Caixa investiert im Rahmen des ersten Vertrags des neuen Sponsoringprogramms bis 2028 160 Millionen R$ in COB.
Die Caixa Econômica Federal und Tigre haben die ersten Verträge des Olympischen Sponsoringprogramms (POP) des Brasilianischen Olympischen Komitees (COB) unterzeichnet. Die Vereinbarungen wurden 2026 abgeschlossen. Das Programm ermöglicht es Sponsoren, 20 % der Investitionssummen direkt an die Sportverbände weiterzuleiten.
Caixa wird jährlich 40 Millionen R$ an das brasilianische Olympische Komitee (COB) zahlen, wobei ein Teil dieser Gelder vom Komitee an die Konföderationen verteilt wird. Der Gesamtvertrag mit der Bank beläuft sich laut Angaben von VALOR bis 2028 auf 160 Millionen R$. Der Wert der Vereinbarung mit Tigre wurde nicht bekannt gegeben.
Von den 38 dem brasilianischen Komitee angeschlossenen olympischen Sportverbänden sind 26 berechtigt, Unterstützung aus dem Programm zu erhalten. Ausgeschlossen wurden die Verbände mit der größten Spendenkapazität: Fußball (CBF), Volleyball (CBV), Judo (CBJ), Basketball (CBB), Kunstturnen (CBG), Leichtathletik (CBAt) und Tennis (CBT). Fünf weitere Sportarten – Lacrosse , Flag Football , Baseball, Cricket und Squash – wurden nicht in das Förderprogramm aufgenommen, da sie 2028 in Los Angeles neu im olympischen Programm sind.
Das Programm orientiert sich an der Sponsoring-Dynamik des Internationalen Olympischen Komitees (IOC), das einen Teil der durch die Unterstützung von Unternehmen wie Coca-Cola, AB InBev und Samsung generierten Mittel an die nationalen Verbände weiterleitet. Der Präsident des Brasilianischen Olympischen Komitees (COB), Marco Antônio La Porta, erklärte: „Das COB hat in der Vergangenheit noch nie private Gelder an die Konföderationen weitergeleitet. Für Unternehmen liegt der Vorteil darin, dass Markenaktivierungen nicht nur beim COB, sondern bei allen Veranstaltungen der 26 teilnahmeberechtigten Konföderationen möglich sind.“
Nur neue Verträge waren für das Olympia-Sponsoringprogramm qualifiziert. Vereinbarungen, die vor dem Programm abgeschlossen wurden, waren nicht automatisch berücksichtigt. Bestehende Verträge können bei einer Verlängerung der Partnerschaften einbezogen werden.
La Porta wies darauf hin, dass das Wachstum bei den Spendenaufkommen auf den Privatsektor abzielt. „Der Haupttreiber des Wachstums sind Spenden aus dem Privatsektor“, erklärte er.
Caixa wurde 2024 Hauptsponsor des Brasilianischen Olympischen Komitees. Das Finanzinstitut pflegt seit über zwei Jahrzehnten Partnerschaften mit dem brasilianischen olympischen und paralympischen Sport. Zu diesen Partnerschaften gehören der brasilianische Leichtathletikverband (CBAt) seit 2001, das brasilianische Paralympische Komitee (CPB) seit 2004 und der brasilianische Turnverband (CBG) seit 2006.
In einer Erklärung teilte Caixa mit, dass sie den brasilianischen olympischen und paralympischen Sport seit über zwei Jahrzehnten sponsert – mit Partnerschaften, die CBAt (Leichtathletik) seit 2001, CPB (Paralympisches Komitee) seit 2004 und CBG (Turnen) seit 2006 umfassen. Laut der Bank unterstreicht die Übernahme des Hauptsponsorings des Brasilianischen Olympischen Komitees im Jahr 2024 ihr Ziel, das Leben der Menschen durch Sport zu verändern.
In einer Erklärung bekräftigte Caixa, dass die vom COB geförderten Einrichtungen über 160 Sportförderzentren und -zentren in allen Regionen Brasiliens unterhalten, die „Bürgerschaftliches Engagement, Gemeinschaftsleben und den demokratischen Zugang zum Sport fördern“. Weiter hieß es, der Vertrag mit dem COB belaufe sich für den Olympiazyklus bis 2028 auf insgesamt 160 Millionen Reais. Caixa wird 20 % der an das Komitee überwiesenen Mittel unter den 26 Konföderationen aufteilen. „Ziel ist es, das Sportökosystem strukturell zu stärken, ein integriertes Unterstützungsnetzwerk – von der Basis bis zum Leistungssport – zu fördern und zur finanziellen Nachhaltigkeit des brasilianischen olympischen Sports beizutragen“, erklärte die Institution.
Tigre unterstützt neben dem Brasilianischen Olympischen Komitee (COB) auch den Brasilianischen Wassersportverband (CBDA) und den Brasilianischen Kanuverband (CBCa). Klecios Souza, Geschäftsführer der Tigre-Gruppe in Brasilien, erklärte, dass die Unterstützung des Unternehmens auf der Übereinstimmung der Werte zwischen dem Hochleistungssport und dem Unternehmen beruhe. „Wir wissen, dass Wasser ein unverzichtbares Element im Sport ist: Ohne Wasser gibt es kein Training, keine Vorbereitung und keinen Wettkampf. Als Unternehmen, dessen Ziel es ist, das Leben der Menschen durch den Schutz des Wassers zu verbessern, sehen wir den Sport als legitime Plattform, um dieses Engagement zu bekräftigen und gleichzeitig zur Sportentwicklung im Land beizutragen“, so Souza.
Der Haushalt des Brasilianischen Olympischen Komitees (COB) für 2026 beträgt 679 Millionen R$. Davon sollen 475 Millionen R$ aus Lotterieeinnahmen und weitere 115 Millionen R$ aus der Wettsteuer stammen . Private Mittel belaufen sich auf 71 Millionen R$, Gelder des IOC auf 5 Millionen R$, das Sportfördergesetz trägt 10 Millionen R$ bei und sonstige Vereinbarungen 3 Millionen R$.
