Championnat brésilien 2026 : 40 % des clubs de Serie A devraient changer de sponsor maillot principal.

Environ 40 % des clubs du championnat brésilien de Série A devraient changer de sponsor maillot principal pour la saison 2026. Ces changements interviennent dans un contexte de repositionnement de marque et de problèmes contractuels, et concernent notamment des équipes comme Bahia, Santos, Fortaleza et Vasco. Le championnat national débutera le 28 janvier.

Le montant total alloué aux principaux sponsors des clubs de Serie A a bondi de 496 millions de reais en 2023 à 1,117 milliard de reais en 2025, selon une étude de l'agence Jambo Sport Business. Cette augmentation représente une hausse de 125 % en seulement deux ans sur le marché brésilien du sponsoring dans le football. Certains experts interrogés par BNLData estiment que ces montants sont surévalués par les sociétés de paris sportifs et que la situation pourrait évoluer dès la première année de réglementation de ces derniers.

Viva Sorte Bet – Bahia

Viva Sorte Bet ne sera plus le sponsor principal de Bahia en 2026. La société Viva Sorte Capitalização conservera son logo sur les épaules du maillot de l'équipe. Banco BMG deviendra le principal sponsor financier du club, avec des montants fixes et variables en fonction du nombre de comptes bancaires ouverts liés au maillot tricolore. Samedi dernier (3), l'équipe des moins de 20 ans de Bahia a foulé la pelouse avec le logo du nouveau sponsor dans le haut du dos de son maillot, mais on ignore encore quelle entreprise occupera l'espace principal sur le maillot.

7K – Santos  

Santos débutera l'année 2026 sans sponsor principal après avoir résilié prématurément son contrat avec la société de paris sportifs 7K. Cet accord, valable jusqu'en avril 2027, aurait pu rapporter jusqu'à 150 millions de reais au club de São Paulo si certains objectifs sportifs avaient été atteints. En 2025, Santos a perçu 51 millions de reais et n'a pas touché les 54 millions de reais supplémentaires prévus pour 2026. Le département marketing du club doit également faire face à des difficultés liées au non-renouvellement des contrats d'autres sponsors tels que Havan et Viva Sorte Capitalização.

Bet Casino – Fortaleza

Fortaleza a été informé par Cassino Bet de la possible résiliation anticipée de son principal contrat de sponsoring. Les négociations visant à définir l'avenir de ce partenariat sont en cours, bien que l'accord soit officiellement valable jusqu'à fin 2026. La contribution financière de Cassino Bet au club de Ceará s'élève à 30 millions de reais par an, ce qui en fait le plus important contrat de sponsoring de l'histoire de Fortaleza.

Betfair – Vasco

À Rio de Janeiro, Vasco n'a pas renouvelé son partenariat avec Betfair, qui rapportait 70 millions de réaux au club. L'équipe de Rio est à la recherche de nouveaux partenaires pour l'espace publicitaire principal sur son maillot et des négociations sont en cours avec les opérateurs ZeroUm et EnergiaBet.

Betfair et Betnacional – Cruzeiro

Pour l'instant, le seul changement confirmé pour 2026 concerne Cruzeiro, qui abandonnera Betfair au profit de Betnacional, affiché en évidence sur son maillot. Ces deux enseignes de paris appartiennent à Flutter Brazil, qui a décidé de réorganiser sa stratégie sur le marché brésilien.

Alfa Bet – Internacional et Grêmio

Dans le sud du pays, l'Internacional et le Grêmio rencontrent des difficultés avec Alfa Bet. Selon l'accord, chaque club devait percevoir au minimum 50 millions de reais par an pendant trois saisons, mais des retards de paiement sont constatés. Le Grêmio a choisi de résilier le contrat début décembre et a disputé les deux dernières journées du championnat brésilien sous la marque EnergiaBet, dans le cadre d'un accord exceptionnel. L'Internacional n'a pas encore communiqué publiquement sur ces retards de paiement de la part de son partenaire commercial actuel.

Maintenance contractuelle

Flamengo détient actuellement le contrat de sponsoring principal le plus lucratif du football brésilien. Le club, champion du Brésil et vainqueur de la Copa Libertadores en 2025, recevra 268 millions de reais d'une société de paris sportifs en 2025. En deux ans, la valeur de ce sponsoring a augmenté de 215 %, passant de 85 millions de reais en 2023 à 110 millions en 2024, pour atteindre son niveau actuel. Après l'annonce du contrat avec Betano en août, Corinthians a décidé de demander une renégociation de son contrat avec son partenaire actuel, Esportes da Sorte. Les discussions sont en cours, mais un changement de sponsor principal pour le club de São Paulo est encore possible.

Les clubs qui conserveront leurs partenaires actuels ont généralement des contrats à long terme. C'est le cas de Fluminense et Superbet (jusqu'en 2030), de Flamengo avec Betano (2028), et d'un groupe plus important, formé par Atlético-MG (H2bet), Botafogo (VBet), Palmeiras (Sportingbet), São Paulo (Superbet) et Vitória (7K), tous liés par des accords jusqu'en 2027.

L'essor des sociétés de paris sportifs dans le football brésilien a profondément transformé le paysage du sponsoring. Actuellement, 18 des 20 clubs de Série A du Brasileirão ont pour sponsor principal une société de paris sportifs. Seules exceptions : Red Bull Bragantino, sponsorisé par la marque de boisson énergisante elle-même, et Mirassol, dont le sponsor principal est Poty. La société de paris sportifs 7K, qui contribue davantage au financement de l'équipe, est quant à elle considérée comme le sponsor principal, même si son logo est placé plus bas sur le maillot.

Dans une interview accordée à g1 , Idel Halfen, une cadre ayant une expérience en marketing auprès de grandes entreprises et de clubs de football brésiliens d'élite, a déclaré que les investissements de plusieurs millions de dollars des sociétés de paris ont rendu pratiquement impossible pour les autres secteurs de rivaliser pour les principaux espaces de sponsoring.

La forte hausse des prix des parrainages, qualifiée d'« inflation » par les experts, s'explique aisément. Les sociétés de paris consacrent une part plus importante de leurs ressources au marketing et à la publicité que les entreprises traditionnelles.

Halfen prévoit que la consolidation du secteur des paris devrait à terme réduire les investissements publicitaires. « Lorsque les entreprises disposeront déjà d'une clientèle fidèle et d'une large base d'utilisateurs, il sera moins nécessaire de dépenser des sommes considérables. La marque se consolidera, et cette consolidation tendra à équilibrer le marché, réduisant ainsi le besoin de dépenses agressives », a déclaré l'expert.

Les pays européens ont restreint la publicité.

L'expérience internationale montre que les principaux championnats européens ont interdit ou restreint la publicité pour les paris sportifs dans les clubs de football.

Espagne : En 2021, le pays a interdit la publicité des sociétés de paris dans les clubs, y compris sur les uniformes, les noms des stades et les compétitions.

Italie : Depuis 2019, le pays interdit toute publicité pour les jeux d'argent — y compris sur les uniformes — par le biais du décret Dignità.

Angleterre : Le pays a adopté des restrictions. Les clubs de Premier League ont jusqu’à la fin de la saison 2025/2026 pour retirer leurs principaux sponsors de paris sportifs. Les sponsors sur les manches restent autorisés.

France : Le parrainage principal par les sociétés de paris est autorisé. Des règles existent, mais les restrictions sont peu nombreuses comparées à d’autres pays.