La CBF asume las negociaciones comerciales de la Copa do Brasil y limita las apuestas.
La Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) ha decidido gestionar directamente la negociación de los derechos comerciales de la Copa de Brasil, prescindiendo de la agencia intermediaria que anteriormente se encargaba de este aspecto. La organización ya ha establecido criterios para la selección de anunciantes, haciendo hincapié en la diversidad de marcas y rechazando lo que internamente denominan una "sobredosis" de casas de apuestas.
Según Globo Online, la prioridad de los responsables de la comercialización del torneo es limitar las apuestas a una sola marca en todas las propiedades de la competición. La lógica, según la organización, es evitar la saturación del segmento, que ya predomina en otros productos del fútbol brasileño.
El segundo criterio se refiere a la calidad de la cartera de anunciantes. La CBF busca firmar contratos con marcas más prestigiosas y consolidadas en el mercado, reduciendo así el espacio para empresas poco conocidas. La evaluación interna indica que vincular la Copa do Brasil con empresas de imagen débil podría perjudicar la competencia.
Para lograrlo, la organización reconoce que tendrá que sacrificar la maximización de ingresos. Su apuesta es que la selectividad en la elección de patrocinadores redundará en una mejora de la imagen del torneo a medio plazo.
Derechos de transmisión y producción de señales
El enfoque más cauteloso en el ámbito comercial se produce en un momento de holgura financiera. Los derechos de transmisión de la Copa do Brasil para el ciclo 2027-2030 se negociaron por más de R$ 4 mil millones, un incremento de aproximadamente el 80% en comparación con el período anterior.
Cinco cadenas ya han firmado contratos para transmitir los partidos: Globo, SporTV, Premiere, Amazon Prime y GE TV. ESPN se encuentra en la fase final de negociaciones para unirse al grupo.
A partir de 2027, la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol) también se hará cargo de la producción de la señal del partido. Este cambio estandarizará la calidad de imagen y la identidad visual en todas las transmisiones, independientemente del canal que emita el partido. Entre los elementos que estarán disponibles comercialmente durante la transmisión se incluyen un cronómetro, un marcador ampliado, inserciones estadísticas, gráficos del jugador del partido, información sobre las alineaciones de los equipos y sellos de gol.
