ESPN Bet pode desafiar líderes de mercado

Apostas I 07.04.24

Por: Magno José

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ESPN Bet pode desafiar líderes de mercado

A ESPN Bet pode em breve desafiar os líderes de mercado dos EUA Draftkings e FanDuel, de acordo com a pesquisa nacional da Truist focada nas preferências dos consumidores.

Dados coletados por analistas da Truist Securities em sua pesquisa de jogos interativos 2024 mostram que a marca de jogos ESPN Bet da Penn Entertainment tem o potencial de enfrentar os dois grandes.

De acordo com Truist, é a posição da ESPN como o principal aplicativo para os apostadores verificarem as pontuações que poderiam ajudar sua plataforma de apostas esportivas de marca a rival DraftKings e FanDuel.

Cerca de 44% dos fãs de esportes entrevistados disseram que verificaram as pontuações na ESPN e 64% delas disseram que teriam interesse em integração de apostas além das linhas listadas.

Dos entrevistados que frequentam a ESPN e mostraram interesse na integração de apostas, a maioria (52%) afirmou que era provável que a ESPN Bet se tornasse sua principal plataforma de apostas. Quase todos os outros (45%) afirmaram que era possível.

As perspectivas de Penn de reformular DraftKings e FanDuel

Refletindo sobre os resultados, o diretor-gerente da Truist, Barry Jonas, disse ao iGamingBusiness que o ônus está na Penn para criar uma solução tecnológica atraente para a marca ESPN Bet, lançada no quarto trimestre de 2023.

“Eu acho que o objetivo declarado é ser um jogador de pódio, entre os três primeiros. Nosso sentido é que, se eles puderem executar e oferecer tecnologia forte, achamos que a ESPN como gerador de leads será muito forte”, diz Jonas. “O problema se torna quando as pessoas migram de verificar pontuações na ESPN para o modo de aposta, e se elas podem manter as pessoas usando-o como seu aplicativo principal.

“O desafio de ultrapassar DraftKings e FanDuel é que você não pode assumir que esses titulares ainda estão.”

Embora a Penn esteja no negócio de apostas esportivas on-line há vários anos antes do lançamento da ESPN Bet com seu Barstool Sportsbook, a empresa girou em novembro e pode estar um pouco atrás do pacote.

“A ESPN Bet estará jogando para alcançar onde estão hoje, quando DraftKings e FanDuel estão evoluindo”, acrescenta Jonas. “Seria um desafio enfrentar os líderes de mercado, mas o ESPN Bet pode se tornar o top três e um jogador de pódio.”
Potencial omnichannel da BetMGM sobre a ESPN Bet

Embora Truist tenha uma perspectiva positiva em relação à ESPN Bet, atualmente acredita que DraftKings e FanDuel continuarão a coexistir no topo.

A pesquisa coloca o DraftKings à frente do FanDuel como o principal aplicativo de apostas esportivas dos jogadores em 29% a 22%.

Para os usuários que frequentam ambas as plataformas, 61% afirmaram que favorecem o DraftKings quando solicitados diretamente. Isso, observa Truist, vai contra os dados relatados pelo Estado. Olhando para os números da Divisão de Aplicação de Jogos de Nova Jersey para fevereiro, por exemplo, o parceiro da FanDuel, Meadowlands, representa US$ 35,1 milhões de dólares em GGR, em comparação com US$ 24,2 milhões para a parceira da DraftKings, Resorts Digital.

Da mesma forma, em Michigan, o identificador móvel da FanDuel chegou a US$ 152,4 milhões em fevereiro, em comparação com US$ 109,9 milhões para o DraftKings.

“As coisas para essa preferência eram geralmente mistas, levando-nos a acreditar que o consumidor geralmente vê os dois como em grande parte iguais hoje”, diz o relatório.

A BetMGM pode ficar na corrida?

O BetMGM é favorecido por 12% dos usuários, mas Jonas não está convencido de saber se pode alcançar os dois líderes ou, na verdade, superar a ESPN Bet.

“A BetMGM ainda tem forte potencial omnichannel e vantagens de igaming que os outros não têm”, diz Jonas. “A questão é: eles podem pegar o ano de investimento e usá-lo em tecnologia e melhorar sua oferta?

“Tudo se resume à execução. É difícil dizer sim ou não. Tem uma marca muito forte e a estrutura de propriedade é complexa, o que provavelmente às vezes tem sido benéfico e prejudicial. Isso é algo para olhar para ver se ele começa a inclinar-se para mais benéfico.”

A BetMGM, como uma joint venture entre a Entain e a MGM Resorts, depende do financiamento e dos recursos de cada parceiro. Embora isso forneça acesso a soluções de negociação especializadas da Angstrom da Entain e da parceria da MGM com a Marriott Bonvoy, há especulações contínuas de que o operador do cassino pode estar se concentrando em comprar seu parceiro on-line.

A CEO interina da Entain, Stella David, disse durante uma recente teleconferência de resultados que a empresa não percebeu o quão alta seria a BetMGM de manutenção.

“Nos EUA, estamos muito orgulhosos dos sucessos que tivemos com a BetMGM e seu desempenho com razão é um foco fundamental para nós”, disse David. E onde eu gosto de pensar na MGM e nós mesmos, Entain, que somos os co-pais da BetMGM. Mas sendo totalmente transparente, isso nos levou, e é a Entain, algum tempo para perceber a rapidez com que precisávamos alimentar a BetMGM com um produto melhor, melhores experiências com os clientes e produtos melhores e mais focados nos EUA. ”

Riscos regulatórios para os EUA

A pesquisa cobriu uma ampla gama de perguntas sobre apostas esportivas on-line e igaming para obter insights sobre as preferências do consumidor, comportamento de apostas e saúde geral.

Truist diz que as respostas à saúde do consumidor eram previsíveis, já que um custo de vida mais caro parece ter um impacto moderado. A maior porcentagem de entrevistados (40%) diz que seu comportamento de jogo não mudou em meio à crise do custo de vida.

Truist recebeu 554 respostas elegíveis, 76% de apostadores esportivos on-line e 77% de jogadores de cassino online. Cerca de 23% dos entrevistados apostam apenas em esportes, 24% jogam apenas icasino e 54% fazem ambos.

No geral, Truist diz que a pesquisa reforça sua visão positiva sobre os jogos digitais dos EUA. No entanto, há uma reação crescente contra a indústria, com ataques direcionados à publicidade e aumentos percebidos no problema do jogo. Outros mercados, pelo menos, oferecem uma indicação do que – ou o que não – fazer, aponta Jonas.

“Está claramente em cabecear aos operadores dos EUA aprender lições do outro lado da lagoa, do continente e da Austrália”, diz ele.

“As empresas entendem os riscos e estão trabalhando ativamente para evitar qualquer jogo irresponsável e evitar impropriedades. Em muitos casos, a DraftKings está assumindo a liderança na detecção de fraudes.

“Desde que eles se concentrem no jogo responsável, eles estão fazendo tudo o que podem. Em termos de regulamentação federal, o jogo historicamente está sob o domínio do estado.

O espectro do jogo offshore

O relatório também descobriu uma porcentagem considerável de jogadores que admitiram apostar no exterior. É prevalente em estados onde as apostas on-line ainda não são legais, observa Patrick Keough da Truist, embora nos estados regulamentados ônus promocionais mais altos e nenhum limite para jogar atraia jogadores.

“Não é do melhor interesse de ninguém que os jogadores se voltem para mercados ilegais”, acrescenta Keough. “Há proteção de jogadores onshore que não está disponível no exterior. Eu acho que a longo prazo, pode ser um vento de cauda se os jogadores apostarem exclusivamente em terra, mas o caminho lá é um pouco obscuro. (iGaming Business)

 

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