Die Premier League verbietet ab 2026 das Sponsoring von Wettangeboten auf Trikots.
Die Premier League hat beschlossen, die Werbung von Glücksspielmarken auf der Vorderseite der Trikots der teilnehmenden Vereine zu verbieten. Die Maßnahme tritt ab der Saison 2026/27 in Kraft. Betroffen ist ausschließlich die prominenteste Werbefläche auf den Trikots, die im englischen Fußball als die wertvollste gilt.
Das Verbot ist eine Reaktion auf wachsende Bedenken hinsichtlich des Einflusses von Sportwetten in Großbritannien. Die britischen Behörden haben ihre Kontrollen des Glücksspielsektors in den letzten Jahren verschärft, was zu restriktiveren Werbemaßnahmen für diese Unternehmen geführt hat.
Die Premier-League-Klubs haben rund zwei Jahre Zeit, sich an die neue Regel anzupassen. Die Maßnahme beschränkt sich zwar auf die Vorderseite der Trikots, erlaubt den Teams aber, andere Partnerschaftsformate mit Wettanbietern beizubehalten.
Trotz der Einschränkungen für den Hauptteil der Spielkleidung können Wettanbieter weiterhin Ärmelsponsoring betreiben, Trainingsausrüstung anbieten und auf LED-Anzeigetafeln rund um die Spielfelder präsent sein, zusätzlich zu digitalen Partnerschaften. Es wird erwartet, dass einige Vereine stärker auf Ärmelsponsoring-Deals angewiesen sein werden, deren Wert aufgrund der gestiegenen Sichtbarkeit zugenommen hat.
Die Entscheidung stellt eine bedeutende Veränderung in der kommerziellen Landschaft des englischen Fußballs dar, da viele Vereine beträchtliche Summen aus dieser Art von Sponsoring erhalten. Für Wettanbieter bedeutet die Maßnahme den Verlust eines äußerst wertvollen Marketingkanals auf dem englischen Markt.
Angesichts des Verbots werden Glücksspielunternehmen voraussichtlich in anderen europäischen Ländern nach Möglichkeiten suchen, wo die Sichtbarkeit weiterhin uneingeschränkt ist. Europäische Wettbewerbe wie die Champions League und die Europa League, die eine große globale Reichweite bieten, könnten für Sponsoren, die ihre Sichtbarkeit aufrechterhalten möchten, attraktive Alternativen darstellen.
„Partnerschaften müssen auch der behördlichen Prüfung und der öffentlichen Wahrnehmung standhalten“, heißt es in der Erklärung zu den neuen Anforderungen an Sponsoren, die ihre Verbindung zum englischen Fußball aufrechterhalten wollen. Dabei wird hervorgehoben, dass „Sichtbarkeit allein im aktuellen regulatorischen Umfeld nicht mehr ausreicht“.
