El gobierno modifica las normas sobre publicidad de apuestas y exige advertencias en los anuncios.
Este viernes 17 de julio entraron en vigor las nuevas normas para la publicidad de apuestas online. A partir de ahora, todos los anuncios de apuestas deberán incluir una advertencia obligatoria firmada por el Ministerio de Hacienda, similar a la que ya se aplica a los cigarrillos y las bebidas alcohólicas.
La medida exige que las plataformas y los medios de comunicación incluyan advertencias sobre los riesgos de adicción y ludopatía en todo su material publicitario del sector. Este modelo sigue el estándar adoptado durante años en las campañas de tabaco y alcohol en Brasil.
Las advertencias deben incluir una de las tres frases estipuladas por la normativa:
⇒ “El Ministerio de Finanzas advierte: El juego puede provocar adicción”;
⇒ “El Ministerio de Finanzas advierte: El juego te hace perder dinero”; o
"El Ministerio de Finanzas advierte: apostar no es invertir."
El aviso deberá mostrarse horizontalmente, con texto claro y legible, proporcional al anuncio y ocupando al menos el 10% de la longitud o tamaño total del anuncio.
Restricciones de contenido
El gobierno federal también publicó la semana anterior un decreto que restringe el contenido de las campañas publicitarias de apuestas. El texto prohíbe los anuncios que presenten estrategias, opiniones técnicas o análisis capaces de "inducir o influir en la realización de apuestas de cuotas fijas en un evento o mercado de apuestas específico".
La ordenanza prohíbe los anuncios que:
⇒ sugerir la obtención de dinero fácil o presentar el juego como un signo de virtud, éxito personal, social o financiero, como una prioridad en la vida o como un comportamiento socialmente atractivo, incluso a través de declaraciones de celebridades;
⇒ presentar el juego como una fuente de ingresos, una forma de inversión, una alternativa al empleo, una solución a problemas personales o financieros, o un medio para recuperarse de pérdidas anteriores;
⇒ fomentar prácticas de juego excesivas o contener llamadas a la acción con mecanismos promocionales que sugieran una acción inmediata por parte del jugador;
⇒ contener información falsa o engañosa, incluso sobre las probabilidades de ganar o sobre la posible influencia de la habilidad o experiencia del apostador en el resultado;
⇒ vincular las apuestas con actitudes o comportamientos ilegales o discriminatorios, utilizar mensajes de naturaleza sexual o de objetivación física, u ofender las creencias y tradiciones culturales del país; y
⇒ ya sea que esté dirigido, directa o indirectamente, a niños y adolescentes.
Estas restricciones de contenido ya estaban en vigor desde la semana anterior a la publicación del aviso obligatorio.
Posición del ministro
El ministro de Finanzas, Dario Durigan, anunció las medidas la semana pasada y fue enfático respecto a las plataformas que operan sin autorización. «Estamos restringiendo la publicidad de apuestas en el país. No hace falta decirlo, porque es obvio: nuestra tolerancia cero ante las actividades ilegales. Por lo tanto, las apuestas ilegales no están autorizadas bajo ninguna circunstancia, y ni los anunciantes ni los medios de comunicación están autorizados a difundir publicidad de empresas que no estén autorizadas a operar en el mercado», declaró el ministro.
