Der brasilianische Fußballverband CBF übernimmt die kommerziellen Verhandlungen für die Copa do Brasil und begrenzt die Wetteinsätze.
Der brasilianische Fußballverband (CBF) hat beschlossen, die Verhandlungen über die Vermarktungsrechte für die Copa do Brasil direkt zu führen und damit auf eine bisher für diesen Bereich zuständige Agentur zu verzichten. Der Verband hat bereits Kriterien für die Auswahl der Werbepartner festgelegt, die auf Markenvielfalt setzen und eine – intern als „Überdosis“ bezeichnete – Präsenz von Wettanbietern ausschließen.
Laut Globo Online liegt der Fokus der für das Turniermarketing zuständigen Verantwortlichen darauf, Wetten auf eine einzige Marke im gesamten Wettbewerb zu beschränken. Die Begründung lautet, dass man so eine Übersättigung des Marktsegments vermeiden wolle, das bereits bei anderen brasilianischen Fußballprodukten dominiert.
Das zweite Kriterium betrifft die Qualität des Werbeportfolios. Der brasilianische Fußballverband (CBF) möchte Verträge mit renommierten und etablierten Marken abschließen und damit den Spielraum für weniger bekannte Unternehmen verringern. Intern wird eingeschätzt, dass eine Verbindung der Copa do Brasil mit Unternehmen mit einem schwachen Image dem Wettbewerb schaden könnte.
Um dies zu erreichen, räumt die Organisation ein, dass sie auf maximale Einnahmen verzichten muss. Man setzt darauf, dass eine gezielte Auswahl von Sponsoren mittelfristig zu einer Verbesserung des Images des Turniers führen wird.
Übertragungs- und Signalproduktionsrechte
Die vorsichtigere Vorgehensweise im kommerziellen Bereich fällt in eine Zeit finanzieller Spielräume. Die Übertragungsrechte für die Copa do Brasil für den Zyklus 2027–2030 wurden für mehr als 4 Milliarden Reais ausgehandelt, was einer Steigerung von rund 80 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.
Fünf Sender haben bereits Verträge zur Übertragung der Spiele unterzeichnet: Globo, SporTV, Premiere, Amazon Prime und GE TV. ESPN befindet sich in den letzten Verhandlungen, um sich dieser Gruppe anzuschließen.
Ab 2027 übernimmt der brasilianische Fußballverband (CBF) auch die Produktion des Spielsignals. Dadurch werden Bildqualität und visuelle Gestaltung aller Übertragungen vereinheitlicht, unabhängig vom Sender. Zu den kommerziell verfügbaren Elementen der Übertragung gehören Stoppuhr, erweiterte Anzeigetafel, Statistiken, Grafiken des Spielers des Spiels, Mannschaftsaufstellungen und Torsymbole.
