Apuestas deportivas: la publicidad excesiva en el Mundial de 2026 podría generar una "crisis de imagen".
La excesiva publicidad de apuestas deportivas durante el Mundial de 2026 está generando una crisis de imagen en las propias empresas. Los informes de seguimiento de los operadores indican que las agresivas campañas durante las retransmisiones de los partidos han convertido los patrocinios en rechazo público, el efecto contrario al esperado.
Según un reportaje de Guilherme Amado en su columna de AmadoMundo , el fenómeno puso de manifiesto una tensión dentro de los comités de imagen de marca: el volumen financiero recaudado durante el Mundial coexiste con indicadores de deterioro de la reputación en el sector.
El mecanismo que subyace al problema son las llamadas "superapuestas": combinaciones de multiplicadores de premios basadas en la probabilidad de que se produzcan determinadas jugadas en el campo. Para aumentar las inscripciones durante los partidos, los operadores saturaron la televisión y las plataformas digitales con este tipo de publicidad. El resultado, según consta en los informes internos de las propias casas de apuestas, fue el agotamiento de la audiencia debido a la cantidad y el estilo de los anuncios emitidos.
Los indicadores internos van más allá de la disminución en la aceptación de los anuncios. Los análisis de los operadores señalan una creciente percepción de que los contratos de patrocinio firmados para la Copa Mundial se están convirtiendo en motivo de antipatía hacia las marcas. La encuesta es parcial; refleja el desempeño de las campañas hasta el momento de su publicación, con la competición aún en curso.
