Les sociétés de paris investissent 422 millions de réaux en publicité et font face à des restrictions à São Paulo.
Les sociétés de paris sportifs et de jeux en ligne ont alloué 422 millions de reais à la publicité extérieure dans la ville de São Paulo entre janvier 2025 et juin 2026. Ce volume place les sociétés de paris au sixième rang sur 184 catégories d'annonceurs dans ce segment de la capitale de São Paulo.
Les données ont été collectées par Monitor Evolution, plateforme d'intelligence publicitaire de Kantar Ibope Media, et publiées par Painel SA (Folha de S.Paulo). La période analysée correspond à l'entrée en vigueur de la réglementation fédérale du secteur, intervenue en janvier 2025.
Ce secteur n'est devancé que par des segments tels que les télécommunications, les cartes et les moyens de paiement, les boissons alcoolisées et les grandes chaînes de distribution. La publicité extérieure, également appelée OOH ( Out of Home), comprend les panneaux d'affichage, les panneaux numériques, le mobilier urbain, les abribus, les ascenseurs et les moyens de transport.
Projet de restriction au conseil municipal
Ce volume d'investissements intervient alors que le Conseil municipal de São Paulo examine des propositions visant à interdire la publicité pour les paris dans les espaces publics de la ville. L'exécutif municipal prépare un projet de loi de remplacement qui regroupe les projets de loi 553/2025, 560/2025 et 564/2025.
Le texte interdit la publicité des entreprises dans les stades, les bus, les arrêts de bus, les écrans d'ascenseur, le métro, les gares routières et les panneaux d'affichage numériques. Il prévoit une amende de 50 000 R$ par infraction. En cas de récidive, la sanction comprend la suspension de la licence pour une durée maximale de 30 jours et l'interdiction d'organiser des événements sportifs dans la commune pour une durée maximale de deux ans ; les recettes fiscales seraient affectées à la prévention de la dépendance aux jeux d'argent et à la promotion du sport éducatif.
Le maire Ricardo Nunes (MDB) a déclaré qu'il appliquerait la loi dès son approbation par le conseil municipal. Rio de Janeiro a déjà adopté une restriction similaire ; le maire Eduardo Cavalière (PSD) a interdit ce type de publicité par décret vendredi 13 juillet.
Position dans l'industrie
L'ANJL (Association nationale des jeux et loteries) s'oppose à ces restrictions. L'organisation soutient que limiter la publicité pourrait réduire les investissements dans un marché réglementé et impacter toute une chaîne comprenant les concessionnaires de mobilier urbain, les entreprises de médias, les sociétés de production, les agences et les prestataires de services.
L'association soutient également que la publicité des opérateurs agréés remplit une fonction informative, aidant les consommateurs à identifier les plateformes autorisées par le ministère des Finances.
