Les paris sportifs perdent de leur élan en Serie A en 2026, avec une baisse de 33 % des parrainages.
Les sociétés de paris sportifs perdent de la présence dans le football brésilien de Série A en 2026. Douze des vingt clubs de l'élite nationale ont commencé la saison avec une société de paris comme sponsor principal, contre dix-huit la saison précédente, selon une analyse de Marcel Rizzo publiée dans Estadão ce samedi 4 juillet.
Ce recul témoigne d'un processus d'ajustement en cours dans le secteur. En 2025, les sociétés de paris ont investi plus d'un milliard de reais dans les clubs de football brésiliens, mais la combinaison d'une fiscalité plus élevée et d'exigences réglementaires accrues a commencé à freiner les nouveaux investissements.
Le taux d'imposition de 13 % sur les revenus des paris, conjugué à l'obligation pour les entreprises de se conformer à la législation, a incité plusieurs marques à réduire le nombre de clubs qu'elles sponsorisaient. Les plus petites entreprises ont quitté le marché, et celles qui sont restées ont dû réduire leurs budgets.
Avant la reprise des compétitions après la Coupe du monde, prévue fin juillet, le nombre de clubs ayant Bet comme sponsor principal pourrait encore augmenter. Des équipes comme Vasco sont toujours à la recherche d'un partenaire dans ce secteur.
Rupture à Porto Alegre
Grêmio et Internacional illustrent la fragilité des contrats signés avec les sociétés de paris sportifs. Fin 2025, les deux clubs du Rio Grande do Sul ont rompu leurs contrats avec la même société qui sponsorisait leurs maillots, suite à des retards de paiement. L'affaire Internacional a été portée devant les tribunaux.
Six mois plus tard, aucun des deux clubs n'a trouvé de remplaçant. Les offres reçues jusqu'à présent sont inférieures aux montants stipulés dans le précédent contrat, laissant ainsi Grêmio et l'Inter sans sponsor principal.
La présence des paris dans le football ne se limite pas aux maillots. Le secteur investit également dans la publicité sur les panneaux d'affichage des stades, les droits de dénomination des compétitions, les activations numériques, les programmes d'adhésion des supporters et les retransmissions. Pour les clubs de taille moyenne et les petits clubs, les sociétés de paris ont proposé, pendant un certain temps, des sommes que les entreprises d'autres secteurs n'étaient pas disposées à payer.
La dépendance du football brésilien aux paris reste élevée, mais elle ne semble plus aussi absolue qu'il y a deux ou trois ans. La consolidation du marché et les changements réglementaires laissent présager une baisse des investissements dans les cycles à venir.
