Eine Branchenstudie zeigt, dass Glücksspielanbieter in Großbritannien ihre Werbeausgaben reduzieren.
Lizenzierte Glücksspielanbieter in Großbritannien haben ihre Werbeausgaben reduziert; diese machen nun nur noch 2,7 % der gesamten Werbeausgaben im Vereinigten Königreich aus. Diese Information stammt aus einer Studie des Betting and Gaming Council (BGC), deren Daten zwischen Oktober 2023 und September 2024 erhoben wurden.
Der Anteil des Sektors am britischen Werbemarkt ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, als er 3 % erreichte, gesunken. Die von der Unternehmensberatung Alvarez & Marsal durchgeführte Studie zeigt, dass lizenzierte Betreiber im analysierten Zeitraum 1,15 Milliarden Pfund für Werbung ausgaben.
Digitale Kanäle erhielten mit 768 Millionen Pfund (66,8 % der Gesamtsumme) den größten Anteil der Mittel, während Fernsehsender 341 Millionen Pfund (29,6 %) erhielten. Zusätzlich investierten Unternehmen der Branche 138 Millionen Pfund in verschiedene Sponsoring-Aktivitäten.
Die Studie stellte einen kontinuierlichen Abwärtstrend bei den Werbeinvestitionen seit 2021 fest, mit einer durchschnittlichen jährlichen Reduzierung von 1,7 %. Den größten Rückgang verzeichnete die Fernsehwerbung mit einem Minus von 30 Millionen Pfund, was die Verlagerung des Publikums zu anderen Plattformen widerspiegelt.
Der Schwarzmarkt expandiert dank aggressiver Werbung.
Während die Ausgaben regulierter Anbieter sinken, investiert der Bericht zufolge der Schwarzmarkt zwischen 500 und 700 Millionen Pfund in Werbung. Diese illegalen Plattformen nutzen vorwiegend unregulierte digitale Kanäle, darunter Influencer und Suchmaschinen.
Viele dieser illegalen Anbieter werben ausdrücklich damit, dass sie „nicht bei GAMSTOP“ registriert sind, womit sie sich auf das offizielle britische Glücksspiel-Selbstausschlussprogramm beziehen.
Fokus auf verantwortungsvolles Spielen und Verbraucherschutz.
Etwa 20 % der gesamten Glücksspielwerbung im Jahr 2025 widmeten sich Botschaften zum verantwortungsvollen Spielen und hoben die verfügbaren Hilfsmittel und Unterstützungsangebote für Spieler hervor. Der Bericht zeigt außerdem, dass 72 % der Fernsehwerbespots von BGC-Mitgliedern außerhalb der Kinderschutzzeiten ausgestrahlt wurden.
Die Einhaltung der Werberichtlinien ist im regulierten Sektor weiterhin hoch. Die Werbeaufsichtsbehörde hat zu weniger als 0,02 % der Glücksspielwerbung Stellungnahmen abgegeben.
Wirtschaftliche Auswirkungen des Sektors
Laut BGC sichert die Glücksspielwerbung lizenzierter Anbieter 9.900 Arbeitsplätze in der gesamten Werbe-, Medien- und Kreativbranche, darunter 1.400 Vollzeitstellen im Marketing. Der Sektor trägt rund 500 Millionen Pfund zur Bruttowertschöpfung bei.
Darüber hinaus spielen Werbeinvestitionen eine wichtige Rolle bei der Unterstützung von frei empfangbaren Sportübertragungen, unteren Ligen und Amateursport in Großbritannien.
„Diese unabhängige Analyse zeigt, dass die Glücksspielwerbung lizenzierter Anbieter weiter zurückgeht, wobei die Investitionen zunehmend auf Botschaften zu verantwortungsvollem Spielen und Verbraucherschutz ausgerichtet sind. Unsere Mitglieder unterliegen einigen der strengsten Werberegeln aller Branchen und setzen sich branchenweit weiterhin für höhere Standards ein“, erklärte Grainne Hurst , CEO des Betting and Gaming Council.
„Umgekehrt werben illegale Anbieter aggressiv online ohne jegliche Sicherheitsvorkehrungen, Altersverifizierungen oder Verbraucherschutz und stellen damit ein enormes Risiko für die Verbraucher dar. Jeder ernsthafte Ansatz in der Werbung muss auf Fakten basieren und sich auf die Bekämpfung des schädlichen Schwarzmarktes konzentrieren“, fügte er hinzu.
Adam Rivers, Geschäftsführer von Alvarez & Marsal, kommentierte: „Wir freuen uns, mit BGC an diesem Bericht zusammengearbeitet zu haben, der Einblicke in den Zustand des britischen Glücksspielwerbe- und Sponsoringsektors bietet und auf realen Werbeausgabendaten von lizenzierten Betreibern basiert.“
