L'académie de marketing numérique et de CRM du sommet SBC abordera les stratégies en matière d'IA, de marque et de plateforme.
L' Académie de marketing numérique et de CRM du SBC Summit guidera les participants, des campagnes CRM pilotées par des agents aux stratégies publicitaires prêtes pour l'IA, grâce à des sessions animées par des professionnels du marketing expérimentés, des leaders de marque et des experts des plateformes telles que Meta et Google.
Dans le cadre du programme premium Education+ de l'événement , l'Académie réunira des professionnels du marketing de haut niveau, des experts de plateformes et des dirigeants de marques pour des sessions pratiques couvrant l'exécution de campagnes, la modernisation de marques, les partenariats avec les créateurs et l'IA appliquée, en mettant l'accent sur les tendances futures en matière de budgets marketing.
L'Académie, qui se tiendra le mercredi 30 septembre à la Sala Tejo, MEO Arena, s'adresse aux professionnels du marketing, du CRM et des ventes qui souhaitent une approche plus précise et éclairée pour atteindre leur public, appliquer l'intelligence artificielle et optimiser leurs budgets.
Rasmus Sojmark, fondateur et PDG de SBC, a déclaré : « Le marketing se trouve à un tournant intéressant. L’IA redéfinit la création des campagnes et les plateformes évoluent rapidement, mais les fondamentaux restent les mêmes. Il est toujours essentiel de connaître son public, de bâtir une marque de confiance et d’investir son budget de manière ciblée. »
« Cette académie a pour objectif de rassembler tous ces éléments en un seul lieu : l'IA, les plateformes, le branding, et d'offrir aux participants des compétences pratiques à mettre en œuvre dans leurs équipes, et pas seulement de la théorie. »
L'Académie débutera par la session « Conception, déploiement, reporting : une campagne d'agence de A à Z », animée par Lucy Neylin (responsable des solutions clients chez Xtremepush). À l'aide d'XpertOS, le système d'exploitation CRM d'Xtremepush pour les agences, Lucy Neylin présentera un briefing de campagne couvrant l'intégralité de son cycle de vie : identification de la cible, création, conformité, exécution et reporting. Les participants découvriront comment les technologies d'agence peuvent les accompagner à chaque étape.
La stratégie de marque sera au cœur de l'étude de cas « Principes pratiques pour moderniser une marque sur différents marchés » . Tatiana Vivienne Jouanneau (Directrice de la marque du Groupe Allwyn) analysera les facteurs qui permettent aux marques établies de rester pertinentes face aux évolutions technologiques, culturelles et aux attentes des consommateurs. Forte de son expérience en matière d'équilibre entre cohérence globale et pertinence locale, elle explorera comment les partenariats sportifs peuvent renforcer une marque et comment les équipes locales peuvent bénéficier d'une plus grande liberté de création tout en préservant une identité claire et partagée.
Ensuite, la table ronde « Découverte des plateformes : TikTok, Meta, Snapchat, YouTube, Netflix et Spotify » explorera comment les marques peuvent améliorer leur visibilité sur les plateformes qui se disputent l’attention des consommateurs. Mert Babayigit (partenaire du service client, EMEA Gaming, Meta) et James Fox (responsable de secteur senior, Google) examineront les partenariats avec les créateurs de contenu, la pertinence culturelle et les performances en 2027, notamment l’influence croissante des outils basés sur l’IA, le commerce social et l’évolution des habitudes de consommation de contenu.
L'Académie examinera également comment l'IA peut améliorer le retour sur investissement en publicité numérique lors de la session « Guide de l'IA appliquée à la publicité numérique ». Rikard Bildsten (associé et directeur des solutions de nouveaux produits chez Havion Media), ancien vice-président régional de Microsoft Advertising, explorera les tendances à l'origine de la transformation rapide de la publicité numérique avant de présenter des cas d'utilisation pratiques et des outils que les participants pourront utiliser pour créer leurs propres plans d'action marketing.
Ensuite, l'attention se portera sur les partenariats avec les influenceurs lors de la discussion « Au-delà de l'édition » . Ben Jeffries (PDG d'Influencer) expliquera comment les marques peuvent nouer des collaborations efficaces avec les créateurs de contenu, depuis la structuration des accords et la définition de l'approche créative jusqu'à l'identification des résultats commerciaux pertinents, en plus des indicateurs d'engagement.
L'Académie se conclura par l'atelier interactif « Où dépenseriez-vous 1 million de dollars aujourd'hui ? » . Animé par Dean Akinjobi (PDG de Football Media), Hebert Luiz T Crespin Gaban (directeur marketing de KBET et DEBET), Dawid Pożoga (directeur marketing de STS) et Joseph Sancio (directeur des partenariats d'affiliation chez Hard Rock Digital), cet atelier invitera les participants à répartir un budget marketing hypothétique d'un million de dollars entre différents canaux, à justifier leurs choix et à comparer l'évolution des priorités d'investissement en fonction des objectifs de la marque et des indicateurs de performance concrets.
L'accès à la SBC Digital Marketing and CRM Academy est exclusivement réservé aux membres ayant souscrit à l' option Education+ . Proposée à 249 €, cette option peut être ajoutée à n'importe quel billet et donne accès à une académie sélectionnée.
Les forfaits Education+ peuvent être achetés en complément de tous les types de billets pour le SBC Summit et l'Affiliate Leaders Summit.
