Las empresas de apuestas deportivas invierten R$ 91,8 millones en publicidad televisiva en São Paulo y asumen el liderazgo en agosto.
El sector de apuestas deportivas invirtió R$ 91,8 millones en publicidad televisiva en São Paulo durante agosto de 2025, liderando la categoría publicitaria. La información se encuentra en una encuesta publicada por Tunad el miércoles (10), que también señaló a Globoplay como la marca con la mayor inversión individual en el período, totalizando R$ 58,7 millones.
El análisis de Tunad, empresa dedicada a ayudar a anunciantes y medios de comunicación en la planificación, ejecución y optimización de campañas, abarcó las inserciones comerciales en canales de televisión abierta y de pago de la ciudad de São Paulo, incluyendo spots tradicionales y acciones de merchandising. El estudio comparó los resultados con los del mes anterior y reveló cambios significativos en el panorama publicitario.
El segmento de Apuestas Deportivas, ausente del top 5 en julio, superó a todas las demás categorías en agosto. Mientras tanto, el sector Farmacéutico, que anteriormente lideraba con R$ 141,1 millones, no se ubicó entre los cinco principales inversores el mes pasado.
Después de Globoplay, la lista de marcas con mayores inversiones la completan: Mercado Livre (R$ 25 millones), Claro (R$ 23,9 millones), Havan (R$ 22,7 millones) y Shopee (R$ 20,7 millones). La plataforma de streaming de Globo mantuvo su primer puesto, aunque redujo su inversión en comparación con los R$ 67,4 millones invertidos en julio.
En el ranking de categorías por inversión, después de Apuestas Deportivas, vienen Servicios de Telecomunicaciones (R$ 81,7 millones), Servicios de Streaming (R$ 78,7 millones), Vehículos (R$ 58,1 millones) y Capitalización (R$ 57,1 millones).
En cuanto a inserciones comerciales, Emma Colchões lideró la clasificación con 11.383 visualizaciones durante agosto. Le siguieron Globoplay (6.609), Shopee (6.266), Claro (6.141) y Disney+ (4.259). Trivago, que ocupó el primer puesto en julio con 14.528 inserciones, salió del ranking al mes siguiente.
Entre las categorías con mayor volumen de apariciones, Servicios de Streaming alcanzó 15.101 inserciones, seguida de Colchones (12.325), Apuestas Deportivas (9.448), Servicios de Telecomunicaciones (9.243) y Operador de Telefonía (8.832). La categoría Sitios Web/Aplicaciones, que lideró en julio con 17.801 inserciones, no se mantuvo entre las cinco primeras en agosto.
La encuesta se realizó durante agosto, con datos recopilados por Tunad, empresa especializada en monitoreo e inteligencia de medios. La metodología consideró todas las inserciones publicitarias en canales de televisión de São Paulo, estimando las inversiones con base en los valores promedio de los programas donde las marcas se anunciaron. Tunad trabaja para evitar que anunciantes y medios de comunicación desperdicien grandes cantidades de presupuesto publicitario, ofreciendo soluciones para la planificación, ejecución y optimización de campañas.
