ABRAJOGO et CONAR signent un accord pour renforcer la publicité responsable dans le secteur des paris.
L’Association brésilienne des opérateurs et fournisseurs de jeux internationaux (ABRAJOGO) et le Conseil national d’autorégulation de la publicité (CONAR) ont signé un accord visant à renforcer l’application et le contrôle des règles éthiques relatives à la publicité dans le secteur des paris au Brésil.
Ce partenariat officialise la participation d'ABRAJOGO au système brésilien d'autorégulation de la publicité et établit une action commune visant à améliorer la communication commerciale dans le secteur, en mettant l'accent sur la conformité juridique, réglementaire et éthique, la protection des consommateurs et la promotion d'une publicité socialement responsable.
Cet accord prend toute son importance dans un contexte de consolidation du marché réglementé des paris à cotes fixes et d'accélération de la transformation des canaux de communication du secteur avec le public. Il prend notamment en compte l'augmentation du volume publicitaire et la nécessité de promouvoir des pratiques responsables, en particulier pour contribuer à la protection des enfants, des adolescents et des personnes en situation de vulnérabilité.
Le groupe de travail joue un rôle stratégique dans le suivi des règles.
L'un des principaux aspects de l'accord est la possibilité pour ABRAJOGO de participer au groupe de travail sur les paris mis en place au sein de la CONAR, en désignant un représentant et un suppléant.
Les responsabilités du groupe de travail comprennent l'analyse de la mise en œuvre des règles applicables à la publicité dans le secteur, l'évaluation de la nécessité d'apporter des améliorations et la contribution à la préparation de documents d'appui, tels que des résolutions, des guides et des notes techniques.
Le groupe de travail joue déjà un rôle important dans la mise en place de l'autorégulation de la publicité des paris au Brésil. C'est au sein de ce groupe de travail qu'a été rédigé le texte initial de l'annexe X du Code brésilien d'autorégulation de la publicité, et depuis lors, ses membres veillent à l'application et à l'efficacité des règles.
Ces travaux ont également abouti à la récente mise à jour de l’annexe X et du cadre de publicité des paris, assortie de nouvelles orientations visant à améliorer la réglementation applicable au secteur. ABRAJOGO a contribué, au sein du groupe de travail, à la nouvelle approche publiée par la CONAR le 28 août, réaffirmant l’importance de la participation technique et institutionnelle du marché à l’évolution des paramètres d’autorégulation.
Cette initiative vise à combler le fossé entre l'expérience pratique dans le secteur de la construction et l'amélioration continue des directives d'autorégulation, contribuant ainsi à un environnement de communication plus sûr et plus responsable en matière de paris.
Cette structure pourrait également être élargie pour inclure d'autres entités représentatives du secteur, des spécialistes de la publicité responsable, des universitaires et des organismes de protection des consommateurs, renforçant ainsi la pluralité et l'expertise technique des discussions.
La participation à un forum de dialogue permanent permet de mieux intégrer l'expérience pratique du secteur de la construction à l'amélioration des lignes directrices d'autorégulation. Au-delà du simple contrôle du respect des règles existantes, le groupe de travail peut identifier les nouveaux défis, analyser les tendances et contribuer à l'élaboration de lignes directrices capables de suivre l'évolution de la communication au sein du secteur.
Les affiliés et les influenceurs numériques font partie intégrante de la responsabilité publicitaire.
Un autre aspect clé de l'accord est l'inclusion explicite des affiliés et des influenceurs numériques parmi les acteurs qui devraient être ciblés par des actions de diffusion des règles de la publicité responsable.
L'accord établit un engagement à diffuser et à promouvoir le respect du Code brésilien d'autorégulation de la publicité auprès du plus grand nombre possible d'entreprises et de professionnels impliqués dans la communication du secteur, y compris les agences de publicité, les affiliés, les influenceurs et autres participants à la création et à la diffusion de supports publicitaires.
ABRAJOGO s’engage également à promouvoir, auprès de ses entreprises membres, agences de publicité sous contrat, affiliés, influenceurs numériques et autres membres de la chaîne d’approvisionnement, le respect des règles énoncées à l’annexe « X » du Code brésilien d’autorégulation de la publicité, ainsi qu’à étendre la diffusion des lignes directrices en matière de publicité responsable établies par la CONAR.
Cette prévision met en évidence une évolution majeure de la communication contemporaine. La relation entre marques et consommateurs ne se limite plus aux formats publicitaires traditionnels. Les affiliés et les influenceurs numériques jouent désormais un rôle essentiel dans la présentation des marques, des produits et des offres, la mobilisation des audiences et la construction de la perception du secteur.
Ce champ d'application élargi accroît également la responsabilité de ces acteurs quant à la conception et à la diffusion des messages auprès du public. En les associant explicitement aux efforts de sensibilisation et de diffusion des règles, l'accord réaffirme que la publicité responsable doit être un engagement partagé par tous les acteurs de la chaîne de communication.
« La publicité responsable ne se fonde pas uniquement sur le respect formel des réglementations, mais aussi sur la conviction que tous les acteurs de la communication assument des obligations proportionnées à leur rôle. L’accord avec la CONAR renforce une approche de coresponsabilité, accroît les capacités d’accompagnement et de contrôle, et rapproche l’autorégulation des réalités concrètes du marché. Pour ABRAJOGO, il s’agit d’une étape importante vers la consolidation de paramètres de conduite plus clairs, la réduction des asymétries et la promotion d’un environnement juridique plus sûr, plus transparent et mieux protégé pour les consommateurs, y compris dans les relations avec les affiliés et les influenceurs numériques », déclare Witoldo Hendrich Júnior, président d’ABRAJOGO.
Suivi, orientation et sensibilisation
Le partenariat met également en place des instruments permettant de transformer les engagements pris en actions concrètes.
Parmi les mesures envisagées figurent l'existence d'un canal au sein du CONAR (Conseil brésilien d'autorégulation de la publicité) pour la réception des plaintes des consommateurs relatives à la publicité, la possibilité de mettre en œuvre un programme de surveillance, le respect des recommandations du Conseil d'éthique, la réalisation de campagnes de sensibilisation à la publicité responsable et des évaluations périodiques dans le cadre du Groupe de travail.
Ces mécanismes nous permettent de contrôler comment les règles sont appliquées en pratique, d'identifier les points problématiques et de promouvoir des améliorations en fonction de l'évolution du marché et de ses modes de communication.
L'accord prévoit également un dialogue avec le Secrétariat des prix et des paris du ministère des Finances (SPA/MF) et les autres autorités compétentes. Les entités s'engagent à communiquer sur les étapes de mise en œuvre et de suivi de l'autorégulation et à signaler les irrégularités constatées dans la publicité du secteur, notamment la diffusion de publicités par des opérateurs non autorisés.
Cette mesure contribue à renforcer la distinction entre les entreprises qui opèrent dans le respect des règles établies sur le marché brésilien et les agents qui promeuvent des activités en dehors du cadre autorisé.
Plus qu'une simple formalisation de la coopération institutionnelle, l'accord entre ABRAJOGO et CONAR élargit le champ d'action coordonné en matière de responsabilité publicitaire.
En combinant autorégulation, dialogue technique, suivi, sensibilisation et surveillance, cette initiative crée les conditions permettant aux opérateurs, fournisseurs, agences, filiales, influenceurs numériques et autres membres de la chaîne d'approvisionnement d'avancer dans le respect de paramètres communs d'éthique, de transparence et de protection des consommateurs.
Dans un marché qui arrive à maturité, le renforcement de ces engagements à tous les niveaux de la chaîne de communication contribue à améliorer la qualité de la publicité, à accroître la confiance dans l'environnement réglementé et à promouvoir un développement plus responsable et durable du secteur des paris au Brésil.
