Paris réglementés : à quoi faut-il s’attendre en matière de publicité désormais ?

Le phénomène des paris au Brésil est une vérité incontestable. Le Brésil représente l'un des deux principaux marchés mondiaux de l'ensemble, avec un mouvement de plusieurs millions de dollars.

Quand il s'agit de publicité, le pays n'est pas atteint. Aidez-nous à une partie de football à constater la présence des joueurs, les logos estampés sur les maillots des clubs et les plaques publicitaires des maisons d'apostrophes.

La réglementation de l'activité sportive et d'autres sports verticaux en ligne, approuvée par le président Luiz Inácio Lula da Silva le 30 décembre 2023, devrait être stimulée encore plus dans le segment. Le lei 14.790, qui a établi des règles claires pour la publicité des maisons d'apostasie, était une demande antiga du setor, qui avant d'être légalisée, sem- ment dite de como operar, depuis 2018.

La CONAR, l’organisme chargé de l’autorégulation de la publicité au Brésil, a publié l’annexe X, qui établit les règles relatives aux messages publicitaires dans ce segment.

Comme les nouveaux sujets posent le problème de la publicité destinée aux enfants et aux adolescents, la promotion des apostas compulsives et rend obligatoire la véracité des informations. Il faut également que les messages soient clairs et transparents, informant les risques encourus par les apostes.

L'objectif est de garantir que les actions de marketing et de publicité soient responsables et éthiques, contribuant ainsi à la sécurité des expéditeurs et des opérateurs.

Les modifications apportées à la réglementation doivent avoir un impact sur l'ensemble des différentes manières. En premier lieu, nous devons garantir une plus grande sécurité en matière de publicité pour les paris, une fois que les entreprises seront plus heureuses avec le public de leurs campanhas. L'utilisation du symbole « 18+ » ou l'avis d'interdiction pour les moins de 18 ans doivent être plus courants, évitant ainsi que les enfants et les adolescents soient exposés au modèle du jeu.

Dans un deuxième temps, alors que les nouveaux revenus devraient augmenter la qualité de la publicité de cet ensemble. En tant qu'entreprises qui investissent davantage dans un contenu pertinent et informatif, elles peuvent prendre des risques liés aux apostats et aux incitations à un jeu responsable. Les messages de conscience concernant l'importance de l'auteur de la modération et du procureur, si une pathologie liée au jeu est développée, seront obligatoires dans ce scénario.

Il y aura également des messages et des idées qui promettent un gain facile ou des garanties comme « fique rico », « ganhe uma renda extra » ou « pague suas contas jogando », en les présentant toujours pour l'importance de l'posteur avec modération et du procurar ajuda, caso se desenvolva n'importe quel type de ludopatie, éviter les messages qui incitent à un jeu compulsif.

Quel est l'avenir du marketing sportif des paris ?

Nous n'avons pas prévu que l'avenir du marketing sportif du marché ne parie pas sur le Brésil. Cet ensemble est lucratif et constitue un grand potentiel de croissance. Avec une réglementation approuvée, par les entreprises, il y a peu, qui s'adapte aux nouveaux règlements, ou qui entraîne des changements importants dans les campagnes publicitaires, pour garantir la sécurité des expéditeurs.

La réglementation prévoit également des sanctions pour les entreprises qui ne prennent pas en charge leurs activités de marketing et de publicité. Il s'agit donc de garantir que les campanhas sont fidèles à la forme éthique et à la responsabilité, en évitant toute manipulation des consommateurs.

Le message du camp doit être transparent et prudent. Les entreprises ne doivent pas promouvoir le jeu comme une forme de gagner de l'argent ou de rendre un extra. Comme ils veulent s'intéresser à l'importance d'un jeu responsable, il montre que les sportifs doivent être pris comme forme d'entretien.

Par conséquent, la tendance est à la poursuite des investissements des sociétés de paris sportifs dans le marketing, la publicité et le sponsoring, à la recherche de moyens créatifs, différents et plus responsables de communiquer avec les consommateurs.

(*) Fabricio Murakami est directeur marketing et cofondateur de Pay4Fun, un établissement de paiement proposant des solutions financières pour le secteur des paris sportifs et de divertissement. Fort d'une solide expérience en gestion de produits, notamment dans le domaine des jeux de paris en ligne, il est également spécialiste en planification commerciale, publicité, management, technologies de l'information et planification stratégique. En janvier 2018, il a rejoint P4F pour piloter ses stratégies marketing, avec pour objectif de consolider la marque sur le marché et de développer ses services à l'international.

À propos de Pay4Fun

Fondée en 2018, Pay4Fun est le premier établissement de paiement du secteur des paris sportifs à avoir reçu l'agrément de la Banque centrale du Brésil. Collaborant avec plus de 500 sites web partenaires du secteur du divertissement, l'entreprise a réalisé 2.6 milliards de reais de transactions financières en 2022. Elle a été désignée Meilleure méthode de paiement pour l'Amérique latine aux SAGSE Awards 2022 et Meilleure méthode de paiement aux Brazilian iGaming Awards. En 2023, elle a reçu le label RA 1 000 de Reclame Aqui, s'est classée 3e parmi les meilleures entreprises de services financiers où travailler selon GPTW et 2e aux SBC Awards de Barcelone pour l'innovation de l'année en matière de paiement. Pour en savoir plus, consultez le site web ou connectez-vous via LinkedIn.