Campeonato Brasileño 2026: Se espera que el 40% de los clubes de la Serie A cambien sus principales patrocinadores de camisetas.

Se espera que aproximadamente el 40% de los clubes de la Serie A brasileña cambien de patrocinador principal de sus camisetas para la temporada 2026. Estos cambios se producen en medio de un reposicionamiento de marca y problemas contractuales, que afectan a equipos como Bahía, Santos, Fortaleza y Vasco. La competición nacional comienza el 28 de enero.

El monto total asignado a patrocinios principales para los clubes de la Serie A aumentó de R$ 496 millones en 2023 a R$ 1,117 millones en 2025, según una encuesta de la agencia Jambo Sport Business. Este aumento representa una revalorización del 125% en tan solo dos años en el mercado brasileño de patrocinios del fútbol. Algunos expertos entrevistados por BNLData creen que las casas de apuestas sobrevaloran los valores y que el panorama podría cambiar con el primer año de regulación de las apuestas.

Viva Sorte Bet – Bahía

Viva Sorte Bet dejará de ser el patrocinador principal del Bahía en 2026. La empresa Viva Sorte Capitalização mantendrá su marca en la camiseta del Esquadrão. Banco BMG asumirá el rol de principal patrocinador financiero del club, con montos fijos y variables según el número de cuentas bancarias abiertas vinculadas a la tricolor. El sábado pasado (3), la selección sub-20 del Bahía saltó al campo con la marca del nuevo patrocinador en la parte superior de la espalda, pero aún no se ha definido qué empresa ocupará el espacio principal en la camiseta.

7K – Santos  

Santos comenzará 2026 sin patrocinador principal tras rescindir prematuramente su contrato con la casa de apuestas 7K. El acuerdo, vigente hasta abril de 2027, podría haber generado hasta R$ 150 millones para el club paulista si se alcanzaban ciertos objetivos deportivos. En 2025, Santos recibió R$ 51 millones y no logró recaudar los R$ 54 millones previstos para 2026. El departamento de marketing del club enfrenta desafíos adicionales por la no renovación de contratos con otros patrocinadores como Havan y Viva Sorte Capitalização.

Casino Bet – Fortaleza

Fortaleza ha recibido una notificación de Cassino Bet sobre la posible rescisión anticipada de su contrato principal de patrocinio. Las negociaciones para definir el futuro de la colaboración continúan, aunque el acuerdo tiene vigencia oficial hasta finales de 2026. La contribución financiera de Cassino Bet a las arcas del club cearense es de R$ 30 millones anuales, lo que lo convierte en el mayor contrato de patrocinio en la historia de Fortaleza.

Betfair – Vasco

En Río de Janeiro, el Vasco no renovó su alianza con Betfair, que le reportó 70 millones de reales. El equipo carioca busca nuevos socios para el espacio principal de su uniforme, con negociaciones en curso con los operadores ZeroUm y EnergiaBet.

Betfair y Betnacional – Cruzeiro

Por ahora, el único cambio confirmado para 2026 es el de Cruzeiro, que dejará de usar Betfair y, en su lugar, mostrará Betnacional en el espacio más destacado de su camiseta. Ambas marcas de apuestas pertenecen a Flutter Brasil, que ha decidido reorganizar su estrategia en el mercado brasileño.

Alfa Bet – Internacional y Grêmio

En el sur del país, Internacional y Grêmio enfrentan problemas con Alfa Bet. Según el acuerdo, cada club recibiría al menos R$ 50 millones anuales durante tres temporadas, pero se han producido retrasos en los pagos. Grêmio optó por rescindir el contrato a principios de diciembre y disputó las dos últimas jornadas del Campeonato Brasileño bajo la marca EnergiaBet, en un acuerdo único. Internacional aún no se ha pronunciado públicamente sobre los retrasos en los pagos de su actual socio comercial.

Mantenimiento de contrato

Flamengo actualmente ostenta el contrato de patrocinio principal más valioso del fútbol brasileño. El club, campeón de la Copa Libertadores en 2025, recibirá 268 millones de reales de una casa de apuestas en 2025. En dos años, el valor del patrocinio principal del club aumentó un 215%, pasando de 85 millones de reales en 2023 a 110 millones de reales en 2024, alcanzando su nivel actual. Tras el anuncio del contrato con Betano en agosto, el Corinthians decidió solicitar un ajuste a su actual socio, Esportes da Sorte. Las negociaciones están en curso, pero aún podría haber un cambio en el patrocinio principal del club paulista.

Quienes mantienen a sus socios actuales suelen tener contratos a largo plazo. Este es el caso de Fluminense y Superbet (hasta 2030), Flamengo con Betano (2028) y un grupo más amplio, formado por Atlético-MG (H2bet), Botafogo (VBet), Palmeiras (Sportingbet), São Paulo (Superbet) y Vitória (7K), todos con acuerdos hasta 2027.

La expansión de las casas de apuestas en el fútbol brasileño ha transformado el panorama del patrocinio. Actualmente, 18 de los 20 clubes de la Série A del Brasileirão tienen casas de apuestas como patrocinadores principales. Las únicas excepciones son Red Bull Bragantino, que pertenece a la propia marca de bebidas energéticas, y Mirassol, cuyo patrocinador principal es Poty. Sin embargo, la casa de apuestas 7K, que aporta más dinero al equipo, se considera el patrocinador principal, aunque su logotipo se encuentra en una posición más baja en la camiseta.

En una entrevista con g1 , Idel Halfen, una ejecutiva con experiencia en marketing para grandes empresas y clubes de fútbol brasileños de élite, afirmó que las inversiones multimillonarias de las empresas de apuestas han hecho prácticamente imposible que otros sectores compitan por los principales espacios de patrocinio.

El fuerte aumento del valor de los patrocinios, descrito por los expertos como "inflación", tiene explicaciones claras. Las casas de apuestas destinan una mayor proporción de sus recursos a marketing y publicidad en comparación con las empresas tradicionales.

Halfen predice que la consolidación del sector de las apuestas debería reducir con el tiempo la inversión en publicidad. «Cuando las empresas ya cuentan con una clientela fiel y una amplia base de usuarios, será menos necesario gastar tanta inversión. La marca se consolidará, y esta consolidación tiende a equilibrar el mercado, reduciendo la necesidad de un gasto agresivo», afirmó el experto.

Los países europeos han restringido la publicidad.

La experiencia internacional muestra que las principales ligas europeas han prohibido o restringido la publicidad de apuestas en los clubes de fútbol.

España: En 2021, el país prohibió la publicidad de las casas de apuestas en los clubes, incluyendo los uniformes, los nombres de los estadios y las competiciones.

Italia: Desde 2019, el país prohíbe cualquier tipo de publicidad relacionada con los juegos de azar, incluso en los uniformes, mediante el Decreto Dignità.

Inglaterra: El país ha adoptado restricciones. Los clubes de la Premier League tienen hasta el final de la temporada 2025/2026 para retirar sus principales patrocinadores de apuestas. Los patrocinios en las mangas siguen permitidos.

Francia: Se permite el patrocinio principal por parte de casas de apuestas. Existen normas, pero pocas restricciones en comparación con otros países.