CazéTV cambia el formato publicitario para las apuestas del Mundial de 2026.

CazéTV ha modificado el formato de la publicidad de las casas de apuestas durante sus transmisiones del Mundial de 2026. Los narradores y comentaristas han dejado de mencionar las cuotas en directo durante los partidos. El cambio se anunció en un comunicado emitido por la compañía tras una investigación del Ministerio de Justicia sobre supuesta publicidad abusiva de las casas de apuestas.

La empresa es propiedad de LiveMode y posee los derechos exclusivos para transmitir los 104 partidos del Mundial. La decisión se tomó luego de que la Secretaría Nacional del Consumidor (Senacon), organismo vinculado al Ministerio de Justicia, investigara las prácticas publicitarias del canal durante los partidos.

En el comunicado, CazéTV afirma haber escuchado el debate público antes de impulsar el cambio. “El mercado de apuestas deportivas en Brasil es reciente y está en constante evolución. Como parte de este proceso, hemos decidido adoptar, a partir de ahora, un estándar más específico y conservador para las activaciones de las marcas de apuestas. En la práctica, las activaciones en este segmento seguirán un formato publicitario más tradicional, conservando la espontaneidad que caracteriza al canal en todos los demás segmentos. Siempre que creamos que podemos evolucionar, lo haremos”, declaró la empresa.

La interacción entre narradores y comentaristas con los patrocinadores forma parte de la identidad del canal. Este modelo también se aplicó a socios de otros sectores, como el de la alimentación y las bebidas alcohólicas. Con este cambio, solo las marcas de apuestas adoptarán un modelo publicitario más convencional.

Debate sobre la eficacia de la restricción.

Según un experto en estrategia empresarial, marcas y apuestas, entrevistado por el periódico O Globo bajo condición de anonimato, es probable que este caso siente un precedente en el sector. La cuestión central, afirma, no es si una emisora ​​puede mostrar las cuotas, sino en qué contexto dicha visualización deja de ser información y se convierte en un incentivo para apostar.

Si prevalece la interpretación de Senacon, el experto considera que el mercado debería orientarse hacia un estándar publicitario más restrictivo. Esta interpretación, afirma, se alinea con la normativa brasileña, que ha hecho hincapié en el juego responsable y la protección del consumidor desde el nuevo marco regulatorio de 2023, con nuevas reglas vigentes desde 2025. En su opinión, las transmisiones deportivas deberían evitar presentar cuotas en tiempo real con comentarios promocionales, llamadas a la acción inmediatas, etc. Códigos QR o enlaces para acceder a plataformas durante los partidos, destacando promociones como "cuotas mejoradas" o "segunda oportunidad", así como cualquier asociación directa entre la emoción del momento deportivo y el incentivo para apostar.

Cristiano Costa, psicólogo de la Compañía Brasileña de Apoyo a Jugadores Compulsivos (Ebac), tiene una valoración diferente del alcance de la medida. «La prohibición de la publicidad de juegos de azar no aborda la raíz del problema. Hoy en día, el sector regulado ya cumple con estrictas normas publicitarias, mientras que el verdadero desafío reside en la histórica indiferencia hacia la salud mental. Si no se aborda este problema, el efecto tiende a ser simplemente el desplazamiento de la compulsión al mercado ilegal o a otras conductas de riesgo», afirma Costa. Según él, quienes juegan no lo hacen solo por la publicidad, sino también por factores culturales, la expectativa de ganar o la influencia de su entorno social.

Bernardo Cavalcanti Freire, asesor jurídico de la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL) y socio de Betlaw, firma especializada en el sector, también cuestiona la medida. Según él, impedir la publicidad de empresas autorizadas a operar en el país es un error confirmado por la experiencia internacional. «Ya existen mecanismos para proteger a los menores y combatir la adicción en la legislación vigente, incluida la prohibición de la publicidad dirigida a este público», declaró Freire a O Globo. En esta fase inicial de regulación, una restricción publicitaria como esta, según el asesor, tiende a fomentar el crecimiento de las apuestas ilegales.

CazéTV reafirmó en su comunicado que su publicidad cumple con la legislación brasileña, las directrices del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) y las mejores prácticas del sector. La empresa también declaró que trabaja exclusivamente con operadores regulados por el Ministerio de Hacienda, de conformidad con la Ley 14.790/2023.

Lee el comunicado de CazéTV:

CazéTV escucha el debate público y adopta un nuevo formato para la publicidad de apuestas.

CazéTV se creó para hacer las cosas de manera diferente.

Así fue cuando cambiamos la forma en que transmitimos los deportes. Y también queremos hacer las cosas de manera diferente en lo que respecta a la responsabilidad.

Siempre que creamos que podemos evolucionar, evolucionaremos. Siempre que haya margen de mejora en lo que hacemos, lo mejoraremos. Porque ese es el compromiso de CazéTV con sus seguidores: transparencia, responsabilidad y diálogo constante.

CazéTV siempre ha buscado construir una relación cercana, espontánea y transparente con su audiencia y las marcas que hacen posible sus transmisiones gratuitas. Este enfoque de CazéTV, más informal e integrado al lenguaje del canal, es una parte importante de nuestra identidad y de la relación que hemos construido con nuestra audiencia.

El mercado de apuestas deportivas en Brasil es reciente y está en constante evolución. Como parte de este proceso, hemos decidido adoptar, a partir de ahora, un estándar más específico y conservador para las activaciones de marcas de apuestas.

En la práctica, las activaciones en este segmento seguirán ahora un formato publicitario más tradicional, conservando al mismo tiempo la espontaneidad que caracteriza al canal en todos los demás segmentos.

Hacemos hincapié en que la publicidad en CazéTV cumple con la legislación brasileña, las directrices de CONAR y las mejores prácticas del sector. Asimismo, trabajamos exclusivamente con operadores regulados por el Ministerio de Hacienda, de conformidad con la Ley 14.790/2023.

Seguiremos defendiendo un modelo que permita que los grandes eventos deportivos lleguen al público brasileño de forma gratuita, con responsabilidad, transparencia y una voluntad permanente de escuchar, aprender y evolucionar.