La Premier League prohíbe el patrocinio de apuestas en camisetas a partir de 2026.
La Premier League ha decidido prohibir la exhibición de marcas de apuestas en la parte frontal de las camisetas de los clubes que compiten en la competición. La medida entró en vigor a partir de la temporada 2026/27. La decisión solo afecta al espacio principal de las camisetas, considerado el más valioso para la exposición publicitaria en el fútbol inglés.
La prohibición responde a la creciente preocupación por la influencia de las apuestas deportivas en el Reino Unido. Las autoridades británicas han intensificado su escrutinio del sector del juego en los últimos años, lo que ha dado lugar a medidas más restrictivas para la publicidad de estas empresas.
Los clubes de la Premier League tendrán aproximadamente dos años para adaptarse a la nueva normativa. La medida se limita específicamente al frontal de las camisetas, pero permite a los equipos mantener otros formatos de colaboración con casas de apuestas.
A pesar de la restricción en la mayor parte de los uniformes, las casas de apuestas podrán seguir patrocinando las mangas de las camisetas y el equipamiento de entrenamiento, además de mantener su presencia en los paneles LED de los campos, además de las colaboraciones digitales. Se prevé que algunos clubes se vuelvan más dependientes de los acuerdos de patrocinio de mangas, cuyo valor ha aumentado debido a su creciente visibilidad.
La decisión representa un cambio significativo en el panorama comercial del fútbol inglés, ya que muchos clubes reciben sumas considerables de este tipo de patrocinio. Para las casas de apuestas, la medida supone la pérdida de un canal de marketing extremadamente valioso en el mercado inglés.
Con la prohibición vigente, es probable que las empresas de videojuegos busquen oportunidades en otros países europeos donde la visibilidad sigue siendo ilimitada. Competiciones europeas como la Champions League y la Europa League, que ofrecen un amplio alcance global, podrían convertirse en alternativas atractivas para los patrocinadores que buscan mantener una visibilidad continua.
“Las asociaciones también deben resistir el escrutinio regulatorio y la percepción pública”, dice el comunicado sobre los nuevos requisitos para los patrocinadores que deseen mantener su asociación con el fútbol inglés, destacando que “la visibilidad por sí sola ya no es suficiente” en el panorama regulatorio actual.
