La nueva campaña de Superbet rompe con lo común y devuelve la sensación de entretenimiento real al público.

Por: Magno José

La nueva campaña de Superbet rompe con lo habitual y devuelve al público la sensación de auténtico entretenimiento. — A contracorriente del mercado, la marca transforma el Carnaval en un escenario para medios creativos y experiencias culturales, presentando una nueva plataforma y nuevas películas para televisión y publicidad exterior, con un nuevo concepto: "Superbet. Lo sientes cuando eres Super" (Divulgación: Superbet | GUT)

Superbet, la primera plataforma regulada de Brasil y uno de los líderes mundiales en entretenimiento, lanza su primera gran campaña junto con su patrocinio del Carnaval de Río 2026. Bajo el nuevo concepto «Superbet. Lo sientes cuando es súper», la nueva campaña demuestra que podemos divertirnos en diversas situaciones cotidianas. La marca presenta su nueva plataforma, legitimando un nuevo capítulo estratégico en el país.

La campaña comenzó el sábado (07/02) en medios OOH y, el lunes (09/02), en televisión abierta, medios digitales y contenido. La marca lanza el primer video, dividido en dos momentos, protagonizado por Nicole Bahls y Cafu, quienes también son los creadores de la campaña y asumen el rol de Rey y Reina de la marca, con activaciones interactivas con el público, en la calle y en Sapucaí.

“ Vamos a romper con la comunicación tradicional e imponente del sector para devolverle el protagonismo al público mediante una estrategia de medios creativa que fomente la interactividad. El Carnaval es el gran escenario para la primera fase de este proyecto”, comenta Patrícia Prates, Directora de Marketing de Superbet. “Ser super se trata de sentir la emoción de un desafío y la adrenalina de esos momentos. Eso es lo que Superbet construye y lo que ofrecemos con nuestra nueva plataforma de marca: experiencias que se transforman en sensaciones reales”, añade Patrícia.

En la primera parte de la campaña, Nicole Bahls y Cafu se encuentran en lados opuestos del palco VIP de Superbet en el Sambódromo de Sapucaí. Ambos miran a la multitud como si buscaran algo y, simultáneamente, divisan a un camarero al otro lado del salón con una bandeja que contiene el último canapé. A partir de ahí, comienza un "juego" similar a "El último en pie", hasta que uno de ellos alcanza al camarero y el último canapé de camarones. Míralo aquí.

Esta campaña rompe con el molde al fragmentar la narrativa, permitiendo que el suspenso del desafío cobre vida en otros canales antes del capítulo final a través de la competencia #TeamCafu y #TeamNicole. El segundo video, "El Resultado", muestra quién llegó primero al camarero y se revelará el 14 de febrero. Posteriormente, el 18 de febrero, el video completo que combina el desafío con el resultado se emitirá hasta el 28 de febrero en televisión y plataformas digitales.

“Estamos construyendo una estrategia de largo plazo, legítima y responsable, con visibilidad que distingue a la marca dentro de una categoría tan competitiva y nos posiciona entre los principales patrocinadores de la escena del entretenimiento y la cultura en Brasil”, afirma Patrícia Prates.

La idea de que el entretenimiento está presente en todas partes surge como una estrategia creativa de medios, concebida por GUT São Paulo, que debuta como la agencia creativa y estratégica de la marca. «Esta dinámica sitúa a los medios más allá del volumen, una metodología donde los medios, la creatividad, la estrategia y los datos se unen y trabajan juntos», comenta Rainor Marinho, Director Creativo Ejecutivo de GUT. Las películas fueron producidas por Saigon, con dirección de escena a cargo del dúo Dois (Pedro Pereira y João Dornelas).

ACTIVACIONES DEL CARNAVAL DE RÍO 2026

El lanzamiento de la campaña es parte de un sólido plan para la presencia de Superbet en el Carnaval de Río 2026. La marca está redoblando sus esfuerzos en el evento y consolidando el Carnaval como una verdadera plataforma de marca, integrando cultura, tecnología, medios y entretenimiento.

El primer gran hito se produjo en enero con el evento Superbateria, en colaboración con LIESA, reconocido oficialmente por GUINNESS WORLD RECORDS™ como la sección de tambores de samba más grande del mundo. El evento reunió a 1.243 bateristas de todas las escuelas del Grupo Especial, bajo la dirección de los maestros, con Neguinho da Beija-Flor interpretando canciones históricas de samba.

Para revitalizar aún más la semana de Carnaval, Nicole y Cafú animan a sus seguidores a unirse a sus equipos, animarlos y apostar en sus redes sociales, creando un movimiento digital interactivo. El día 17, se emitirá un segmento especial con Milton Cunha durante la transmisión de Globo: junto a Nicole Bahls, el dúo dedicará un minuto a personalizar abadás (camisetas de Carnaval) para la zona VIP de Superbet. El público elegirá el mejor abadá votando en las redes sociales de la marca.

La publicidad exterior en Río de Janeiro y São Paulo también formará parte de la campaña 360 de Superbet. El mobiliario urbano incluirá juegos para interactuar con los asistentes, con mensajes como "Juego del Arcoíris. Lánzale purpurina a alguien en el desfile" y otros como "Juego del Gogó", "Juego del Faraón", "Juego del Arcoíris", "Juego de la Pimienta" y "Juego Perdido". La campaña 360 marca la legitimación de Superbet en el Carnaval de 2026.

Acerca de Superbet

Superbet Group es una empresa de tecnología y entretenimiento fundada en 2008 en Rumania, con la misión de brindar entretenimiento en deportes y juegos. Presente en 12 países, Superbet opera en Brasil desde 2023, siendo la primera en obtener una licencia federal para operar de manera totalmente regulada. Patrocinador principal de clubes como el São Paulo FC y el Fluminense, adopta prácticas de juego responsable y es líder en cumplimiento y buenas prácticas, siendo miembro de la International Betting Integrity Association (IBIA), una organización comercial sin fines de lucro que representa los intereses de integridad de las mayores empresas y operadores de apuestas en línea con licencia en el mundo.