Brasilianische Meisterschaft 2026: Es wird erwartet, dass 40 % der Serie-A-Klubs ihren Haupttrikotsponsor wechseln werden.

Etwa 40 % der Vereine der brasilianischen Série A werden voraussichtlich zur Saison 2026 ihren Haupttrikotsponsor wechseln. Diese Wechsel erfolgen im Zuge von Marken-Neupositionierungen und vertraglichen Problemen und betreffen Teams wie Bahia, Santos, Fortaleza und Vasco. Der nationale Wettbewerb beginnt am 28. Januar.

Laut einer Studie der Agentur Jambo Sport Business stiegen die Gesamtausgaben für Hauptsponsoringverträge der Serie-A-Klubs von 496 Millionen R$ im Jahr 2023 auf 1,117 Milliarden R$ im Jahr 2025. Dies entspricht einer Wertsteigerung von 125 % innerhalb von nur zwei Jahren auf dem brasilianischen Fußball-Sponsoringmarkt. Einige von BNLData befragte Experten halten die Werte für überbewertet durch die Wettanbieter und gehen davon aus, dass sich die Situation mit dem ersten Jahr der Wettregulierung ändern könnte.

Viva Sorte Bet – Bahia

Viva Sorte Bet wird 2026 nicht mehr Hauptsponsor von Bahia sein. Das Unternehmen Viva Sorte Capitalização behält sein Logo auf den Schultern des Trikots der Esquadrão. Die Banco BMG übernimmt die Rolle des Hauptfinanzsponsors des Vereins mit festen und variablen Beträgen, die von der Anzahl der mit dem Verein verbundenen Bankkonten abhängen. Am vergangenen Samstag (3.) lief Bahias U20-Mannschaft mit dem Logo des neuen Sponsors auf dem oberen Rücken des Trikots auf, es ist jedoch noch nicht entschieden, welches Unternehmen künftig die Hauptfläche auf dem Trikot belegen wird.

7K – Santos  

Santos startet ohne Hauptsponsor ins Jahr 2026, nachdem der Vertrag mit dem Wettanbieter 7K vorzeitig beendet wurde. Die bis April 2027 laufende Vereinbarung hätte dem Verein aus São Paulo bis zu 150 Millionen R$ einbringen können, sofern bestimmte sportliche Ziele erreicht worden wären. 2025 erhielt Santos 51 Millionen R$ und konnte die für 2026 geplanten weiteren 54 Millionen R$ nicht einwerben. Die Marketingabteilung des Vereins steht zudem vor zusätzlichen Herausforderungen, da die Verträge mit anderen Sponsoren wie Havan und Viva Sorte Capitalização nicht verlängert wurden.

Bet Casino – Fortaleza

Fortaleza wurde von Cassino Bet über die mögliche vorzeitige Beendigung des Hauptsponsoringvertrags informiert. Die Verhandlungen über die Zukunft der Partnerschaft laufen noch, obwohl der Vertrag offiziell bis Ende 2026 gültig ist. Cassino Bets finanzieller Beitrag zum Verein aus Ceará beträgt 30 Millionen R$ pro Jahr und ist damit der größte Sponsoringvertrag in der Geschichte Fortalezas.

Betfair – Vasco

In Rio de Janeiro hat Vasco die Partnerschaft mit Betfair, die dem Verein 70 Millionen R$ einbrachte, nicht verlängert. Das Team aus Rio sucht nun nach neuen Partnern für die Hauptwerbefläche auf seinen Trikots; Verhandlungen mit den Anbietern ZeroUm und EnergiaBet laufen bereits.

Betfair und Betnacional – Cruzeiro

Bislang ist die einzige bestätigte Änderung für 2026 die von Cruzeiro: Das Unternehmen wird Betfair nicht mehr nutzen und stattdessen Betnacional prominent auf seinem Trikot präsentieren. Beide Wettanbieter gehören zu Flutter Brazil, das seine Strategie auf dem brasilianischen Markt neu ausrichtet.

Alfa Bet – Internacional und Grêmio

Im Süden Brasiliens haben Internacional und Grêmio Probleme mit Alfa Bet. Laut Vertrag sollte jeder Verein drei Spielzeiten lang mindestens 50 Millionen Reais pro Jahr erhalten, doch es kam zu Zahlungsverzögerungen. Grêmio entschied sich Anfang Dezember, den Vertrag zu kündigen und spielte die letzten beiden Spieltage der brasilianischen Meisterschaft im Rahmen einer einmaligen Vereinbarung unter der Marke EnergiaBet. Internacional hat sich zu den Zahlungsverzögerungen seines aktuellen Sponsors noch nicht öffentlich geäußert.

Vertragspflege

Flamengo hält aktuell den wertvollsten Hauptsponsoringvertrag im brasilianischen Fußball. Der brasilianische Meister und Copa Libertadores-Sieger von 2025 erhält 2025 268 Millionen Reais von einem Wettanbieter. Innerhalb von zwei Jahren stieg der Wert des Hauptsponsorings um 215 Prozent – ​​von 85 Millionen Reais im Jahr 2023 auf 110 Millionen Reais im Jahr 2024 und erreichte damit sein aktuelles Niveau. Nach Bekanntgabe des Vertrags mit Betano im August beschloss Corinthians, eine Anpassung des Vertrags mit seinem bisherigen Partner Esportes da Sorte zu fordern. Die Gespräche laufen noch, aber ein Wechsel des Hauptsponsors beim Verein aus São Paulo ist weiterhin möglich.

Diejenigen Vereine, die ihre aktuellen Partner behalten, haben in der Regel langfristige Verträge. Dies trifft beispielsweise auf Fluminense und Superbet (bis 2030), Flamengo und Betano (2028) sowie eine größere Gruppe zu, bestehend aus Atlético-MG (H2bet), Botafogo (VBet), Palmeiras (Sportingbet), São Paulo (Superbet) und Vitória (7K), deren Verträge alle bis 2027 laufen.

Die zunehmende Präsenz von Wettanbietern im brasilianischen Fußball hat die Sponsoringlandschaft grundlegend verändert. Aktuell werden 18 der 20 Vereine der Série A der Brasileirão von Wettanbietern gesponsert. Ausnahmen bilden Red Bull Bragantino, das zum Energy-Drink-Hersteller selbst gehört, und Mirassol, dessen Hauptsponsor Poty ist. Allerdings gilt der Wettanbieter 7K, der mehr Geld zum Team beiträgt, als Hauptsponsor, obwohl sein Logo weiter unten auf dem Trikot platziert ist.

In einem Interview mit g1 erklärte Idel Halfen, eine Führungskraft mit Erfahrung im Marketing für große Unternehmen und brasilianische Fußball-Elitevereine, dass die Investitionen von Wettanbietern in Millionenhöhe es anderen Branchen praktisch unmöglich gemacht hätten, um die wichtigsten Sponsoringplätze zu konkurrieren.

Der starke Anstieg der Sponsoring-Werte, von Experten als „Inflation“ bezeichnet, lässt sich gut erklären. Wettanbieter investieren im Vergleich zu traditionellen Unternehmen einen deutlich größeren Anteil ihrer Ressourcen in Marketing und Werbung.

Halfen prognostiziert, dass die Konsolidierung des Wettsektors die Werbeausgaben langfristig reduzieren dürfte. „Wenn Unternehmen bereits über einen treuen Kundenstamm und eine breite Nutzerbasis verfügen, ist es weniger notwendig, so viel Geld zu investieren. Die Marke wird sich festigen, und diese Konsolidierung trägt tendenziell zu einem Marktgleichgewicht bei, wodurch der Bedarf an aggressiven Werbeausgaben sinkt“, so der Experte.

Europäische Länder haben die Werbung eingeschränkt.

Internationale Erfahrungen zeigen, dass die großen europäischen Ligen die Werbung für Wetten in Fußballvereinen verboten oder eingeschränkt haben.

Spanien: Im Jahr 2021 verbot das Land Werbung von Wettanbietern in Vereinen, unter anderem auf Trikots, Stadionnamen und bei Wettbewerben.

Italien: Seit 2019 ist in dem Land durch das Dignità-Dekret jegliche Werbung für Glücksspiel – auch auf Uniformen – verboten.

England: Das Land hat Beschränkungen eingeführt. Premier-League-Klubs haben bis zum Ende der Saison 2025/2026 Zeit, ihre Hauptsponsoringverträge mit Wettanbietern zu beenden. Ärmelsponsoring ist weiterhin erlaubt.

Frankreich: Hauptsponsoring durch Wettanbieter ist erlaubt. Es gibt zwar Regeln, aber im Vergleich zu anderen Ländern nur wenige Einschränkungen.