Die neue Kampagne von Superbet bricht mit dem Gewöhnlichen und vermittelt dem Publikum wieder das Gefühl echter Unterhaltung.

Wetten I 10.02.26

Von: Magno José

Die neue Kampagne von Superbet bricht mit der Norm und vermittelt dem Publikum wieder das Gefühl echter Unterhaltung. — Entgegen dem Markttrend verwandelt die Marke den Karneval in eine Bühne für kreative Medien und kulturelle Erlebnisse und präsentiert eine neue Plattform und neue Filme für TV und Außenwerbung mit einem neuen Konzept: „Superbet. You feel it when you're Super“ (Offenlegung: Superbet | GUT).

Superbet, die erste regulierte Plattform Brasiliens und einer der weltweit führenden Anbieter im Unterhaltungsbereich, startet im Rahmen ihres Sponsorings des Karnevals von Rio 2026 ihre erste große Kampagne. Unter dem neuen Motto „Superbet. Du spürst es, wenn es super ist.“ zeigt die Kampagne, dass man in vielen Alltagssituationen Spaß haben kann. Die Marke präsentiert ihre neue Markenplattform und läutet damit ein neues strategisches Kapitel in Brasilien ein.

Die Kampagne startete am Samstag (07.02.) in der Außenwerbung und am Montag (09.02.) im Fernsehen, digital und in Content-Marketing. Die Marke präsentiert den ersten Film, der in zwei Teile gegliedert ist und in dem Nicole Bahls und Cafu die Hauptrollen spielen. Die beiden fungieren auch als Schöpfer der Kampagne und schlüpfen in die Rolle von König und Königin der Marke. Interaktive Aktionen mit der Öffentlichkeit finden auf der Straße und in Sapucaí statt.

„ Wir brechen mit der traditionellen, eher distanzierten Kommunikation dieser Branche und rücken das Publikum wieder in den Mittelpunkt – mit einer kreativen Medienstrategie, die Interaktivität fördert. Der Karneval ist die perfekte Bühne für die erste Phase dieses Projekts“, erklärt Patrícia Prates, Marketingdirektorin von Superbet. „Super zu sein bedeutet, die Emotionen einer Herausforderung und die Begeisterung dieser Momente zu spüren. Genau das verkörpert Superbet und genau das bringen wir mit unserer neuen Markenplattform: Erlebnisse, die zu echten Sensationen werden“, fügt Patrícia hinzu.

Im ersten Teil der Kampagne befinden sich Nicole Bahls und Cafu in der Superbet VIP-Loge im Sapucaí Sambadrom gegenüber. Beide blicken suchend durch die Menge und entdecken gleichzeitig einen Kellner auf der anderen Seite der Halle, der ein Tablett mit dem letzten Canapé trägt. Von da an beginnt ein Spiel ähnlich wie „Wer zuletzt gewinnt“, bis eine von ihnen den Kellner und das letzte Garnelen-Canapé erreicht. Hier ansehen.

Diese Kampagne bricht mit dem üblichen Schema, indem sie die Erzählung aufteilt und die Spannung der Herausforderung durch den Wettbewerb zwischen #TeamCafu und #TeamNicole auf anderen Kanälen vor dem Finale zum Leben erweckt. Der zweite Film „Das Ergebnis“ zeigt, wer den Kellner zuerst erreicht hat und wird am 14. Februar veröffentlicht. Ab dem 18. Februar ist dann der vollständige Film, der die Herausforderung und das Ergebnis vereint, bis zum 28. Februar im Fernsehen und auf digitalen Plattformen zu sehen.

„Wir entwickeln eine langfristige, legitime und verantwortungsvolle Strategie mit einer Sichtbarkeit, die die Marke in einem so wettbewerbsintensiven Segment auszeichnet und uns unter den wichtigsten Sponsoren der Unterhaltungs- und Kulturszene in Brasilien positioniert“, sagt Patrícia Prates.

Die Idee, dass Unterhaltung allgegenwärtig ist, dient als kreative Medienstrategie, entwickelt von GUT São Paulo, der neuen Kreativ- und Strategieagentur der Marke. „Diese Dynamik stellt Medien über die reine Quantität hinaus – eine Methodik, bei der Medien, Kreativität, Strategie und Daten zusammenwirken“, erklärt Rainor Marinho, Executive Creative Director von GUT. Die Filme wurden von Saigon produziert, die Regie führte das Duo Dois (Pedro Pereira und João Dornelas).

Aktivitäten beim Karneval in Rio 2026

Der Kampagnenstart ist Teil eines umfassenden Plans für Superbets Präsenz beim Karneval in Rio 2026. Die Marke verdoppelt ihre Anstrengungen bei der Veranstaltung und festigt den Karneval als echte Markenplattform, die Kultur, Technologie, Medien und Unterhaltung integriert.

Der erste große Meilenstein wurde im Januar mit der Superbateria-Veranstaltung erreicht, die in Zusammenarbeit mit LIESA stattfand und von GUINNESS WORLD RECORDS™ offiziell als größte Samba-Trommelgruppe der Welt anerkannt wurde. Die Veranstaltung brachte 1.243 Trommler aller Schulen der Special Group unter der Leitung der Meister zusammen, wobei Neguinho da Beija-Flor historische Samba-Lieder aufführte.

Nicole und Cafu heizen die Karnevalswoche zusätzlich an, indem sie ihre Follower mobilisieren, ihre Teams anzufeuern und über Social Media Wetten abzuschließen – eine interaktive digitale Bewegung entsteht. Am 17. wird während der Globo-Übertragung ein besonderes Segment mit Milton Cunha ausgestrahlt: Gemeinsam mit Nicole Bahls gestaltet das Duo eine Minute lang Abadás (Karnevalshemden) für den Superbet-VIP-Bereich. Das Publikum wählt das beste Abadá per Abstimmung über die Social-Media-Kanäle der Marke.

Auch Außenwerbung in Rio de Janeiro und São Paulo ist Teil der 360°-Kampagne von Superbet. Auf dem Stadtmobiliar werden Spiele angeboten, die mit den Feiernden interagieren, darunter Botschaften wie „Regenbogenspiel: Bewirf jemanden im Umzug mit Glitzer!“ und andere wie „Gogó-Spiel“, „Pharaonenspiel“, „Pfefferspiel“ und „Verlorenes Spiel“. Die 360°-Kampagne markiert Superbets offizielle Anerkennung beim Karneval 2026.

Über Superbet

Die Superbet Group ist ein 2008 in Rumänien gegründetes Technologie- und Unterhaltungsunternehmen mit dem Ziel, Unterhaltung im Bereich Sport und Glücksspiel anzubieten. Superbet ist in zwölf Ländern vertreten und seit 2023 in Brasilien aktiv. Als erstes Unternehmen erhielt Superbet eine staatliche Lizenz für den vollständig regulierten Betrieb. Superbet ist Hauptsponsor von Vereinen wie dem FC São Paulo und Fluminense, setzt sich für verantwortungsvolles Spielen ein und ist führend in Sachen Compliance und Best Practices. Das Unternehmen ist Mitglied der International Betting Integrity Association (IBIA), einem gemeinnützigen Branchenverband, der die Integritätsinteressen der größten lizenzierten Online-Wettanbieter weltweit vertritt.