Das Verbot von Wettwerbung in Rio und Belo Horizonte könnte finanzielle Auswirkungen von bis zu 200 Millionen R$ haben.

Zwei Dekrete, die innerhalb eines Tages erlassen wurden, versprechen, Sportwetten aus den prominentesten Schaufenstern zweier brasilianischer Großstädte zu verbannen. Der Bürgermeister von Rio de Janeiro, Eduardo Cavalcante, unterzeichnete das Dekret am Dienstag (13. Juli). Am darauffolgenden Tag tat Álvaro Damião dasselbe in Belo Horizonte. In beiden Fällen wird der Schutz des städtischen Raums und der Bürger als offizielle Begründung angeführt. Die Kosten dieser Entscheidung werden jedoch von einer weitreichenden Wertschöpfungskette getragen, die weit über die Wettplattformen selbst hinausgeht.

Zusammen erwirtschafteten die beiden Städte allein für öffentliche Veranstaltungen bestätigte Sponsoringverträge in Millionenhöhe. Aufgrund der Vertraulichkeit dieser Verträge lässt sich keine offizielle Zahl nennen, doch Schätzungen gehen von rund 100 Millionen R$ aus, wenn die Sponsoringverträge für den Karneval in Rio de Janeiro miteingerechnet werden. Quellen, die von BNLData befragt wurden, legen nahe, dass die beiden Städte in den nächsten zwölf Monaten Investitionen und Geschäftsmöglichkeiten in Höhe von 200 Millionen R$ entlang der gesamten Produktionskette verlieren werden. Werbeagenturen, Veranstalter, Außenwerbeunternehmen, Organisatoren von Straßenumzügen, Infrastrukturanbieter und sogar die städtischen Kassen selbst gehören zu denjenigen, die durch die neuen Regelungen potenziell geschädigt werden.

Was die Dekrete tatsächlich verbieten

Das Dekret von Rio de Janeiro ist umfassender als das andere. Es verbietet die Werbung für Wettanbieter mit festen Quoten im öffentlichen Raum sowie jegliche Außenwerbung, die einer Genehmigung, Lizenz oder Konzession der Stadtverwaltung bedarf. Das Verbot umfasst Marken, Logos, Firmennamen, Apps, Websites, Werbekampagnen, Bonusangebote, Slogans und Maskottchen, die die Anbieter direkt oder indirekt identifizieren, und erstreckt sich auch auf Veranstaltungen, die von der Stadt selbst gesponsert, beauftragt oder beworben werden. Werbetreibende und Werbeagenturen haben bis zu zehn Tage Zeit, die Werbematerialien zu entfernen oder anzupassen, bevor Bußgelder fällig werden.

In Belo Horizonte wurde am Dienstag (14. Juli) ein Dekret veröffentlicht, das die Regelungen um eine territoriale Ebene erweitert. Neben dem Verbot von Wettwerbung an Stadtmobiliar, städtischen Gebäuden und bei Veranstaltungen der öffentlichen Hand, wird ein 100-Meter-Schutzradius um Schulen, Museen und öffentliche Einrichtungen für Kinder und Jugendliche eingerichtet. Die städtischen Behörden haben 15 Werktage Zeit, bestehende Verträge zu überprüfen.

Ein entscheidender Punkt begrenzt jedoch den tatsächlichen Anwendungsbereich der Maßnahmen: Weder das Dekret verbietet den Betrieb von Wettbüros noch Werbung in digitalen Medien, im Fernsehen oder bei rein privaten Veranstaltungen. Ziel sind Vermögenswerte und Räumlichkeiten unter kommunaler Kontrolle. Genau diese Abgrenzung befeuert die Reaktion der Branche, die die Maßnahmen bereits als „verfassungswidrig“ und „wahlpolitischen Opportunismus“ bezeichnet und argumentiert, die Zuständigkeit für die Regulierung von Werbung im Wettsektor liege beim Bund, nicht bei den Kommunen.

Die Kette, die Umsatzeinbußen erleidet.

Die Auswirkungen beschränken sich nicht auf den Wettmarkt. Zehn Wirtschaftszweige sind direkt oder indirekt von den neuen Regeln betroffen.

Betreiber verlieren stark frequentierte Werbeflächen; Bushaltestellen, Plakatwände, digitale Werbetafeln im Stadtgebiet und Veranstaltungen, die auf Verträgen mit der Stadtverwaltung basieren, stehen für Markenpräsenz nicht mehr zur Verfügung. Werbeagenturen, die sich auf Außenwerbung und Markenaktivierung bei Veranstaltungen spezialisiert haben, müssen ihre Budgets auf digitale Werbung, TV-Werbung und private Sponsoring-Aktivitäten außerhalb des städtischen Rahmens umverteilen.

Stadtmöblierungs- und Werbeflächenanbieter verlieren einen wachsenden Kundenstamm. Eletromidia wird beispielsweise in einer Klage von Stadträten in Belo Horizonte gegen Wettwerbung auf Bussen und Bushaltestellen erwähnt, was bereits das Ausmaß dieses Geschäfts in der Stadt verdeutlicht.

Veranstalter und Organisatoren von Karnevalsstraßenfesten stehen vor einem konkreten Budgetproblem: Straßenfeste, die auf eine Genehmigung der Stadtverwaltung zur Nutzung öffentlicher Straßen angewiesen sind, dürfen während dieses Teils der Veranstaltung keine sichtbaren Sponsoren von Wettanbietern annehmen. Dies wirkt sich negativ auf das Budget für Infrastruktur, Bühne, Tontechnik und Sicherheit aus. Dasselbe gilt für Shows und Festivals mit institutioneller Unterstützung der Stadtverwaltung, wie beispielsweise Silvester und das Arraial de Belô-Festival. Auch sie verlieren die Möglichkeit, Wettanbieter als sichtbare Sponsoren zu gewinnen.

Anbieter von Zelten, Bühnen, Leinwänden, Beschilderungen und Bühnenbildern verzeichnen einen Nachfragerückgang in dieser Kundengruppe. Lokale Fernsehsender und Produzenten von Live-Übertragungen öffentlicher Veranstaltungen verlieren Werbeeinnahmen durch den Wegfall von Werbeflächen auf Leinwänden und Übertragungsmaterialien. Veranstalter von Straßenrennen, die auf kommunale Genehmigungen zur Straßensperrung angewiesen sind, dürfen keine Wettmarken mehr auf Start- und Zielbögen, Startunterlagen und Streckenmaterialien präsentieren. Influencer und Markenbotschafter, die für Aktionen im öffentlichen Raum engagiert werden, verlieren den physischen Umsetzungskanal für einen Teil ihrer Kampagnen.

Die Zahlen, die Verträge verbergen

Es liegt eine Ironie in der Haushaltskrise, die die Dekrete auslösen könnten; die Gemeinden selbst gehören zu denen, die darunter leiden werden.

In Belo Horizonte zeigen die einzigen bestätigten Zahlen, dass Esportes da Sorte die „Collaboration Quota“ für den Karneval 2026 bezahlt und als „Master Sponsor“ in den Arraial de Belô 2026 investiert hat. Das Rathaus hatte erwartet, durch andere, nicht ausgeschöpfte Karnevalsquoten mindestens weitere 14,5 Millionen R$ einzunehmen, was darauf hindeutet, dass die Nachfrage der Wettenden nach BH hinter den städtischen Erwartungen zurückblieb.

In Rio ist Superbet seit 2023 Sponsor von Liesa, mit einer Verlängerung bis 2026. Das Unternehmen erwarb die Namensrechte für die Allegria-VIP-Loge (umbenannt in „Superbet Allegria“) und buchte über Eletromidia Werbeflächen in Stadtbahnen sowie an den Flughäfen Galeão und Santos Dumont. 2025 schloss lediglich die N1-VIP-Loge, die teuerste im Sambódromo, einen Werbevertrag mit einem Wettanbieter ab. Esportes da Sorte ist Hauptsponsor des Straßenkarnevals in Rio. Der Erlass des Bürgermeisters schließt das Rio-„Paket“ aus, das neben dem Straßenkarneval auch das Sponsoring der Liga, der VIP-Logen, des öffentlichen Nahverkehrs und der Flughäfen umfasst.

Die Geschichte der Sportwettenplattformen, die Veranstaltungen in Rio de Janeiro und Belo Horizonte sponserten, verdeutlicht das Ausmaß des wirtschaftlichen Schadens, den opportunistische Wahlkampfmaßnahmen beiden Städten zufügen können. Das bereits Bekannte reicht aus, um die Debatte komplexer zu gestalten als die protektionistische Rhetorik, die die Dekrete nahelegen.