BNLData 25 años: De boletín informativo a aplicación, la trayectoria del pionero en juegos.

Por: Magno José

BNLData: 25 años ya no caben solo en una pantalla de ordenador 2 — Un portal pionero especializado en la cobertura de loterías y apuestas se ha consolidado como la mayor base de datos del sector y ha lanzado una aplicación con alertas push para información urgente.

Veinticinco años después de que se detectara una carencia en un corredor de LOTERJ (Lotería Estatal de Río de Janeiro), BNLData está experimentando su mayor transformación tecnológica. Su historia comenzó modestamente: un boletín informativo por correo electrónico, dos fundadores y un sector que carecía de voz en la prensa especializada.

Era septiembre de 2001. Magnho José había dejado su puesto como jefe de prensa de la Lotería Estatal de Río de Janeiro (LOTERJ), donde había trabajado durante dos años. Durante ese tiempo, se percató de algo que parecía obvio tras haber sido mencionado: el sector de la lotería y los juegos de azar en Brasil carecía de una cobertura mediática segmentada. El vacío estaba en el mercado.

El 1 de septiembre de ese año, Magnho José y su socia Elaine Silva lanzaron el Boletín de Noticias de la Lotería, un boletín diario que circulaba exclusivamente por correo electrónico. La elección del nombre no fue casual. Dado que los términos "juego de azar" y "lotería ilegal" estaban prohibidos en la comunicación en aquel entonces, incluso en contextos que abogaban por la legalización de estas modalidades, la pareja optó por "lotería", una actividad que ya contaba con legislación vigente, para evitar conflictos con los organismos reguladores.

La primera edición tuvo una coincidencia que el tiempo transformó en un hecho histórico: el espacio se inauguró con una declaración del entonces precandidato presidencial del PT, Luiz Inácio Lula da Silva, realizada durante un seminario sobre seguridad pública en Río. En defensa de la legalización del jogo do bicho (un juego de lotería ilegal), Lula dijo: “La mejor solución para el jogo do bicho es legalizarlo. La gente pagaría impuestos normalmente y se acabaría la clandestinidad del juego”. Respecto a las razones de la prohibición, fue directo: “Porque hay intereses políticos en no legalizarlo. Porque hay gente que usa el jogo do bicho para lavar dinero, para la corrupción”. La declaración fue criticada por uno de los expertos responsables de desarrollar su propio programa pregubernamental en el área de seguridad pública.

Años después, tras tres mandatos, el presidente Luiz Inácio Lula da Silva ha declarado públicamente que, si de él dependiera, las apuestas (plataformas de apuestas deportivas y en línea) serían eliminadas en Brasil. Sin embargo, reconoce que una prohibición total no depende únicamente del Poder Ejecutivo, y que la decisión final recae en el Congreso Nacional.

“Cada vez que resurge en Brasil el debate sobre los juegos de azar y las apuestas, tiende a dividirse entre dos extremos: legalización o prohibición. La verdadera cuestión no es si deben existir los juegos de azar, las apuestas y las loterías, sino quién debe gobernar: el Estado o la ilegalidad”, comentó Magnho José, editor de BNLData.

De boletín informativo a base de datos

En los años siguientes, la publicación se fue estructurando. En 2004, el Boletín de Noticias de la Lotería lanzó su primer sitio web de noticias en HTML, desarrollado por su socio Caio Sousa. Dos años después, en 2006, un cambio de nombre vino acompañado de un cambio de escala: nació BNLData. La palabra "Data" se incorporó por dos razones simultáneas: la acumulación de toda la legislación federal y estatal del sector había conformado la base de datos más grande del segmento en el país; y el dominio "BNL" pertenecía a un banco italiano, Banca Nazionale del Lavoro, lo que hizo necesaria la distinción.

Con Estúdio Sync como socio desde sus inicios, la publicación ha modernizado sus canales a lo largo de los años. Actualmente, el sitio web cuenta con más de 156 000 artículos publicados. «Durante estos años, BNLData, con el apoyo de su socio de larga data, Estúdio Sync, ha modernizado su comunicación con los lectores a través de su boletín informativo por correo electrónico y su sitio web, que hoy cuenta con más de 156 000 artículos publicados», declaró Elaine Silva.

La publicación también se consolidó en las redes sociales. BNLData informó sobre los principales acontecimientos del sector y contribuyó a establecer una comunicación unificada entre reguladores, operadores y el público. Este trabajo implicó desmitificar los prejuicios contra la actividad, verificar la veracidad de las narrativas negativas sobre el sector y monitorear hitos legislativos como la legalización del juego, las apuestas de cuotas fijas y los juegos en línea , temas que parte de la sociedad aún considera como parte de las costumbres.

El cambio a WhatsApp

Al cumplir 22 años en 2023, el boletín informativo dejó de distribuirse exclusivamente por correo electrónico tras 5.739 ediciones y migró a WhatsApp con un nuevo nombre: Informe BNLData. La respuesta fue significativa. Hoy, más de 1,7 suscriptores reciben el Informe diariamente; entre ellos se encuentran reguladores, directores, ejecutivos y técnicos del sector.

El acceso frecuente se ha convertido en una de las métricas más valoradas para la publicación. En los últimos 12 meses, el sitio registró 1,5 millones de lectores, lo que equivale a un promedio de 125 al mes.

“Para BNLData, aumentar el tráfico es relativamente sencillo; lo que diferencia a la audiencia de la fidelización es mantener al lector que regresa a diario, y esta recurrencia se atribuye directamente al boletín informativo que circula por WhatsApp”, comentó Caio Sousa.

La aplicación que da inicio a la celebración del 25 aniversario.

La gran noticia para el 25.º aniversario de BNLData, que se celebra este martes 1 de septiembre, es el lanzamiento de su propia aplicación, también desarrollada por Estúdio Sync. La aplicación ofrece las ventajas típicas de este formato: rapidez de acceso, mayor seguridad en comparación con las páginas web genéricas y funciones disponibles en la pantalla del móvil en cualquier momento.

La principal diferencia con respecto a los canales anteriores es el sistema de notificaciones push ; alertas enviadas directamente al dispositivo del usuario sin necesidad de abrir la aplicación, con el objetivo de ofrecer información urgente del sector.

Tras 25 años de trayectoria, 300 meses, 1.304 semanas, 9.131 días y 219 144 horas, BNLData se define como el primer medio de comunicación digital especializado en el sector de loterías, juegos y apuestas en Sudamérica, y como poseedor de la mayor base de datos del mercado. «Solo podemos reconocer que ha valido la pena, y expresamos nuestro agradecimiento a todos los patrocinadores, suscriptores, socios, colaboradores, simpatizantes y amigos», afirmó Magnho José.