Les paris et les médicaments GLP-1 se disputent une place dans le budget des Brésiliens.
Les budgets brésiliens restent sous pression, mais ce qui influence le plus les décisions d'achat aujourd'hui n'est pas seulement le revenu disponible. Selon les données de Worldpanel by Numerator , de nouvelles priorités transforment la manière dont les familles répartissent leurs dépenses, notamment la croissance des paris sportifs et des médicaments à base d'agonistes du GLP-1, couramment utilisés pour la perte de poids.
L'étude révèle que 31 % des Brésiliens déclarent rencontrer des difficultés financières. Parallèlement, le groupe de consommateurs les plus soucieux de leur santé et de leur bien-être s'élargit : les « actifs santé » représentent désormais 30 % de la population, contre 26 % auparavant. Dans un contexte de pression financière et de stress émotionnel, investir dans sa santé n'est plus un simple désir, mais devient un poste de dépense de plus en plus important.
Cette tendance contribue à expliquer la progression des traitements par analogues du GLP-1 au Brésil. Bien qu'ils ne soient présents que dans 2,4 % des foyers brésiliens, leur impact financier est déjà considérable. Selon Worldpanel by Numerator, le coût annuel s'élève à environ 10 000 réaux brésiliens, et 47 % des utilisateurs déclarent avoir réduit d'autres dépenses pour pouvoir poursuivre leur traitement.
Les effets se répercutent directement sur les habitudes de consommation. Après le début du traitement, 55 % des utilisateurs ont réduit leur consommation d'aliments et de boissons. La moitié d'entre eux déclarent vouloir consommer moins de farine, tandis que 37 % envisagent de réduire leur consommation de pain. Concrètement, les dépenses en pâtes ont diminué de 15 %, tout comme celles en farine de blé (-15 %) et en biscuits fourrés (-10 %).
Par ailleurs, l'étude révèle que le budget consacré aux soins personnels est en hausse chez les utilisateurs de LPG-1. Les dépenses en boissons pour sportifs sont supérieures de 68 % à la moyenne nationale, tandis que celles en boissons énergisantes augmentent de 56 %. On observe également une augmentation des dépenses en crèmes pour le visage (+43 %), ainsi qu'en shampoings, après-shampoings et dentifrices.
Même les catégories traditionnellement associées au plaisir gourmand restent ancrées dans les habitudes de ces consommateurs. Le chocolat figure toujours dans leurs paniers : la moitié des utilisateurs déclarent vouloir maintenir, voire augmenter, leur consommation, et les dépenses dans cette catégorie sont supérieures de 60 % à la moyenne. Ce comportement indique que les consommateurs ne renoncent pas aux petits plaisirs, mais font des choix plus judicieux pour concilier santé et bien-être.
Selon Worldpanel by Numerator, ce mouvement pourrait prendre encore plus d'ampleur dans les mois à venir, grâce à un accès accru aux médicaments, à l'arrivée de versions nationales après l'expiration des brevets et aux discussions sur les politiques publiques axées sur le traitement de l'obésité.
Les paris gagnent également du terrain dans le budget familial.
Alors que les investissements dans les soins de santé sont en hausse, un autre phénomène empiète sur les dépenses des familles brésiliennes : les paris sportifs.
Les données de Worldpanel by Numerator montrent qu'en 2025, 4 % des ménages brésiliens ont parié sur des événements sportifs, avec une dépense annuelle moyenne de 820 R$ par ménage, soit une hausse de 7,3 % par rapport à l'année précédente. Parmi les familles endettées, cette dépense est supérieure de 14 %.
Bien qu'ils représentent des comportements distincts, les paris et les médicaments GLP-1 reflètent une même transformation des modes de consommation. Tous deux sont désormais en concurrence pour des ressources auparavant principalement allouées aux catégories traditionnelles de biens de consommation.
Pour l'industrie et la distribution, cela représente un changement structurel dans la dynamique concurrentielle. La concurrence ne se joue plus seulement entre les marques d'une même catégorie, mais désormais entre les besoins, les aspirations et les différentes manières d'appréhender une réalité de plus en plus complexe. Dans ce contexte, il devient essentiel pour les entreprises qui souhaitent maintenir leur pertinence auprès des consommateurs brésiliens de comprendre quels besoins émergent au sein d'un budget toujours plus restreint.
À propos de Worldpanel par Numerator
Worldpanel by Numerator décrypte le comportement des consommateurs pour façonner l'avenir des plus grandes marques et enseignes mondiales. Elle fournit des données de référence sur les consommateurs, représentant près de 6 milliards de personnes dans plus de 50 pays, offrant une vision multidimensionnelle de leurs pensées, habitudes d'achat et de consommation. Cette approche permet d'élaborer des stratégies audacieuses et d'avoir un impact commercial durable. L'entreprise compte 3 300 employés à travers le monde.
