Las casas de apuestas lideran los patrocinios principales de la Liga de Campeones 2026/27.
Las casas de apuestas deportivas lideran la clasificación de patrocinadores principales de los 36 clubes que compiten en la fase regular de la Liga de Campeones 2026/27, competición que comienza este martes (8 de septiembre). Siete equipos saltarán al campo luciendo marcas de apuestas en la parte delantera de sus uniformes.
La encuesta es de Poder360. Los clubes que tienen a las casas de apuestas como patrocinadores principales son AEK Atenas, Club Brujas, Inter de Milán, Porto, Roma, Slovan Bratislava y Sporting CP.
El sector financiero ocupa el segundo lugar, con seis clubes patrocinados: Bodø/Glimt, Como FC, Liverpool, Sabah, Slavia Praha y Stuttgart. Las aerolíneas patrocinan a cinco equipos: Arsenal, Atlético de Madrid, Manchester City, Paris Saint-Germain y Real Madrid. Emirates es la única aerolínea presente en dos clubes simultáneamente: Arsenal y Real Madrid.
Entre las casas de apuestas, Betsson y Betano destacan por aparecer cada una en dos uniformes. Betsson patrocina al Club Brujas y al Inter de Milán; el logotipo de Betano figura en las camisetas del Porto y del Sporting CP.
Excepción italiana y norma de la UEFA
La presencia de Betsson en la camiseta del Inter de Milán se da incluso bajo la legislación italiana que restringe la publicidad de juegos de azar y apuestas. El acuerdo, válido hasta la temporada 2027/28, fue anunciado por el club en 2024 y utiliza la marca Betsson Sport como patrocinador principal en la equipación.
La UEFA generalmente no prohíbe que las casas de apuestas ocupen el espacio principal de patrocinio de las camisetas en la Liga de Campeones. Las normas relativas a la publicidad de apuestas varían según la legislación de cada país.
Además de las apuestas, las finanzas y la aviación, los demás patrocinadores principales de la competición pertenecen a sectores como la tecnología, las telecomunicaciones, el comercio minorista, la alimentación, la automoción, el transporte, las bebidas, los electrodomésticos, la construcción y la energía.
Veto voluntario en la Premier League
El panorama de la Liga de Campeones contrasta notablemente con el modelo adoptado en Inglaterra. En abril de 2023, los clubes de la Premier League decidieron voluntariamente eliminar a las casas de apuestas del patrocinio principal de sus equipaciones a partir de la temporada 2026/27. El objetivo declarado era reducir la exposición de niños y personas vulnerables a la publicidad de este sector.
La restricción se aplica únicamente a la parte delantera de las camisetas que se usan en los partidos. Las casas de apuestas aún pueden aparecer en las mangas de los uniformes, la ropa de entrenamiento, los carteles publicitarios y los canales digitales de los clubes ingleses.
En la temporada 2025/26, 11 de los 20 clubes de la Premier League tenían a casas de apuestas como patrocinadores principales. Con el cambio que entró en vigor en la temporada 2026/27, el sector financiero pasó a liderar la lista de patrocinadores de la liga inglesa, con cinco clubes.
