Conar aprueba nuevas normas para la publicidad de apuestas, con especial atención a la protección de los grupos vulnerables.
El Consejo de Contenidos de Conar aprobó este jueves 27 de agosto modificaciones al Anexo X del Código Brasileño de Autorregulación Publicitaria y un nuevo Marco de Autorregulación para la Publicidad de Apuestas. Dichas modificaciones amplían la responsabilidad de los anunciantes del sector y establecen directrices de cumplimiento más estrictas, con especial atención a la protección de los grupos vulnerables, incluidos niños y adolescentes.
El nuevo marco se elaboró en el seno del Grupo de Trabajo sobre Apuestas, con la participación del sector y la consulta con las autoridades competentes. El proceso también tuvo en cuenta cientos de opiniones de consumidores y decisiones previas del Consejo de Ética durante la vigencia del texto original del Anexo «X». Las principales salvaguardias identificadas en las referencias internacionales se incorporaron al documento.
¿Qué cambios se producen en la publicidad de apuestas?
Entre los temas que abarca el nuevo Marco, se refuerza la lucha contra la publicidad de sitios web de apuestas ilegales mediante la ampliación de los mecanismos de detección, eliminación, prevención y disuasión. Las cláusulas de advertencia sobre el impacto del juego también se vuelven más exigentes: las frases obligatorias, definidas por la Ordenanza SPA/MF n.º 1.964/26, tendrán mayor prominencia en los materiales publicitarios.
La publicidad realizada por influencers y afiliados digitales estará sujeta a controles más estrictos. El marco normativo prevé la creación de un programa de acreditación específico para los influencers autorizados a promocionar este segmento, con un seguimiento de sus publicaciones. También se abordó el tema de la responsabilidad social y el juego responsable, con la disponibilidad de una recopilación actualizada de resoluciones sobre apelaciones consideradas irregulares.
Protección de niños y adolescentes
La protección de la infancia y la juventud recibe un tratamiento estructurado en el nuevo marco, con la creación de una lista de verificación de medidas dirigidas específicamente a este grupo. Las restricciones se dividen en dos áreas principales:
⇒ Restricciones de contenido: estas incluyen, por ejemplo, limitar el uso de elementos del universo infantil y juvenil, especialmente animales antropomórficos, que pueden exponer a grupos protegidos a publicidad de juegos de azar. Este tipo de contenido está restringido a los canales propios de los operadores, que deben adoptar mecanismos de control de edad.
⇒ Restricciones de divulgación: estas abarcan un conjunto de medidas para garantizar que los anuncios estén dirigidos a un público adulto y para minimizar el impacto de la publicidad en este segmento sobre los niños y adolescentes.
Documentos y próximos pasos
El texto completo del nuevo Anexo “X”, la Resolución n.º 01/2026 del Consejo de Contenidos, el Marco de Autorregulación para la Publicidad de Apuestas y la Lista de Verificación para la Protección de Niños y Adolescentes se publicarán este viernes (28 de agosto).
A la reunión de aprobación asistieron el presidente del CONAR, Eduardo Simón, quien también preside el Consejo de Contenidos, y los concejales Adriana Machado, Daniel Arbix, Débora Dalcin Rodrigues, Fabiana Soriano, Felipe Simi, Fernanda Esperança, Manzar Feres, Mariângela Sampaio, Marina Morello, Nelcina Tropardi, Rodolfo Fernandes de Souza Salema y Sergio Pompilio. En representación del cuerpo técnico del CONAR estuvieron la vicepresidenta ejecutiva Juliana Albuquerque y el director de Seguimiento y Coordinación Procesal del Consejo de Ética, Vitor Hugo do Amaral Ferreira. El alcance total de los cambios y los detalles de las directrices sólo podrán evaluarse después de la publicación de los documentos.
