Las celebridades que aparecen en anuncios de juegos de azar generan resultados mixtos, según revela un estudio.

YouGov reveló que la presencia de celebridades en campañas publicitarias de juegos de azar produce efectos contradictorios en la percepción pública. El estudio encuestó a estadounidenses mayores de 21 años sobre cómo las figuras famosas influyen en sus impresiones sobre las marcas del sector. La investigación se publicó el jueves 22 de enero.

A Se identificó una empresa británica de investigación de mercados El 42% de los jugadores percibe una marca de forma más positiva cuando ve a famosos en sus anuncios. Dentro de este grupo, el 14% afirmó que dichas promociones les llevan a percibir a las empresas de juegos de azar de forma muy positiva. En cambio, entre la población estadounidense en general, solo el 12% percibe positivamente las marcas de juegos de azar cuando se asocian con famosos.

Paradójicamente, la misma encuesta reveló que el 46% de los gamers cree que el patrocinio de famosos resta autenticidad a las marcas de videojuegos. En Estados Unidos, el 38% opina que el uso de famosos resta autenticidad a la marca o la hace demasiado promocional.

Una proporción significativa de los encuestados mostró indiferencia: el 42 % de los jugadores y el 70 % de los estadounidenses en general afirmaron que la presencia de celebridades no altera su percepción de las marcas de videojuegos. Solo alrededor del 10 % de los jugadores y el 12 % de la población general indicaron que perciben negativamente una marca de videojuegos por presentar a una personalidad conocida en sus anuncios.

Los deportistas y expertos son más eficaces en la publicidad de los juegos.

Un estudio de YouGov indica que la selección adecuada de celebridades es crucial para el éxito de las campañas publicitarias en el sector. Los resultados muestran que los atletas profesionales y los expertos en juegos de azar, como el jugador de póker Daniel Negreanu, son considerados los más adecuados para este tipo de anuncios, ambos con un índice de aprobación del 41% entre los encuestados.

Las estrellas de telerrealidad, actores y comediantes fueron clasificados como menos efectivos en la promoción de marcas de juegos de azar. El estudio sugiere que una conexión directa con los deportes o los juegos es un elemento clave para la credibilidad de las campañas publicitarias en este segmento.

En cuanto a los tipos específicos de celebridades, después de los atletas profesionales y los expertos en videojuegos (41% cada uno), los actores (38%) y los músicos o comediantes (34%) aparecen en las preferencias de los gamers. Las estrellas de telerrealidad se consideran las menos adecuadas: solo el 28% de los gamers las considera una buena opción, mientras que el 40% las considera inadecuadas. El público general clasifica los tipos de celebridades de forma similar, con los deportistas en primer lugar y las estrellas de telerrealidad en último lugar, aunque con menos entusiasmo en general: solo el 18% considera a los atletas profesionales como patrocinadores adecuados.

El respaldo de famosos puede ayudar a las marcas de juegos de azar a destacar, especialmente entre los jugadores activos, pero no garantiza un cambio en la percepción o el comportamiento de la marca. Las marcas deben centrarse en alinearse con el tipo adecuado de famosos, preferiblemente aquellos con un vínculo directo con los deportes o las apuestas, para mantener la credibilidad y la eficacia de sus mensajes, concluyó el informe de YouGov.

La investigación también reveló que el 42% de los jugadores son más propensos a considerar una empresa de apuestas que cuente con el apoyo de una celebridad. Aproximadamente la mitad del público general indicó que las celebridades que promocionan las apuestas probablemente no los atraerían a estas plataformas. Más específicamente, entre los jugadores, el 14% afirma que es "muy probable" y el 28% "razonablemente probable" que consideren una marca que incluya a celebridades, mientras que el 48% afirma que es "poco probable" o "nada probable" que se dejen influenciar por este tipo de marketing.

En cuanto a la eficacia de las campañas con famosos, alrededor del 43 % de los jugadores coincide en que los famosos hacen que las marcas de apuestas destaquen, y el 34 % afirma que su presencia aumenta la probabilidad de que vean el anuncio. En cuanto a la confianza, los resultados están divididos: el 34 % de los jugadores afirma que los famosos hacen que las marcas de juegos parezcan más fiables, mientras que el 32 % no está de acuerdo.

En el panorama actual, varias marcas han invertido millones de dólares en alianzas con celebridades. Figuras deportivas como Pat McAfee, Charles Barkley, Rob Gronkowski y LeBron James han promocionado plataformas como FanDuel y DraftKings, especialmente en el segmento de apuestas deportivas.

DraftKings Casino contrató al actor John Stamos en 2022. La estrella de "Full House" invitó al público a probar suerte en un "full house". en línea, en referencia a su papel en la famosa serie. Otras personalidades del canal Bravo, como Andy Cohen, Bethenny Frankel y Melissa Gorga, también participaron en campañas para DraftKings.

En el mercado de juegos más amplio en líneaLos actores Vince Vaughn y JB Smoove han trabajado en campañas para Caesars. Jamie Foxx tiene una larga trayectoria como portavoz de BetMGM, lo que ejemplifica la variedad de celebridades que contratan las empresas de la industria del juego.

Plataformas de sorteos en líneaLos casinos virtuales, que funcionan de forma similar a los casinos en línea, también han invertido en celebridades para atraer usuarios. Paris Hilton promocionó WOW Vegas. Snoop Dogg fue más allá de la simple publicidad y creó su propio sitio web de sorteos, Dogg House Casino, asociando directamente su imagen con la iniciativa.

Otras personalidades que han prestado su imagen a las plataformas de lotería incluyen al presentador Ryan Seacrest, quien promocionó el Casino Chumba, y al multicampeón olímpico Michael Phelps, quien se asoció con Global Poker. El rapero Drake destaca en este escenario como un defensor veterano de la participación en los juegos de azar. en línea, aunque no está vinculado a una plataforma específica.