Las casas de apuestas están trasladando sus patrocinios al fútbol amateur en Brasil.
Las empresas de apuestas deportivas han redirigido parte de su inversión publicitaria del fútbol profesional a las competiciones amateur, en una estrategia para conectar con las comunidades locales. Este movimiento fue analizado por Estadão en una encuesta que abarcó ocho años de patrocinios, revelando cómo el sector ha reorientado su presencia en las camisetas de fútbol brasileñas.
El diario Estadão identificó al menos ocho campeonatos de fútbol amateur patrocinados por casas de apuestas desde 2022, la mayoría en São Paulo. Este cambio de enfoque se produce tras un período de rápida expansión en la Série A y refleja los efectos de los cambios regulatorios que han hecho que las inversiones en el fútbol profesional sean más selectivas.
Ascenso y adaptación en el fútbol profesional
La temporada 2019 marcó el debut de las apuestas deportivas en las camisetas de la Serie A. Ese año, ocho empresas del sector aparecieron en los uniformes de 13 clubes, según el Mapa de Patrocinios de Ibope Repucom. Goiás fue el primer club en tener una casa de apuestas como patrocinador principal, el espacio frontal más valioso de la camiseta.
La entrada de las casas de apuestas dinamizó el mercado e infló el valor de los patrocinios. Fábio Wolff, socio gerente de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo, afirmó que el sector recibió un trato preferencial: «Cuando llegaron las casas de apuestas, el plan comercial para ellas era diferente al de cualquier otro sector. Para los demás, el valor era una cuarta o una tercera parte de lo que se pedía a las casas de apuestas».
Entre los principales clubes del eje Río-São Paulo, el São Paulo fue el primero en firmar con una casa de apuestas, en 2021. Santos y Botafogo le siguieron en 2022; Vasco se unió en 2023, cuando regresó a la primera división. Flamengo y Corinthians cerraron acuerdos en 2024, y Palmeiras en 2025.
Un vacío legal permitió esta rápida expansión. El panorama cambió con la entrada en vigor de la Ley n.º 14.790/2023 en 2025, que reguló el sector y redujo la competencia por los espacios publicitarios. Entre 2025 y 2026, cuatro clubes rompieron sus contratos de patrocinio en el espacio principal: Athletico Paranaense, Bahia, Grêmio e Internacional. Todos ellos permanecen sin ninguna marca en dicho espacio.
Ivan Martinho, profesor de Marketing Deportivo en ESPM, afirmó que el momento actual se encuentra en un punto muerto. «Lo que sigue vigente son contratos firmados hace uno o dos años. Algunos clubes ya no tienen apostadores porque no lograron asegurar esos grandes contratos. Es un momento, ahora en el período posterior al Mundial, en el que el sector está bastante tranquilo, evitando atraer aún más atención», declaró.
El fútbol amateur como nueva frontera
La Copa de Fútbol Amateur Vaidebet ejemplifica la nueva estrategia. La edición de 2026 se disputará en cuatro Clubes Comunitarios (CC) de São Paulo: Arena Xurupita, Jardim Rosana, Jardim Alvorada y Vila Ursulina. Estos espacios son públicos, con gestión compartida entre los clubes amateurs y la ciudad de São Paulo, y también sirven para la formación de niños y adolescentes en este deporte.
La competición reúne a 64 clubes en cuatro fases regionales y un torneo final con cuatro equipos. Los premios son de R$ 10 para los ganadores regionales y de R$ 80 para el campeón absoluto. Los uniformes, estampados con el logotipo de la apuesta, son costeados por el patrocinador.
La presencia de pancartas publicitarias en espacios donde también juegan al fútbol menores de edad ha suscitado interrogantes. La alcaldía de São Paulo respondió que la legislación vigente no prohíbe la exhibición de publicidad en campeonatos deportivos y que la competición contó exclusivamente con atletas mayores de 18 años.
La competencia también incluye un premio de R$ 10 por participación de los aficionados, que se otorga al club con la base de seguidores más comprometida, según la empresa. Para medir esta participación, cada club recibe un enlace de afiliado de la plataforma.
También se han celebrado ediciones de esta misma competición en Maré, Río de Janeiro, y en las ciudades de Campina Grande y Boqueirão, Paraíba. El evento se concibe como un proyecto piloto, con planes de expansión a la región ABC Paulista y la creación de una Supercopa. Vaidebet es además el principal patrocinador del club Remo, de Pará, que competirá en la élite del fútbol brasileño en 2026.
