BNLData 25 ans : De la newsletter à l'application, la trajectoire du pionnier du jeu vidéo.

Vingt-cinq ans après la découverte d'une lacune au sein de LOTERJ (Loterie d'État de Rio de Janeiro), BNLData entreprend sa plus importante refonte technologique. Son aventure a commencé modestement : une newsletter par courriel, deux fondateurs et un secteur qui manquait de visibilité dans la presse spécialisée.

C’était en septembre 2001. Magnho José avait quitté son poste d’attaché de presse à la Loterie d’État de Rio de Janeiro (LOTERJ), où il avait travaillé pendant deux ans. Durant cette période, il avait pris conscience d’une évidence : le secteur des loteries et des jeux de hasard au Brésil était totalement dépourvu de couverture médiatique spécialisée. Le terrain était vide.

Le 1er septembre de cette année-là, Magnho José et sa partenaire Elaine Silva lancèrent le Bulletin d'information sur la loterie, une lettre d'information quotidienne diffusée exclusivement par courriel. Le choix du nom n'était pas fortuit. Les termes « jeux d'argent » et « loterie illégale » étant alors proscrits, même dans les milieux favorables à la légalisation de ces pratiques, le couple opta pour « loterie », une activité déjà encadrée par la législation, afin d'éviter tout conflit avec les instances de régulation.

La première édition comportait une coïncidence devenue historique : elle s'ouvrait sur une déclaration de Luiz Inácio Lula da Silva, alors candidat du PT à la présidence, lors d'un séminaire sur la sécurité publique à Rio. Défendant la légalisation du jogo do bicho (un jeu de loterie illégal), Lula affirmait : « La meilleure solution pour le jogo do bicho est de le légaliser. Les gens paieraient leurs impôts normalement et le caractère clandestin du jeu prendrait fin. » Quant aux raisons de son interdiction, il était direct : « Parce qu'il y a des intérêts politiques à ne pas le légaliser. Parce que certains utilisent le jogo do bicho pour blanchir de l'argent, pour des actes de corruption. » Cette déclaration fut critiquée par l'un des experts chargés d'élaborer son propre programme prégouvernemental en matière de sécurité publique.

Des années plus tard, après trois mandats, le président Luiz Inácio Lula da Silva a déclaré publiquement que, s'il en avait le pouvoir, les paris (en ligne et sur les plateformes de paris sportifs) seraient abolis au Brésil. Il reconnaît toutefois qu'une interdiction totale ne dépend pas uniquement du pouvoir exécutif et que la décision finale revient au Congrès national.

« Chaque fois que le débat sur les jeux d'argent et les paris refait surface au Brésil, il tend à se diviser entre deux extrêmes : la légalisation ou l'interdiction. La véritable question n'est pas de savoir si les jeux d'argent, les paris et les loteries doivent exister, mais qui les contrôle : l'État ou l'illégalité », a commenté Magnho José, rédacteur en chef de BNLData.

De la newsletter à la base de données

Au cours des années suivantes, la publication s'est structurée. En 2004, le Lottery News Bulletin a lancé son premier site d'actualités HTML, développé par son partenaire Caio Sousa. Deux ans plus tard, en 2006, un changement de nom s'est accompagné d'une évolution : BNLData voyait le jour. Le terme « Data » a été intégré pour deux raisons : l'accumulation de toute la législation fédérale et régionale du secteur avait constitué la plus grande base de données du genre en Italie ; et le domaine « BNL » appartenait à la banque italienne Banca Nazionale del Lavoro, ce qui rendait cette distinction nécessaire.

Avec le soutien d'Estúdio Sync depuis ses débuts, la publication a modernisé ses canaux au fil des ans. Son site web propose aujourd'hui plus de 156 000 articles. « Au cours de ces années, BNLData, grâce au soutien de son partenaire de longue date Estúdio Sync, a modernisé sa communication avec ses lecteurs via sa newsletter et son site web dédié, qui compte aujourd'hui plus de 156 000 articles », a déclaré Elaine Silva.

Sur les réseaux sociaux, la publication a également développé une présence. BNLData a couvert les principaux événements du secteur et a contribué à instaurer une communication unifiée entre les autorités de régulation, les opérateurs et le public. Ce travail a consisté à déconstruire les préjugés à l'égard de cette activité, à vérifier les informations diffusées contre le secteur et à suivre les avancées législatives telles que la légalisation des jeux d'argent, des paris à cotes fixes et des jeux en ligne – des sujets qu'une partie de la société considère encore comme relevant de la tradition.

Le passage à WhatsApp

En 2023, pour son 22e anniversaire, la newsletter a cessé sa diffusion exclusive par e-mail après 5 739 numéros et a migré vers WhatsApp sous le nom d’Informe BNLData. Le succès a été au rendez-vous. Aujourd’hui, plus de 1 700 abonnés reçoivent quotidiennement Informe, parmi lesquels des régulateurs, des directeurs, des cadres et des techniciens du secteur.

La fréquence de consultation est devenue l'un des indicateurs les plus importants pour la publication. Au cours des 12 derniers mois, le site a enregistré 1,5 million de lecteurs, soit une moyenne de 125 000 par mois.

« Pour BNLData, augmenter le trafic est relativement simple ; fidéliser le lecteur qui revient chaque jour est ce qui différencie l'audience de la fidélité, et cette récurrence est directement attribuable à la newsletter diffusée sur WhatsApp », a commenté Caio Sousa.

L'application qui lance le 25e anniversaire

La grande nouveauté pour le 25e anniversaire de BNLData, célébré ce mardi 1er septembre, est le lancement de sa propre application, également développée par Estúdio Sync. L'application offre les avantages typiques du format : rapidité d'accès, sécurité renforcée par rapport aux sites web classiques et fonctionnalités disponibles à tout moment sur l'écran mobile.

La principale différence par rapport aux canaux précédents réside dans le système de notifications push ; des alertes sont envoyées directement sur l’appareil de l’utilisateur sans que l’application soit ouverte, afin de diffuser des informations urgentes du secteur.

Après 25 ans d'activité, soit 300 mois, 1 304 semaines, 9 131 jours et 219 144 heures, BNLData se présente comme le premier acteur de la communication numérique spécialisé dans le secteur des loteries, des jeux et des paris en Amérique du Sud, et comme le détenteur de la plus grande base de données du marché. « Nous pouvons seulement affirmer que cette aventure en valait la peine, et nous exprimons notre gratitude à tous nos sponsors, abonnés, partenaires, collaborateurs, soutiens et amis ! », a déclaré Magnho José.

 

Pour télécharger l'application BNL Data :

Magasin d'applications: BNLData sur l'App Store

Google Play: BNLData sur Google Play