Betano est en tête des investissements publicitaires parmi les sociétés de paris au Brésil.

Une étude réalisée par la société d'intelligence média et d'engagement des marques Tunad indique que les principales plateformes du secteur ont alloué 327,2 millions de reais à la publicité entre le 1er janvier et le 31 mars 2026, en prenant en compte dix des plus grandes marques opérant dans le pays.

L'étude a analysé des acteurs tels que Betano, Superbet, Bet do Milhão, Betnacional, Bet365, BetMGM, Novibet, Esportes da Sorte, BetBoom et BETesporte, en croisant les données d'investissement avec des indicateurs d'intérêt des consommateurs, tels que le volume de recherche en ligne.

Au total, 167 millions de recherches ont été enregistrées durant la période, soit une hausse de 22 % par rapport au trimestre précédent, confirmant la croissance de la demande et le rôle de la publicité dans le développement des marques sur ce segment. Selon Tunad, Betano arrive en tête des investissements avec 57,9 millions de reais (17,7 % du total), suivi de Superbet (40,5 millions de reais) et de Bet do Milhão (38,1 millions de reais). Betnacional et Bet365 complètent le top 5, qui demeure relativement stable.

L'analyse par média révèle une forte concentration sur la télévision gratuite, TV Globo dominant largement le marché avec 59 % des recettes publicitaires du secteur. SBT suit avec 22 %, tandis que TV Bandeirantes, TV Record et ESPN se partagent des parts plus modestes.

« Ce scénario révèle une forte concentration sur le contenu sportif, même s'il existe une opportunité stratégique de redistribuer les investissements vers la fidélisation à la marque, avec un potentiel de meilleur rapport coût-bénéfice et une moindre saturation », explique le porte-parole de Tunad.

En croisant les investissements avec le volume de recherche, l'étude met en évidence deux tendances claires :

⇒ Betano est leader en termes d'envergure et maintient une efficacité élevée, atteignant plus de 5 000 recherches pour chaque 1 000 R$ investis en janvier ;

Bet365 s'est imposé comme l'un des exemples phares d'efficacité créative, suivi par BetNacional, maintenant des performances constantes sur trois mois malgré des investissements plus faibles parmi les leaders.

En revanche, des marques comme BetMGM et Bet do Milhão obtiennent des résultats inférieurs à la moyenne en matière de génération d'intérêt, ce qui indique la nécessité de revoir leur stratégie.

D'après Tunad, les données montrent que le marché des paris sportifs au Brésil entre dans une nouvelle phase, moins axée sur le volume et davantage sur l'efficacité, la créativité et la diversification des canaux de diffusion. « La dynamique du secteur évolue rapidement. Les investissements restent élevés, mais l'avantage concurrentiel réside désormais dans la capacité à transformer les médias en un véritable intérêt de la part des consommateurs », souligne Ricardo Monteiro, directeur des opérations de Tunad.

Pour accéder à l'étude, cliquez simplement sur : https://bit.ly/4cbsQJb.