Wettanbieter verlagern ihre Sponsoringaktivitäten in den brasilianischen Amateurfußball.
Sportwettenanbieter haben einen Teil ihrer Werbeinvestitionen vom Profifußball auf Amateurwettbewerbe verlagert, um die lokale Bevölkerung stärker einzubinden. Diese Entwicklung wurde von Estadão in einer achtjährigen Studie zu Sponsoringaktivitäten untersucht und zeigt, wie die Branche ihre Präsenz auf brasilianischen Fußballtrikots neu ausgerichtet hat.
Die Zeitung Estadão identifizierte mindestens acht Amateurfußballmeisterschaften, die seit 2022 von Wettanbietern gesponsert werden, die meisten davon in São Paulo. Diese Schwerpunktverlagerung folgt auf eine Phase rasanter Expansion der Série A und spiegelt die Auswirkungen regulatorischer Änderungen wider, die Investitionen im Profifußball selektiver gemacht haben.
Aufstieg und Eingewöhnung im Profifußball
Die Saison 2019 markierte das Debüt von Sportwetten auf den Trikots der Serie A. Laut der Sponsoring-Karte von Ibope Repucom waren in diesem Jahr acht Unternehmen der Branche auf den Trikots von 13 Vereinen vertreten. Goiás war der erste Verein, der ein Wettunternehmen als Hauptsponsor gewinnen konnte und damit die wertvollste Werbefläche auf der Trikotvorderseite erhielt.
Der Markteintritt der Wettanbieter heizte den Markt an und trieb die Sponsoring-Preise in die Höhe. Fábio Wolff, geschäftsführender Gesellschafter von Wolff Sports und Spezialist für Sportmarketing, erklärte, dass der Sektor bevorzugt behandelt wurde: „Als die Wettanbieter kamen, galten für sie ganz andere Geschäftspläne als für alle anderen Branchen. Für die anderen betrug der Wert nur ein Viertel oder ein Drittel dessen, was für Wettbüros verlangt wurde.“
Unter den großen Vereinen im Ballungsraum Rio de Janeiro-São Paulo war São Paulo 2021 der erste, der einen Vertrag mit einem Wettanbieter abschloss. Santos und Botafogo folgten 2022; Vasco schloss sich 2023 an, als der Verein in die erste Liga zurückkehrte. Flamengo und Corinthians besiegelten die Verträge 2024, Palmeiras 2025.
Eine Gesetzeslücke ermöglichte diese rasante Expansion. Die Situation änderte sich mit dem Inkrafttreten des Gesetzes Nr. 14.790/2023 im Jahr 2025, das die Regulierung des Sektors regelte und den Wettbewerb um Werbeflächen eindämmte. Zwischen 2025 und 2026 trennten sich vier Vereine von ihren Sponsoren im Hauptwerbebereich: Athletico Paranaense, Bahia, Grêmio und Internacional. Alle vier sind seitdem ohne Markenpräsenz in diesem Bereich.
Ivan Martinho, Professor für Sportmarketing an der ESPM, erklärte, die aktuelle Situation sei stagnierend. „Was heute noch läuft, sind Verträge, die vor ein oder zwei Jahren abgeschlossen wurden. Einige Vereine haben bereits keine Wettkunden mehr, weil sie diese lukrativen Verträge nicht abschließen konnten. In der Zeit nach der Weltmeisterschaft herrscht im Sportbereich derzeit eine gewisse Zurückhaltung, da man versucht, nicht noch mehr Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen“, erklärte er.
Amateurfußball als neues Terrain
Der Vaidebet Amateur Football Cup veranschaulicht die neue Strategie. Die Ausgabe 2026 findet in vier Community Clubs (CDCs) in São Paulo statt: Arena Xurupita, Jardim Rosana, Jardim Alvorada und Vila Ursulina. Die Anlagen sind öffentlich zugänglich und werden gemeinsam von Amateurvereinen und der Stadt São Paulo verwaltet. Sie dienen auch der Ausbildung von Kindern und Jugendlichen im Fußball.
Der Wettbewerb vereint 64 Vereine in vier regionalen Vorrunden und einem Finalturnier mit vier Mannschaften. Die regionalen Sieger erhalten jeweils 10 R$, der Gesamtsieger 80 R$. Die mit dem Bet-Logo bedruckten Trikots werden vom Sponsor bezahlt.
Die Präsenz von Werbebannern in Bereichen, in denen auch Minderjährige Fußball spielen, hat Fragen aufgeworfen. Das Rathaus von São Paulo erklärte, dass die geltende Gesetzgebung die Anbringung von Werbung bei Sportmeisterschaften nicht verbiete und dass an dem Wettbewerb ausschließlich Athleten über 18 Jahren teilnahmen.
Der Wettbewerb beinhaltet außerdem einen Preis in Höhe von 10 R$ für das größte Fan-Engagement, der laut Veranstalter an den Verein mit der aktivsten Fanbasis verliehen wird. Um dieses Engagement zu messen, erhält jeder Verein einen Affiliate-Link von der Plattform.
Ähnliche Wettbewerbe fanden bereits in Maré (Rio de Janeiro) sowie in Campina Grande und Boqueirão (Paraíba) statt. Das Turnier gilt als Pilotprojekt mit Plänen zur Ausweitung auf die Region ABC Paulista und zur Schaffung eines Supercups. Vaidebet ist zudem Hauptsponsor des Vereins Remo aus Pará, der ab 2026 in der höchsten brasilianischen Spielklasse antreten wird.
