Con la venta de Mounjaro, la publicidad irregular de drogas superará a la de apuestas en 2025.
La publicidad irregular de medicamentos y cosméticos superó a la de apuestas deportivas en el volumen de casos abiertos por el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) en 2025. Este segmento ocupó el segundo lugar en general, con el 16,9% del total de casos, solo por detrás del sector alimentario.
El auge se debió a la popularización de Mounjaro, el nombre comercial de la tirrizepatida, según informó Lauro Jardim en Globo Online. Con la llegada del medicamento a las farmacias brasileñas en mayo de 2025 y su aprobación por Anvisa (la agencia reguladora de salud brasileña) al mes siguiente para la pérdida de peso, proliferó la publicidad irregular del llamado "bolígrafo adelgazante". Entre octubre y diciembre, Conar (el organismo brasileño de autorregulación publicitaria) tramitó ocho casos relacionados con el producto, una medida sin precedentes hasta entonces.
El sector alimentario lideró el ranking de procedimientos iniciados, con un 19,5% del total. Las apuestas deportivas ocuparon el tercer lugar, con un 14,6%. Conar también emitió 4.081 notificaciones por publicidad de apuestas irregular, según su propio sistema de monitoreo.
Enfoque en el entorno digital
La mayoría de las infracciones se produjeron en línea. Los anuncios difundidos en el entorno digital representaron el 84,3% de los casos, de los cuales el 65,3% procedían de las redes sociales. La televisión representó el 6,3% de los casos; y el embalaje de los productos, el 3,4%.
Los consumidores fueron la principal fuente de quejas: el 52,6% de los casos se iniciaron a raíz de denuncias públicas. Del total de casos evaluados, el 38,3% resultaron en la suspensión de la publicidad y el 31% en advertencias. En el 17,1% de los casos se ordenaron modificaciones al material publicitario. Solo el 13,7% de los casos fueron desestimados.
