Wettanbieter investieren 422 Millionen Reais in Werbung und sehen sich in São Paulo mit Einschränkungen konfrontiert.
Sportwetten- und Online-Glücksspielunternehmen investierten zwischen Januar 2025 und Juni 2026 422 Millionen R$ in Außenwerbung in der Stadt São Paulo. Mit diesem Volumen belegen die Wettanbieter den sechsten Platz unter 184 Werbetreibendenkategorien in diesem Segment in der Hauptstadt von São Paulo.
Die Daten wurden von Monitor Evolution, einer Werbeanalyseplattform von Kantar Ibope Media, erhoben und von Painel SA der Folha de S.Paulo veröffentlicht. Der analysierte Zeitraum deckt sich mit dem Inkrafttreten der Bundesverordnung für den Sektor im Januar 2025.
Der Sektor liegt nur hinter Branchen wie Telekommunikation, Karten und Zahlungsmethoden, alkoholischen Getränken und großen Einzelhandelsketten zurück. Außenwerbung, auch OOH ( Out-of- Home) genannt, umfasst Werbetafeln, digitale Anzeigetafeln, Stadtmöblierung, Bushaltestellen, Aufzüge und Verkehrsmittel.
Entwurf einer Beschränkung im Stadtrat
Das Investitionsvolumen steigt, während der Stadtrat von São Paulo Vorschläge zum Verbot von Wettwerbung im öffentlichen Raum prüft. Die Stadtverwaltung erarbeitet einen Alternativgesetzentwurf, der die Gesetzentwürfe 553/2025, 560/2025 und 564/2025 zusammenfasst.
Der Text verbietet Unternehmen Werbung in Sportarenen, Bussen, Bushaltestellen, Aufzugsbildschirmen, U-Bahnen, Busbahnhöfen und digitalen Straßenuhren. Der Vorschlag sieht eine Geldstrafe von 50 R$ pro Verstoß vor. Bei wiederholten Verstößen drohen der Entzug der Lizenz für bis zu 30 Tage und ein bis zu zweijähriges Verbot der Ausrichtung von Sportveranstaltungen in der Gemeinde. Die eingenommenen Gelder sollen der Prävention von Spielsucht und der Förderung von Sportangeboten zugutekommen.
Bürgermeister Ricardo Nunes (MDB) erklärte, er werde das Gesetz unterzeichnen, sobald es vom Stadtrat verabschiedet sei. Rio de Janeiro hat bereits eine ähnliche Beschränkung erlassen; Bürgermeister Eduardo Cavalière (PSD) verbot diese Art von Werbung am Freitag (13. Juli) per Dekret.
Branchenposition
Der ANJL (Nationaler Verband der Spiele- und Lotterieindustrie) hat sich gegen die Beschränkungen ausgesprochen. Die Organisation argumentiert, dass eine Begrenzung der Werbung die Investitionen in einem regulierten Markt verringern und eine ganze Wertschöpfungskette beeinträchtigen könnte, zu der Konzessionäre für Stadtmobiliar, Medienunternehmen, Produktionsfirmen, Agenturen und Dienstleister gehören.
Der Verband argumentiert außerdem, dass Werbung von autorisierten Anbietern eine informative Funktion erfüllt und den Verbrauchern hilft, vom Finanzministerium lizenzierte Plattformen zu identifizieren.
