Der Markt für Sportwetten reduziert im Zuge seiner Konsolidierung die Sponsoring-Aktivitäten im brasilianischen Fußball.
Fünf Vereine der brasilianischen Série A starteten das Jahr ohne Sponsoring von Sportwettenanbietern. Coritiba, Grêmio, Inter Mailand, Santos und Vasco van Dijk begannen das Jahr 2026 ohne Wettmarken auf ihren Trikots – anders als 2025, als alle Erstligisten noch Partnerschaften mit der Branche pflegten. Auch Bahia wird voraussichtlich in den kommenden Tagen diesem Beispiel folgen.
Diese Änderung spiegelt eine Reorganisation des brasilianischen Wettmarktes wider, in dem derzeit 82 von der Bundesregierung legal betriebene Unternehmen mit insgesamt 183 verschiedenen Marken zugelassen sind. Wie Rodrigo Capelo in seiner wöchentlichen Kolumne in Estadão berichtet , operieren darüber hinaus drei weitere Unternehmen mit neun Marken per Gerichtsbeschluss.
Der Rückgang der Sponsoring-Aktivitäten deutet nicht auf eine geplatzte Spekulationsblase oder weitverbreitete Insolvenzen in der Branche hin, sondern vielmehr auf einen natürlichen Konsolidierungsprozess. Experten hatten bereits prognostiziert, dass der brasilianische Markt nicht alle bestehenden Unternehmen tragen könne, sodass letztendlich nur die größten Firmen überleben würden.
Der Wandel beschleunigte sich Anfang des Jahres, als mehrere Verträge ausliefen und Wettanbieter ihre Strategien überdachten. Branchenvertreter beobachten eine größere Vorsicht der Unternehmen bei der Verlängerung von Verträgen, die früher problemlos unterzeichnet worden wären.
Jeder Verein hatte seine eigenen Gründe für die Beendigung der Sponsoringverträge. Coritiba verlor Reals Bet, weil das Unternehmen beschloss, sich auf den digitalen Bereich zu konzentrieren. Im Fall von Santos war das Verhältnis zu 7K bereits angespannt, nachdem Santos-Präsident Marcelo Teixeira ein Interview gegeben hatte, bei dem im Hintergrund das Logo eines Konkurrenten zu sehen war.
Santos' Situation verschärfte sich noch, als 7K wegen angeblicher Koppelungsgeschäfte in einem Derby ins Visier des Finanzministeriums geriet, was den Verein in eine unangenehme Lage brachte. Das Unternehmen behielt jedoch sein Sponsoring von Vitória bei.
Grêmio und Internacional standen ihrerseits ohne Sponsor da, nachdem Alfa.bet ausgestiegen war, da das Unternehmen in finanzielle Schwierigkeiten geriet, weil ein Partner das zugesagte Kapital nicht beigesteuert hatte. Dieser Fall führte zu Zahlungsverzögerungen und der Kündigung des Vertrags und ist das einzige Beispiel, das einem Zahlungsausfall entspricht.
Trotz des Rückgangs der Sponsoringverträge sind die verbleibenden Verträge weiterhin von beträchtlicher Bedeutung. Flamengo, dessen Vertrag jährlich 117,5 Millionen R$ wert war, konnte diesen Betrag durch den Wechsel zu Betano auf 268,5 Millionen R$ steigern.
Corinthians gab kürzlich die Verlängerung seines Sponsoringvertrags mit Esportes da Sorte bekannt, wodurch sich der Wert von 100 Millionen R$ auf 150 Millionen R$ jährlich erhöhte. Palmeiras und São Paulo unterhalten weiterhin Verträge mit Sportingbet bzw. Superbet, die sich jeweils auf rund 100 Millionen R$ pro Jahr belaufen.
Cruzeiro wechselte von Betfair zu Betnacional, doch handelt es sich dabei lediglich um einen Markenwechsel, da beide zum selben Konzern, Flutter, gehören. Dieses Unternehmen entschied sich, Betnacional auf dem brasilianischen Markt zu priorisieren.
Vasco hätte sich möglicherweise in einer ähnlichen Situation wiedergefunden, doch der Vorstand versuchte, den Vertragswert von derzeit 45 Millionen R$ auf 70 Millionen R$ zu erhöhen. Diesen Vorschlag akzeptierte Flutter nicht, was zum Ende der Partnerschaft führte.
Die Weltmeisterschaft 2026 wirkt sich ebenfalls auf dieses Szenario aus. Unternehmen wie Bet365, KTO und Esportes da Sorte investieren in die Sponsoring-Übertragungen des Turniers auf Globo, CazéTV, N Sports und SBT, wodurch das den Vereinen zur Verfügung stehende Budget sinkt.
Marcelo Damato, der kürzlich nach zweieinhalb Jahren im Amt das Sekretariat für Preise und Wetten im Finanzministerium verlassen hat, blickt positiv in die Zukunft des Sektors: „Der Markt wird sich konsolidieren, aber er wird langfristig nicht schrumpfen. Die Brasilianer entdecken das Wetten für sich.“
Bernardo Cavalcanti Freire, Partner der Anwaltskanzlei Betlaw und Rechtsberater des Nationalen Glücksspiel- und Lotterieverbandes (ANJL), teilt diese Ansicht: „Es handelt sich nicht um eine Blase, sondern um eine Umstrukturierung. Die Summen, die manche Unternehmen zahlten, konnten sie sich nicht mehr leisten. Das Sponsoring durch Wettanbieter wird weiterhin stark bleiben, aber gezielter erfolgen.“
