Lyras Wahlkampf greift Wettanbieter an, um die Stimmen der weiblichen Wähler in Pernambuco zu gewinnen.
Die Wiederwahlkampagne der Gouverneurin von Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), plant eine Offensive gegen Online- Wettanbieter , um im Rennen gegen den ehemaligen Bürgermeister von Recife, João Campos (PSB), die Stimmen der Wählerinnen zu gewinnen. Diese Strategie wurde entwickelt, nachdem dem Team bewusst wurde, dass die Sorge um das Familienbudget aufgrund der Spielsucht von Männern auf Wettseiten für viele Frauen im Bundesstaat zum Alltag gehört.
Laut Globo Online deuten interne Umfragen darauf hin, dass Lyra bei den Wählerinnen technisch gleichauf mit Campos liegt. In der Quaest-Umfrage, die in der Woche vor Veröffentlichung dieses Artikels veröffentlicht wurde, erreichten beide 38 % der Wahlbeteiligung der Frauen. Bei den Männern führt die Gouverneurin deutlich: 51 % gegenüber 33 % für ihre Konkurrentin. In der Gesamtwählerschaft liegt Lyra mit 44 % vor Campos mit 36 %.
Die Kampagne zielt darauf ab, das Thema Wetten sowohl aus wirtschaftlicher als auch aus gesundheitspolitischer Sicht zu beleuchten. Das erklärte Ziel ist zweifach: Lyra soll den weiblichen Wählern nähergebracht und João Campos' Image geschadet werden.
Munition gegen Campos
Zur Untermauerung der Kritik verweisen Verbündete des Gouverneurs auf Entscheidungen des ehemaligen Bürgermeisters während seiner Amtszeit im Rathaus von Recife. Im Mai 2025 genehmigte Campos eine Änderung der städtischen Steuerordnung, die den Steuersatz der Dienstleistungssteuer (ISS) für Spiele, Lotterien und Verlosungen, einschließlich Wetten, von 5 % auf 2 % senkte. Darüber hinaus gehörten Online -Wettanbieter zu den Sponsoren des Karnevals der Hauptstadt, dessen Veranstaltungen über die sozialen Medien des ehemaligen Bürgermeisters breit beworben wurden.
Die Kampagne ist der Ansicht, dass Campos im Kampf um die weiblichen Stimmen eine schwierigere Gegnerin darstellt als Marília Arraes (PDT) bei der Wahl 2022.
Weitere Aspekte der Strategie
Zusätzlich zu den Wetten plant Lyras Team, die Kommunikation über das Programm „Mães de Pernambuco“ (Mütter von Pernambuco) zu intensivieren, das sich an weibliche Haushaltsvorstände in schwierigen Lebenslagen richtet. Initiativen zur Bekämpfung geschlechtsspezifischer Gewalt, die Vergabe von Krediten und die Bereitstellung beruflicher Weiterbildungen sind ebenfalls Teil der Strategie, die sich an Frauen richtet.
Die Kampagne zielt auch darauf ab, den Alltag der Gouverneurin an der Spitze der Exekutive eines Bundesstaates zu beleuchten, den ihre Verbündeten als „sehr sexistisch“ bezeichnen. Die Strategie beinhaltet die Darstellung von Lyra als erste Frau, die Pernambuco regiert, und als alleinerziehende Mutter zweier Teenager.
„Wir möchten Raquel ein wenig vorstellen. Sie wird uns erzählen können, wie es ist, als erste Frau Pernambuco zu regieren. Die Herausforderung, die Regierung zu führen und gleichzeitig alleinerziehende Mutter zweier Teenager zu sein“, erklärte eine der für die Kampagnenstrategie Verantwortlichen und fügte hinzu: „Sie steht vor Herausforderungen, die für Frauen sehr typisch sind, obwohl sie zur Elite von Pernambuco gehört, was einen starken Kontrast zu den Geschichten von João Campos bildet.“
Im digitalen Umfeld zeigt eine Umfrage des Beratungsunternehmens AtivaWeb DataLab einen Zuwachs von 27 % bei Lyras Instagram-Followern in den letzten sechs Monaten. Die Verwendung des Spitznamens „mainha“ (kleine Mama) ist ein weiteres zentrales Element der Kommunikationsstrategie der Gouverneurin.
