Wettanbieter beenden ihre Fußballsponsorings und diversifizieren ihre Investitionen.
Vier Sportwettenanbieter haben ihre Sponsoring-Strategie in Brasilien geändert. Sie beenden ihre Verträge mit Fußballvereinen und investieren ihre Ressourcen stattdessen in andere Sportarten. Dies bestätigten Branchenvertreter auf der Bis Sigma, dem wichtigsten iGaming- Treffen in Südamerika.
Die Sender nennen zwei Gründe für die Entscheidung: Die gestiegene Steuerbelastung des Sektors und die höheren Sponsoring-Vertragswerte machten weitere Investitionen in den Fußball unwirtschaftlich. Diese Information wurde zuerst von Estadãos Sport Insider veröffentlicht , der die Aussagen der Führungskräfte während der Veranstaltung genau verfolgt hatte.
Die Änderung beendet den Streit um den Platz auf den Uniformen.
Der brasilianische Sportwettenmarkt befindet sich im Umbruch, was die Sponsoring-Investitionen betrifft. Führungskräfte verschiedener Unternehmen beobachten einen Trend, dass sich kleine und mittlere Anbieter aus dem Fußballwettenbereich zurückziehen.
Diese Änderung beendet eine Ära, die als „Goldrausch“ bezeichnet wurde. Wettanbieter konkurrierten intensiv um jeden verfügbaren Platz auf den Vereinstrikots. Aktuell verlagern diese Marken ihre Ressourcen in andere Sportarten.
Finanzstarke Unternehmen wie Betano sichern ihre Investitionen in Flamengo und den brasilianischen Fußballverband (CBF). Unternehmen mit geringerer Kaufkraft beginnen hingegen, ihre Sponsoring-Portfolios zu diversifizieren.
Hohe Steuern setzen die Betreiber unter Druck.
Die Unternehmen führen den Strategiewechsel auf die in den Branchenvorschriften vorgenommene Steueranpassung zurück. Die Betreiber erkennen die Notwendigkeit der Änderungen zur Gewährleistung von Rechtssicherheit an. Sie geben an, dass die Änderungen eine finanzielle Belastung darstellen, die größere Investitionen in Fußballsponsoring unmöglich macht.
„Die Unternehmen der Branche reagieren mit erheblicher Besorgnis auf die Erhöhung der Steuerbelastung. In der Praxis zwingt uns dies, Investitionen, insbesondere im Sportbereich, zu überprüfen, und beeinträchtigt auch unsere Fähigkeit, beispielsweise wettbewerbsfähige Quoten für die Verbraucher anzubieten“, sagt Marco Tulio Oliveira, CEO von Ana Gaming, der Holdinggesellschaft , die die Marken 7K Bet, Cassino Bet und Vera Bet betreibt.
Das Gesetz erhöhte die Besteuerung von Wettanbietern durch zwei Mechanismen. Die Steuer auf den Bruttogewinn der Unternehmen wird bis 2028 schrittweise erhöht. Gleichzeitig wurden die Rabatte, die Betreiber zur Senkung der Bundessteuerzahlungen nutzen konnten, um 10 % reduziert.
Die durch die zusätzlichen Steuern eingenommenen Gelder sind für das öffentliche Gesundheitswesen und Rentenzahlungen bestimmt. Die Regierung erwartet Einnahmen in Milliardenhöhe aus Wetten. Diese Gelder sollen zur Erreichung der Haushaltsziele beitragen.
Der Sportwettensektor zahlt Steuern in Höhe von über 30 % des Unternehmensumsatzes. Angesichts sinkender Gewinnmargen und hoher Sponsoring-Vertragskosten neigt sich der Markt einer Phase rasanten Wachstums zu. Dies führt dazu, dass der Markt zunehmend auf große Konzerne beschränkt bleibt.
Die Branche befürchtet Einschränkungen bei der Werbung.
Die Branche befürchtet, dass die Kombination aus hohen Steuern und möglichen Werbebeschränkungen unbeabsichtigte Folgen haben wird. Ein Gesetzentwurf zur Änderung des Sportwettengesetzes hat im Senat Fortschritte gemacht. Der Vorschlag verbietet Werbung für Wetten mit festen Quoten auf digitalen Plattformen und Sporttrikots. Außerdem sind Wahlprognosen untersagt.
Wettanbieter befürchten, dass lizenzierte Unternehmen gegenüber illegalen, gesetzeswidrig agierenden Plattformen an Wettbewerbsfähigkeit einbüßen könnten. Lizenzierte Betreiber zeichnen ein pessimistisches Bild, da sie mit einer massiven Abwanderung der Öffentlichkeit auf den Parallelmarkt rechnen müssen.
In diesem Umfeld gibt es weder Verbraucherschutz noch Steuereinnahmen. Der illegale Markt verschärft die Gefahrenlage und mindert die Einnahmen des Staates.
Die regulierten Unternehmen befürchten, dass inoffizielle Plattformen sich durch die Missachtung der Gesetze einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Lizenzierte Betreiber hingegen sehen sich mit hohen Steuerkosten und Einschränkungen bei der Werbung für ihre Dienstleistungen konfrontiert.
Lula kritisiert „zügelloses Glücksspiel“
Präsident Luiz Inácio Lula da Silva äußerte sich am Mittwoch (8.) besorgt über die sozialen und wirtschaftlichen Folgen des grassierenden Glücksspiels für brasilianische Familien. Er erklärte, wenn es allein an ihm läge, würde er die Wettbüros schließen . Er behandelte das Problem als eine Frage der öffentlichen Gesundheit und der finanziellen Sicherheit.
Branchenkenner, die für diesen Bericht befragt wurden, interpretieren Lulas kritischen Ton als politisch motiviert. In einem Wahljahr würde eine Verschärfung seiner Rhetorik als populäre Strategie dienen.
Dieselbe Quelle hält ein Wettverbot für nicht durchführbar. Die erwarteten Milliardeneinnahmen werden der Regierung helfen, ihre Haushaltsziele zu erreichen. Weder die Exekutive noch der Kongress wären bereit, auf diese Einnahmen zu verzichten.
„Trotz fehlender öffentlicher Offenlegung zahlt der Sportwettensektor bereits erhebliche Steuern, die 30 % des Unternehmensumsatzes übersteigen. Darüber hinaus leistet der Sektor durch die Schaffung von Arbeitsplätzen und bedeutende Investitionen in den nationalen Sport einen Beitrag zur Gesellschaft“, erklärt Leonardo Henrique Roscoe Bessa, Partner bei Betlaw, einer auf Wetten spezialisierten Anwaltskanzlei , und Berater des Bundesrats der brasilianischen Anwaltskammer (OAB).
„Derzeit sollte der Schwerpunkt der brasilianischen Regierung und der Betreiber auf der Bekämpfung des illegalen Marktes liegen, der unzählige schädliche Auswirkungen auf das gesamte Wettökosystem und insbesondere auf die Nutzer hat “ , so der Anwalt abschließend.
