Las empresas de apuestas invierten 422 millones de reales en publicidad y se enfrentan a restricciones en São Paulo.
Las empresas de apuestas deportivas y juegos en línea destinaron R$ 422 millones a publicidad exterior en la ciudad de São Paulo entre enero de 2025 y junio de 2026. Este volumen sitúa a las empresas de apuestas en sexto lugar entre las 184 categorías de anunciantes de este segmento en la capital paulista.
Los datos fueron recopilados por Monitor Evolution, una plataforma de inteligencia publicitaria de Kantar Ibope Media, y publicados por Painel SA de Folha de S.Paulo. El período analizado coincide con la entrada en vigor de la normativa federal del sector, que tuvo lugar en enero de 2025.
El sector solo está por detrás de segmentos como las telecomunicaciones, las tarjetas y los métodos de pago, las bebidas alcohólicas y las grandes cadenas minoristas. La publicidad exterior, también conocida como OOH ( Out of Home), incluye vallas publicitarias, paneles digitales, mobiliario urbano, paradas de autobús, ascensores y medios de transporte.
Proyecto de restricción en el Ayuntamiento
El volumen de inversiones se produce mientras el Ayuntamiento de São Paulo analiza propuestas para prohibir la publicidad de apuestas en espacios públicos de la ciudad. El ejecutivo municipal está preparando un proyecto de ley sustitutivo que consolida los proyectos de ley 553/2025, 560/2025 y 564/2025.
El texto prohíbe la publicidad de empresas en estadios deportivos, autobuses, paradas de autobús, pantallas de ascensores, metro, estaciones de autobuses y relojes digitales en la vía pública. La propuesta prevé una multa de R$ 50 por infracción. En caso de reincidencia, la sanción incluye la suspensión de la licencia por hasta 30 días y la prohibición de celebrar eventos deportivos en el municipio por hasta dos años; los fondos recaudados se destinarían a la prevención de la ludopatía y a la promoción del deporte educativo.
El alcalde Ricardo Nunes (MDB) declaró que sancionará la ley tan pronto como sea aprobada por los concejales. Río de Janeiro ya adoptó una restricción similar; el alcalde Eduardo Cavalière (PSD) prohibió este tipo de publicidad por decreto el viernes 13 de julio.
Posición en la industria
La ANJL (Asociación Nacional de Juegos y Loterías) se ha posicionado en contra de las restricciones. La organización argumenta que limitar la publicidad podría reducir las inversiones en un mercado regulado y afectar a una cadena que incluye concesionarios de mobiliario urbano, empresas de medios, productoras, agencias y proveedores de servicios.
La asociación argumenta además que la publicidad de los operadores autorizados cumple una función informativa, ya que ayuda a los consumidores a identificar las plataformas con licencia del Ministerio de Finanzas.
