Die EGB Group veröffentlicht einen wegweisenden Leitfaden für verantwortungsvolle Werbung und verantwortungsvolles Spielen im Wettsektor.

Als wegweisende Initiative im regulierten Wettmarkt Brasiliens veröffentlicht die Grupo Esportes Gaming Brasil (EGB), Inhaberin der Marken Esportes da Sorte, Onabet und Lottu, am Mittwoch (26.) das Playbook „Verantwortungsvolles Spielen: Ihr Leitfaden für ethische Partnerschaften“ . Das öffentlich zugängliche Material ist der erste praktische und verbindliche Leitfaden eines Anbieters im Land, der sich ausschließlich an Influencer und Affiliates richtet und sie bei der Erstellung von Werbeinhalten unterstützt. Er übersetzt Compliance-Standards in den Alltag sozialer Netzwerke.

Die Initiative basiert auf dem Prinzip, dass Werbeverantwortung die gesamte Kommunikationskette umfasst – von Marketingteams und Agenturen über Content-Ersteller und Partner bis hin zu Plattformen. Der Leitfaden verwendet klare Sprache und visuelle Hilfsmittel, um die wichtigsten Regeln zu erläutern: eindeutige Kennzeichnung von Werbung (#Werbung), Altersbeschränkungen (+18-Label), Verwendung horizontaler rechtlicher Hinweise, Verbot von Versprechen auf schnelles Geld oder Investitionen sowie Verbot, Kinder direkt anzusprechen.

Das Playbook legt außerdem die zwingende Trennung zwischen Sportanalyse und kommerziellen Ankündigungen fest. Prognosen, Statistiken und Spielkommentare dürfen nicht mit Wettanreizen verknüpft werden. „Eine Regel entfaltet ihre Wirkung nur dann, wenn die Anwender ihre praktische Umsetzung verstehen. Ziel des Playbooks ist es, regulatorische Richtlinien in klare Vorgaben umzuwandeln, um bewusstes Handeln in unserer gesamten Wertschöpfungskette zu stärken“, so Carol Luna, Leiterin Compliance bei Grupo EGB.

Neben dem Verbot der Verbreitung vermeintlich sicherer Strategien und der Veröffentlichung von Screenshots von Gewinnen oder Kontoständen, enthält das Dokument Hinweise zum brasilianischen Datenschutzgesetz (LGPD), das die Weitergabe personenbezogener Daten in Chats oder Live-Streams untersagt. Es umfasst außerdem eine Checkliste vor dem Posten und Warnhinweise zur Erkennung von Spielsucht und verweist die Öffentlichkeit auf spezialisierte Hilfsangebote wie das Institut für Glücksspielhilfe (IAA) und die brasilianische Gesellschaft für die Unterstützung von Spielsüchtigen (EBAC).

Ausbildungs- und Integrationsprogramm

Die Einführung ist Teil eines fortlaufenden Schulungsprogramms zum Thema verantwortungsvolles Spielen, das von der Compliance-Abteilung der EGB Group durchgeführt wird. Die Schulung umfasst das gesamte Partner- und Markenbotschafter-Ökosystem des Unternehmens und wird in den offiziellen Onboarding- Prozess integriert . Alle neuen Influencer, die sich den Marken der Gruppe anschließen, erhalten Zugang zu einem speziellen Schulungsmodul zu ethischer Werbung und Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen.

„Das Bekenntnis zu verantwortungsvoller Werbung muss vom Vertrag bis zur Veröffentlichung gewährleistet sein. Wir bieten Schulungen an und unterhalten einen direkten Kanal, über den Partner Inhalte zur Vorabprüfung durch unsere Compliance-Abteilung einreichen können, bevor diese ausgestrahlt werden“, betont Carol. Die Maßnahme entspricht den Richtlinien des Sekretariats für Preise und Wetten (SPA/MF) und der CONAR und unterstreicht die proaktive Rolle des Konzerns als Vorreiter im regulierten Markt.

Über Sportwetten Brasilien

Esportes Gaming Brasil ist einer der führenden Wettanbieter des Landes, operiert landesweit und besitzt eine offizielle Lizenz des Finanzministeriums (SPA/MF). Die Lizenz umfasst die drei Marken Esportes da Sorte, Onabet und Lottu, die in ganz Brasilien aktiv sind.

Als Innovationsführer und Verfechter der Marktregulierung basieren die Säulen der Gruppe auf dem Engagement für verantwortungsvolles Spielen und kontinuierlichen Investitionen in Technologien zur Kontrolle und zum Wohlbefinden der Nutzer, wodurch auch Hunderte von Arbeitsplätzen geschaffen werden.

Über Sportwetten hinaus investiert Esportes da Sorte konsequent in Sport, Kultur und soziale Projekte. Es ist Hauptsponsor von Clubs wie Corinthians, Ceará, Ferroviária und Náutico und unterstützt bedeutende kulturelle Initiativen wie Galo da Madrugada, Karneval in Städten wie Recife, Olinda, Salvador, Maceió, Natal, Caicó, Belo Horizonte, Rio de Janeiro und São Paulo sowie das Parintins Festival. Darüber hinaus baut die Marke ihre digitale Präsenz durch kreative Kampagnen und Partnerschaften mit Influencern aus und stärkt so ihre Verbindung zur Öffentlichkeit auf Online-Plattformen.