Les sociétés de paris sportifs investissent 91,8 millions de reais dans la publicité télévisée à São Paulo et prennent la tête en août.

Le secteur des paris sportifs a investi 91,8 millions de reais en publicité télévisée à São Paulo en août 2025, se hissant ainsi en tête des catégories publicitaires. Ces informations proviennent d'une enquête publiée mercredi 10 par Tunad, qui désigne également Globoplay comme la marque ayant réalisé le plus gros investissement individuel sur la période, avec un montant total de 58,7 millions de reais.

L'analyse de Tunad, société spécialisée dans l'accompagnement des annonceurs et des médias pour la planification, l'exécution et l'optimisation de leurs campagnes, a porté sur les insertions publicitaires diffusées sur les chaînes gratuites et payantes de la ville de São Paulo, incluant les spots traditionnels et les opérations de merchandising. L'étude compare les résultats avec ceux du mois précédent, révélant des changements significatifs dans le paysage publicitaire.

 

Le segment des paris sportifs, absent du top 5 en juillet, a surpassé toutes les autres catégories en août. Parallèlement, le secteur pharmaceutique, qui dominait auparavant avec 141,1 millions de reais, ne figurait pas parmi les cinq premiers investisseurs le mois dernier.

Après Globoplay, la liste des marques ayant réalisé les plus gros investissements est complétée par : Mercado Livre (25 millions de reais), Claro (23,9 millions de reais), Havan (22,7 millions de reais) et Shopee (20,7 millions de reais). La plateforme de streaming de Globo conserve sa première place, malgré un investissement inférieur aux 67,4 millions de reais investis en juillet.

Dans le classement des catégories par investissement, après les paris sportifs, viennent les services de télécommunications (81,7 millions de R$), les services de streaming (78,7 millions de R$), les véhicules (58,1 millions de R$) et la capitalisation (57,1 millions de R$).

En termes d'insertions publicitaires, Emma Colchões arrive en tête avec 11 383 affichages en août. La marque est suivie par Globoplay (6 609), Shopee (6 266), Claro (6 141) et Disney+ (4 259). Trivago, qui occupait la première place en juillet avec 14 528 insertions, a quitté le classement le mois suivant.

Parmi les catégories ayant enregistré le plus grand nombre d'apparitions, les services de streaming ont totalisé 15 101 insertions, suivis par les matelas (12 325), les paris sportifs (9 448), les services de télécommunications (9 243) et les opérateurs téléphoniques (8 832). La catégorie « Sites web/Applications », qui dominait le classement en juillet avec 17 801 insertions, n'a pas figuré parmi les cinq premières en août.

L'enquête a été menée tout au long du mois d'août, à partir de données compilées par Tunad, société spécialisée dans la veille et l'analyse des médias. La méthodologie a pris en compte l'ensemble des insertions publicitaires sur les chaînes de télévision de São Paulo, et a estimé les investissements en se basant sur les valeurs moyennes pratiquées dans les programmes où les marques étaient présentes. Tunad s'efforce d'éviter le gaspillage des budgets publicitaires des annonceurs et des médias, en proposant des solutions pour la planification, l'exécution et l'optimisation des campagnes.