ABRAJOGO und CONAR unterzeichnen eine Vereinbarung zur Stärkung verantwortungsvoller Werbung im Wettsektor.
Der brasilianische Verband internationaler Glücksspielbetreiber und -anbieter (ABRAJOGO) und der Nationale Rat für die Selbstregulierung der Werbung (CONAR) haben eine Vereinbarung unterzeichnet, um die Anwendung und Überwachung ethischer Regeln im Zusammenhang mit Werbung im Wettsektor in Brasilien zu stärken.
Die Partnerschaft formalisiert die Beteiligung von ABRAJOGO am brasilianischen Selbstregulierungssystem für die Werbung und etabliert gemeinsame Maßnahmen zur Verbesserung der kommerziellen Kommunikation in diesem Sektor, wobei der Fokus auf der Einhaltung von Gesetzen, Vorschriften und ethischen Grundsätzen, dem Verbraucherschutz und der Förderung sozial verantwortlicher Werbung liegt.
Die Vereinbarung gewinnt angesichts der Konsolidierung des regulierten Marktes für Festquotenwetten und der beschleunigten Transformation der Kommunikationskanäle des Sektors an Bedeutung. Das Instrument berücksichtigt unter anderem das steigende Werbevolumen und die Notwendigkeit, verantwortungsvolle Praktiken zu fördern, insbesondere zum Schutz von Kindern, Jugendlichen und schutzbedürftigen Personen.
Die Arbeitsgruppe spielt eine strategische Rolle bei der Überwachung der Regeln.
Ein wesentlicher Aspekt der Vereinbarung ist die Möglichkeit für ABRAJOGO, sich an der innerhalb von CONAR eingerichteten Arbeitsgruppe zum Thema Wetten zu beteiligen, indem sie einen Vertreter und einen Stellvertreter ernennt.
Zu den Aufgaben der Arbeitsgruppe gehören die Analyse der Umsetzung der für die Werbung in diesem Sektor geltenden Vorschriften, die Bewertung des Bedarfs an etwaigen Verbesserungen und die Mitwirkung an der Erstellung von Begleitdokumenten wie Entschließungen, Leitfäden und technischen Hinweisen.
Die Arbeitsgruppe spielt bereits eine wichtige Rolle beim Aufbau der Selbstregulierung der Wettwerbung in Brasilien. Innerhalb der Arbeitsgruppe wurde der ursprüngliche Text von Anhang „X“ des brasilianischen Werbe-Selbstregulierungskodex entworfen, und seither überwachen ihre Mitglieder die Anwendung und Wirksamkeit der Regeln.
Diese Arbeit führte auch zur kürzlich erfolgten Aktualisierung von Anhang „X“ und des Rahmenwerks für Wettwerbung mit neuen Richtlinien zur Verbesserung der für den Sektor geltenden Regeln. ABRAJOGO trug innerhalb der Arbeitsgruppe zu dem von CONAR am 28. August veröffentlichten neuen Ansatz bei und unterstrich die Bedeutung der technischen und institutionellen Beteiligung des Marktes an der Weiterentwicklung der Selbstregulierungsparameter.
Die Initiative zielt darauf ab, die Lücke zwischen praktischen Erfahrungen im Bausektor und der kontinuierlichen Verbesserung von Selbstregulierungsrichtlinien zu schließen und so zu einem sichereren und verantwortungsvolleren Umfeld in der Kommunikation im Zusammenhang mit Wetten beizutragen.
Die Struktur könnte auch um weitere repräsentative Akteure aus dem Sektor, verantwortungsbewusste Werbespezialisten, Akademiker und Verbraucherschutzbehörden erweitert werden, wodurch die Vielfalt und die fachliche Expertise der Diskussionen gestärkt würden.
Die Teilnahme an einem ständigen Dialogforum ermöglicht es, praktische Erfahrungen aus dem Baugewerbe in die Verbesserung der Selbstregulierungsrichtlinien einzubringen. Die Arbeitsgruppe beschränkt sich nicht nur auf die Überwachung der Einhaltung bestehender Regeln, sondern kann auch neue Herausforderungen identifizieren, Trends diskutieren und zur Entwicklung von Richtlinien beitragen, die den Veränderungen in der Kommunikation innerhalb der Branche gerecht werden.
Affiliate-Partner und digitale Influencer als Teil der Werbeverantwortung.
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Vereinbarung ist die ausdrückliche Einbeziehung von Affiliate-Partnern und digitalen Influencern in die Gruppe der Akteure, die durch Maßnahmen zur Verbreitung von Regeln für verantwortungsvolle Werbung erreicht werden sollen.
Die Vereinbarung sieht vor, den brasilianischen Kodex der Selbstregulierung der Werbung unter einer möglichst großen Anzahl von Unternehmen und Fachleuten, die an der Kommunikation des Sektors beteiligt sind, zu verbreiten und seine Einhaltung zu fördern. Dazu gehören Werbeagenturen, Partnerunternehmen, Influencer und andere Beteiligte an der Erstellung und Verbreitung von Werbematerialien.
ABRAJOGO verpflichtet sich außerdem, bei seinen Mitgliedsunternehmen, beauftragten Werbeagenturen, Partnern, digitalen Influencern und anderen Mitgliedern der Lieferkette die Einhaltung der in Anhang „X“ des brasilianischen Kodex zur Selbstregulierung der Werbung festgelegten Regeln zu fördern und die Verbreitung der von CONAR festgelegten Richtlinien für verantwortungsvolle Werbung auszuweiten.
Die Prognose bestätigt einen bedeutenden Wandel in der Dynamik der modernen Kommunikation. Die Beziehung zwischen Marken und Konsumenten findet nicht mehr ausschließlich über traditionelle Werbeformate statt. Affiliate-Partner und digitale Influencer spielen eine wichtige Rolle bei der Präsentation von Marken, Produkten und Angeboten, der Mobilisierung von Zielgruppen und der Gestaltung der Wahrnehmung der Branche.
Dieser erweiterte Anwendungsbereich vergrößert auch die Verantwortung dieser Akteure hinsichtlich der Gestaltung und Vermittlung von Botschaften an die Öffentlichkeit. Indem sie ausdrücklich in die Bemühungen zur Sensibilisierung und Verbreitung der Regeln einbezogen werden, bekräftigt die Vereinbarung, dass verantwortungsvolle Werbung eine gemeinsame Verpflichtung aller Mitglieder der Kommunikationskette sein muss.
„Verantwortungsvolle Werbung basiert nicht allein auf der formalen Einhaltung von Vorschriften, sondern auf dem Verständnis, dass alle an der Kommunikation Beteiligten Pflichten tragen, die ihrer Rolle angemessen sind. Die Vereinbarung mit CONAR stärkt den Ansatz der Mitverantwortung, erweitert die Möglichkeiten zur Beratung und Überwachung und bringt die Selbstregulierung näher an die konkrete Marktrealität heran. Für ABRAJOGO ist dies ein wichtiger Schritt hin zu klareren Verhaltensregeln, dem Abbau von Ungleichheiten und der Förderung eines Umfelds mit mehr Rechtssicherheit, Transparenz und Verbraucherschutz, auch im Umgang mit Affiliate-Partnern und digitalen Influencern“, so Witoldo Hendrich Júnior, Präsident von ABRAJOGO.
Überwachung, Anleitung und Sensibilisierung
Die Partnerschaft schafft außerdem Instrumente, um die eingegangenen Verpflichtungen in konkrete Folgemaßnahmen umzusetzen.
Zu den vorgesehenen Maßnahmen gehören die Einrichtung eines Kanals innerhalb des CONAR (Brasilianischer Selbstregulierungsrat für Werbung) zur Entgegennahme von Verbraucherbeschwerden im Zusammenhang mit Werbung, die Möglichkeit zur Umsetzung eines Überwachungsprogramms, die Einhaltung der Empfehlungen des Ethikrats, die Durchführung von Sensibilisierungskampagnen für verantwortungsvolle Werbung sowie regelmäßige Evaluierungen im Rahmen der Arbeitsgruppe.
Mithilfe dieser Mechanismen können wir beobachten, wie die Regeln in der Praxis angewendet werden, Problembereiche identifizieren und Verbesserungen fördern, die auf der Entwicklung des Marktes und seiner Kommunikationsformen basieren.
Die Vereinbarung sieht außerdem den Dialog mit dem Sekretariat für Preise und Wetten des Finanzministeriums (SPA/MF) und anderen zuständigen Behörden vor. Die beteiligten Stellen verpflichten sich, über die einzelnen Schritte der Umsetzung und Überwachung der Selbstregulierung zu berichten und festgestellte Unregelmäßigkeiten in der Werbung des Sektors zu melden, einschließlich der Verbreitung von Werbung durch nicht autorisierte Anbieter.
Diese Maßnahme trägt dazu bei, die Unterscheidung zwischen Unternehmen, die innerhalb der auf dem brasilianischen Markt geltenden Regeln agieren, und Akteuren, die Aktivitäten außerhalb des autorisierten Umfelds fördern, zu stärken.
Die Vereinbarung zwischen ABRAJOGO und CONAR formalisiert nicht nur die institutionelle Zusammenarbeit, sondern erweitert auch den Spielraum für koordiniertes Handeln im Bereich der Werbeverantwortung.
Durch die Kombination von Selbstregulierung, technischem Dialog, Nachverfolgung, Sensibilisierung und Überwachung schafft die Initiative die Voraussetzungen dafür, dass Betreiber, Lieferanten, Agenturen, Partnerunternehmen, digitale Influencer und andere Mitglieder der Lieferkette unter gemeinsamen Parametern der Ethik, Transparenz und des Verbraucherschutzes voranschreiten können.
In einem Markt, der sich weiterentwickelt, trägt die Stärkung dieser Verpflichtungen entlang der gesamten Kommunikationskette dazu bei, die Qualität der Werbung zu verbessern, das Vertrauen in das regulierte Umfeld zu erhöhen und eine verantwortungsvollere und nachhaltigere Entwicklung des Wettsektors in Brasilien zu fördern.
