Caixa investit 160 millions de reais dans COB jusqu'en 2028 dans le cadre du premier contrat du nouveau programme de parrainage.
La Caixa Econômica Federal et Tigre ont officialisé les premiers contrats du Programme de parrainage olympique (POP) du Comité olympique brésilien (COB). Ces accords ont été finalisés en 2026. Le dispositif permet aux sponsors d'allouer directement 20 % des montants investis aux fédérations sportives.
La Caixa versera 40 millions de reais par an au COB (Comité olympique brésilien), une partie de ces fonds étant redistribuée aux confédérations par le comité. Le contrat total avec la banque s'élève à 160 millions de reais jusqu'en 2028, selon les informations de VALOR. La valeur de l'accord avec Tigre n'a pas été divulguée.
Parmi les 38 confédérations sportives olympiques associées au Comité brésilien, 26 sont éligibles au soutien du programme. Les confédérations disposant des plus importantes capacités de collecte de fonds ont été exclues : football (CBF), volley-ball (CBV), judo (CBJ), basket-ball (CBB), gymnastique artistique (CBG), athlétisme (CBAt) et tennis (CBT). Cinq autres disciplines – la crosse , le flag football , le baseball, le cricket et le squash – n’ont pas été incluses dans le programme car elles rejoindront le programme olympique à Los Angeles en 2028.
Le programme reproduit le modèle des parrainages du Comité International Olympique (CIO), qui redistribue une partie des ressources collectées grâce au soutien d'entreprises comme Coca-Cola, AB InBev et Samsung aux instances nationales. Le président du Comité Olympique Brésilien (COB), Marco Antônio La Porta, a déclaré : « Historiquement, le COB n'a jamais transféré de ressources privées aux confédérations. Pour les entreprises, l'avantage est que les activations de marque peuvent être réalisées non seulement au COB, mais aussi lors de tous les événements des 26 confédérations éligibles à ce modèle. »
Seuls les nouveaux contrats étaient admissibles au Programme de commandites olympiques. Les ententes antérieures au programme n'étaient pas automatiquement incluses. Les contrats existants peuvent être inclus lors du renouvellement des partenariats.
La Porta a indiqué que la croissance des collectes de fonds est principalement due au secteur privé. « Le principal moteur de cette croissance est la collecte de fonds auprès du secteur privé », a-t-il déclaré.
La Caixa est devenue le principal sponsor du Comité olympique brésilien en 2024. L'institution financière entretient des partenariats avec les fédérations sportives olympiques et paralympiques brésiliennes depuis plus de vingt ans. Ces partenariats incluent la Confédération brésilienne d'athlétisme (CBAt) depuis 2001, le Comité paralympique brésilien (CPB) depuis 2004 et la Confédération brésilienne de gymnastique (CBG) depuis 2006.
Dans un communiqué, la Caixa a déclaré qu'elle sponsorisait les sports olympiques et paralympiques brésiliens depuis plus de deux décennies, avec des partenariats incluant la CBAt (athlétisme) depuis 2001, le CPB (Comité paralympique) depuis 2004 et la CBG (gymnastique) depuis 2006. Selon la banque, devenir le principal sponsor du Comité olympique brésilien en 2024 renforce son objectif de transformer la vie des gens par le sport.
Dans un communiqué, la Caixa a affirmé que les entités parrainées par le COB gèrent plus de 160 centres et pôles d'initiation sportive répartis dans toutes les régions du Brésil, « promouvant la citoyenneté, la vie communautaire et l'accès démocratique à la pratique sportive ». Elle a ajouté que le contrat avec le COB s'élève à 160 millions de réaux pour le cycle olympique jusqu'en 2028. La Caixa reversera 20 % des ressources qu'elle transfère au comité, réparties entre les 26 confédérations. « L'objectif est de renforcer l'écosystème sportif de manière structurelle, en promouvant un réseau de soutien intégré – du niveau amateur au haut niveau – et en contribuant à la viabilité financière du sport olympique brésilien », a déclaré l'institution.
Tigre a choisi de soutenir, outre le Comité Olympique Brésilien (COB), la Confédération Brésilienne des Sports Aquatiques (CBDA) et la Confédération Brésilienne de Canoë-kayak (CBCa). Klecios Souza, directeur général des activités du groupe Tigre au Brésil, a déclaré que ce soutien s'explique par la convergence de valeurs entre le monde du sport de haut niveau et l'entreprise. « Nous savons que l'eau est un élément indispensable au sport : il n'y a ni entraînement, ni préparation, ni compétition sans elle. En tant qu'entreprise dont la raison d'être est de préserver l'eau pour améliorer la vie des gens, nous considérons le sport comme un moyen légitime de renforcer cet engagement, tout en contribuant au développement du sport dans le pays », a affirmé M. Souza.
Le budget du Comité olympique brésilien (COB) pour 2026 s'élève à 679 millions de reais (R$). Sur ce total, 475 millions de R$ devraient provenir des recettes de la loterie et 115 millions de R$ de la taxe sur les paris sportifs . Les ressources privées représentent 71 millions de R$, le CIO 5 millions de R$, la loi sur les incitations sportives 10 millions de R$ et d'autres accords 3 millions de R$.
