Las apuestas y los medicamentos GLP-1 compiten por un lugar en los presupuestos de los brasileños.
Los presupuestos brasileños siguen bajo presión, pero lo que más influye en las decisiones de compra hoy en día no es solo el ingreso disponible. Según datos de Worldpanel by Numerator , las nuevas prioridades están transformando la forma en que las familias distribuyen sus gastos, en particular el aumento de las apuestas deportivas y los medicamentos a base de GLP-1, muy utilizados para bajar de peso.
El estudio revela que el 31% de los brasileños reporta dificultades financieras. Al mismo tiempo, crece el grupo de consumidores más comprometidos con la salud y el bienestar: los llamados " activos de la salud" pasaron del 26% al 30% de la población en tan solo un año. En un contexto de presión financiera y tensión emocional, invertir en la propia salud ya no es solo un deseo, sino que se está convirtiendo en una parte cada vez más importante del presupuesto.
Esta tendencia ayuda a explicar el aumento del consumo de medicamentos GLP-1 en el país. Si bien aún solo están presentes en el 2,4% de los hogares brasileños, el impacto financiero del tratamiento ya es significativo. Según Worldpanel de Numerator, el costo anual ronda los R$ 10, y el 47% de los usuarios afirma haber reducido otros gastos para poder costear la medicación.
Los efectos también se reflejan directamente en la cesta de la compra. Tras iniciar el tratamiento, el 55 % de los usuarios redujo su consumo de alimentos y bebidas. La mitad afirma que tiene intención de consumir menos harina, mientras que el 37 % declara que reducirá su consumo de pan. En las compras reales, el gasto en pasta se redujo un 15 %, al igual que el gasto en harina de trigo (-15 %) y galletas rellenas (-10 %).
Por otro lado, el estudio muestra que el presupuesto destinado al cuidado personal está aumentando entre los usuarios de GLP-1. El gasto en bebidas deportivas es un 68 % superior al promedio de la población, mientras que el de bebidas energéticas registra un incremento del 56 %. También se observa un aumento en el gasto en cremas faciales (+43 %), así como en champús, acondicionadores y pasta de dientes.
Incluso las categorías tradicionalmente asociadas con el placer siguen formando parte de la rutina de estos consumidores. El chocolate continúa presente en las cestas de la compra: la mitad de los usuarios afirma que tiene intención de mantener o aumentar su consumo, y el gasto en esta categoría es un 60 % superior a la media. Este comportamiento indica que los consumidores no están renunciando a los pequeños placeres, sino que están optando por decisiones más selectivas para equilibrar la salud y el bienestar.
Según Worldpanel de Numerator, este es un movimiento con potencial para cobrar aún más impulso en los próximos meses, impulsado por un mayor acceso a los medicamentos, la llegada de versiones nacionales tras la expiración de las patentes y los debates sobre políticas públicas centradas en el tratamiento de la obesidad.
Las apuestas también están ganando terreno en el presupuesto familiar.
Si bien la inversión en atención médica está creciendo, otro fenómeno está afectando los gastos de las familias brasileñas: las apuestas deportivas.
Según datos de Worldpanel by Numerator, en 2025, el 4% de los hogares brasileños realizaron apuestas deportivas, con un gasto anual promedio de R$ 820 por hogar, lo que representa un aumento del 7,3% con respecto al año anterior. Entre las familias endeudadas, este gasto fue un 14% mayor.
Aunque representan comportamientos distintos, las apuestas y los medicamentos GLP-1 reflejan la misma transformación en el consumo. Ambos han comenzado a competir por recursos que antes se destinaban principalmente a las categorías tradicionales de bienes de consumo.
Para la industria y el comercio minorista, esto representa un cambio estructural en la dinámica competitiva. La competencia ya no se limita a las marcas de la misma categoría, sino que ahora se da entre necesidades, aspiraciones y distintas maneras de afrontar una realidad cada vez más compleja. En este contexto, comprender qué necesidades están cobrando mayor relevancia dentro de un presupuesto cada vez más limitado se vuelve fundamental para las empresas que buscan mantener su atractivo para los consumidores brasileños.
Acerca de Worldpanel de Numerator
Worldpanel by Numerator descifra el comportamiento del consumidor para dar forma al futuro de las marcas y minoristas líderes a nivel mundial. Proporciona datos de referencia sobre el consumidor que representan a casi 6 mil millones de consumidores en más de 50 mercados, ofreciendo una visión multidimensional de cómo piensan, compran y consumen las personas, lo que permite desarrollar estrategias audaces y lograr un impacto empresarial sostenible. La compañía cuenta con 3.300 empleados en todo el mundo.
