El Ayuntamiento de Nueva York investiga a Polymarket por prácticas de marketing abusivas dirigidas a jóvenes inversores.
El Ayuntamiento de Nueva York ha abierto una investigación sobre las prácticas de marketing de Polymarket, la plataforma líder de mercados predictivos en Estados Unidos. La iniciativa surge de la presidenta del Ayuntamiento, Julie Menin, quien acusó a la startup y a otras empresas del sector de explotar a jóvenes inversores con estrategias publicitarias abusivas.
La acusación se formalizó en una carta enviada al director ejecutivo de Polymarket, Shayne Coplan, con fecha del martes 11 de agosto. El documento también menciona a otras plataformas del sector, como Kalshi, Coinbase y Gemini Titan, en relación con las mismas acusaciones de marketing dirigido a usuarios jóvenes.
Según la carta, Polymarket presuntamente pagó a influencers digitales sin revelar esta relación comercial, produjo videos con negociaciones ficticias en sitios web creados para imitar su plataforma, presentó apuestas perdidas como ganadoras y fomentó el uso de información privilegiada. El documento cita informes de prensa como base de las acusaciones y afirma que la empresa colaboró con agentes de marketing e influencers de redes sociales para dirigir publicidad falsa y engañosa a jóvenes adultos y, potencialmente, a menores de edad.
Modelo de negocio bajo escrutinio
Plataformas como Polymarket permiten a los usuarios apostar en contratos relacionados con eventos políticos, deportivos y de entretenimiento. El sector ha crecido rápidamente en los últimos años y ha ganado una amplia base de participantes. Sin embargo, los críticos argumentan que estas plataformas funcionan esencialmente como juegos de azar y conllevan riesgos asociados al uso de información privilegiada y conductas adictivas.
La investigación del Ayuntamiento podría representar una prueba para Polymarket y otras plataformas predictivas, que han estado defendiendo su modelo de negocio ante los reguladores estatales, quienes están cuestionando los contratos de eventos, incluidos los relacionados con los deportes.
Polymarket está regulada por la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos de Estados Unidos (CFTC). A principios de 2026, la CFTC presentó una demanda contra el estado de Nueva York, alegando que este usurpó la autoridad federal al procesar a empresas de mercados predictivos basándose en leyes de juegos de azar.
En respuesta a la investigación, un portavoz de Polymarket declaró en un comunicado de prensa enviado a Reuters que la empresa está "deseosa de dialogar con el Ayuntamiento de Nueva York sobre este asunto". El Ayuntamiento ha concedido a Polymarket 14 días hábiles para responder a las preguntas sobre el uso que hace de las redes sociales, los influencers y los creadores de contenido en sus campañas de marketing.
