La campaña de Lyra ataca a las casas de apuestas para ganarse el voto femenino en Pernambuco.
La campaña de reelección de la gobernadora de Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), planea una ofensiva contra las casas de apuestas en línea para ganarse el voto femenino en la contienda contra el exalcalde de Recife, João Campos (PSB). La estrategia se definió luego de que el equipo constatara que la preocupación por el presupuesto familiar, debido a las apuestas masculinas en línea, es una realidad cotidiana para muchas mujeres en el estado.
Según Globo Online, las encuestas internas indican que Lyra y Campos están prácticamente empatados entre las votantes. En la encuesta de Quaest, publicada la semana anterior a este artículo, ambas obtuvieron un 38% de intención de voto entre las mujeres. Entre los hombres, la gobernadora cuenta con una ventaja significativa: 51% frente al 33% de su oponente. En el electorado general, Lyra lidera con un 44%, en comparación con el 36% de Campos.
La campaña pretende abordar el tema de las apuestas desde una perspectiva tanto económica como de salud pública. El objetivo declarado es doble: acercar a Lyra al electorado femenino y dañar la imagen de João Campos.
Munición contra Campos
Para respaldar el ataque, los aliados del gobernador señalan decisiones tomadas por el exalcalde durante su gestión al frente del Ayuntamiento de Recife. En mayo de 2025, Campos sancionó una modificación al Código Tributario municipal que redujo la tasa del Impuesto sobre Servicios (ISS) para juegos, loterías y rifas, incluidas las apuestas, del 5% al 2%. Además, empresas de apuestas en línea figuraban entre los patrocinadores del Carnaval de la capital, cuyos eventos fueron ampliamente difundidos en las redes sociales del exalcalde.
La campaña considera que Campos representa una rival más difícil de afrontar por el voto femenino que Marília Arraes (PDT) en las elecciones de 2022.
Otros aspectos de la estrategia
Además de las apuestas, el equipo de Lyra planea fortalecer la comunicación sobre el programa "Mães de Pernambuco", dirigido a mujeres jefas de hogar en situación de vulnerabilidad. Las iniciativas para combatir la violencia de género, ofrecer crédito y brindar capacitación profesional también forman parte de la estrategia dirigida al segmento femenino.
La campaña también pretende explorar la vida cotidiana de la gobernadora al frente del poder ejecutivo estatal en un estado que sus aliados describen como "muy sexista". La estrategia incluye presentar a Lyra como la primera mujer en gobernar Pernambuco y madre soltera de dos adolescentes.
“Queremos presentarles un poco de quién es Raquel. Ella podrá contarnos cómo es ser la primera mujer en gobernar Pernambuco. El reto de liderar el gobierno y ser madre soltera de dos adolescentes”, declaró uno de los responsables de la estrategia de campaña, añadiendo que “se enfrenta a desafíos muy comunes a las mujeres, a pesar de pertenecer a la élite pernambucana, lo que contrasta notablemente con las historias que João Campos puede contar”.
En el ámbito digital, un estudio de la consultora AtivaWeb DataLab indica un crecimiento del 27% en el número de seguidores de Lyra en Instagram durante los últimos seis meses. El uso del apodo "mainha" (mamá pequeña) es otro elemento clave de la estrategia de comunicación de la gobernadora.
