Sydney Sweeney posiert halbnackt für eine Wettseite und löst damit Empörung unter den olympischen Athleten aus.
Ein Werbespot der Sportwettenplattform Novig, in dem die amerikanische Schauspielerin Sydney Sweeney in nahezu nackten Posen zu sehen ist, hat weltweit eine Welle der Kritik von Olympiasportlern ausgelöst. Die Athletinnen verurteilen den Spot als Verstärkung der Sexualisierung des Frauensports.
Das 58-sekündige Video kursiert seit Freitag (11. September) in den sozialen Medien. Die 25-jährige Schauspielerin Sweeney, bekannt aus der Serie „Euphoria“ und dem Film „The Housemaid“, posiert darin mit Sportaccessoires wie Boxhandschuhen, Bällen, einem Schläger und einem Golfschläger und wirbt für Wetten „nicht auf Krieg, nicht auf Tod, nicht auf Politik. Nur auf Sport.“ Die Schauspielerin ist Anteilseignerin von Novig. Die Reaktion der Sportler wurde von der Agence France-Presse berichtet.
Die vierfache Olympiasiegerin und ehemalige australische Schwimmerin Ariarne Titmus zeigte sich „wütend“ über die Werbung. In einem Instagram-Post schrieb sie, die Anzeige sei „nicht nur eine Beleidigung für alle Frauen, die ihr Leben der Perfektionierung ihrer Sportart gewidmet haben, sondern auch für alle, die Sport für das schätzen, was er wirklich ist: Teamwork, Freundschaft, Hingabe, Exzellenz und Zusammenhalt.“ Titmus prangerte zudem „eine Welt an, in der die Kommerzialisierung des weiblichen Körpers und die Sexualisierung des Frauensports immer noch weit verbreitet sind.“
Reaktion der Athleten
Die französische Triathletin Mathilde Tily nannte den Werbespot „widerlich“ und erklärte in den sozialen Medien, dass „kein Geld der Welt eine Frau dazu bringen sollte, dieses Bild zu projizieren“, in einer Zeit, in der Sportlerinnen „immer noch um die gleiche Anerkennung, die gleichen Prämien … und vieles mehr kämpfen“.
Die australische Schwimmerin Brianna Throssell, Goldmedaillengewinnerin in der 4x100-Meter-Staffel bei den Olympischen Spielen 2021 in Tokio, filmte sich selbst in Wettkampfbecken und sagte: „So sehen Frauen im Sport aus, Sydney Sweeney!“
Die amerikanische Sprinterin Gabby Thomas, Olympiasiegerin über 200 Meter, bekräftigte diese Aussage. Auch die britische Athletin Amy Hunt, vierfache Europameisterin und Vierte über 200 Meter bei der Ultimate Championship, schloss sich der Kritik am Sonntag (13. September) in der Mixed Zone der Veranstaltung in Budapest an: „Sydney Sweeney, so sieht Frauensport aus!“
Sydney Sweeney reagiert auf Kritik und enthüllt anzügliche Fotoshootings von Sportlern.
Sydney Sweeney, 29, reagierte auf die Kritik an einem freizügigen Fotoshooting für eine Sportwetten-Kampagne. Der Schauspielerin aus „Euphoria“ wurde vorgeworfen, den Sport zu sexualisieren, indem sie in verschiedenen sportbezogenen Kontexten in provokanten Posen posierte.
Als Reaktion darauf postete Sweeney auf seinen Instagram-Stories Cover des ESPN-Magazins, auf denen ebenfalls Sportlerinnen mit wenig oder gar keiner Kleidung posierten. Unter den genannten Namen waren Serena Williams, Ronda Rousey und Megan Rapinoe.
Die Kampagne wurde am 9. September zur Bewerbung der Wettplattform veröffentlicht. In den sozialen Medien gab es Kritik von Frauen, die behaupteten, das Fotoshooting verstärke die Objektifizierung von Frauen im Sport.
„Wir haben jahrelang dafür gekämpft, für unser Talent, unsere Stärke und unsere Leistungen gesehen und respektiert zu werden – und nicht auf unseren Körper reduziert zu werden“, schrieb eine ehemalige Athletin. Eine andere erklärte: „Das ist ein Schlag ins Gesicht jeder professionellen Sportlerin.“
Es gab aber auch Stimmen, die die Schauspielerin verteidigten und die Kampagne lobten. „Das ist die größte Werbung in der Geschichte des Sports und der Sportwetten.“ Eine andere Person ermutigte die Schauspielerin: „Weiter so, Sydney!“
In einem Interview mit dem Magazin Variety erklärte Sweeney, das Ziel sei gewesen, Sport mit Humor und ohne Übertreibung zu präsentieren. „Bei der Kampagne ging es darum, eine unterhaltsame Idee umzusetzen“, sagte sie. Laut Sweeney bestand das Ziel darin, „den Fokus ganz auf den Sport zu richten“.
