Le conseil municipal de New York enquête sur Polymarket pour pratiques commerciales prédatrices auprès de jeunes investisseurs.
Le conseil municipal de New York a ouvert une enquête sur les pratiques marketing de Polymarket, la principale plateforme de marchés prédictifs aux États-Unis. Cette initiative émane de la présidente du conseil, Julie Menin, qui accuse la start-up et d'autres entreprises du secteur d'exploiter de jeunes investisseurs au moyen de stratégies publicitaires abusives.
L'accusation a été formalisée dans une lettre adressée au PDG de Polymarket, Shayne Coplan, datée du mardi 11 août. Le document mentionne également d'autres plateformes du secteur, telles que Kalshi, Coinbase et Gemini Titan, concernant les mêmes allégations de marketing ciblé auprès des jeunes utilisateurs.
Selon la lettre, Polymarket aurait rémunéré des influenceurs numériques sans divulguer cette relation commerciale, produit des vidéos de fausses négociations sur des sites web imitant sa plateforme, présenté des paris perdus comme gagnants et encouragé l'utilisation d'informations privilégiées. Le document cite des articles de presse à l'appui de ces allégations et affirme que l'entreprise a collaboré avec des agences de marketing et des influenceurs des réseaux sociaux pour cibler de jeunes adultes, voire des mineurs, avec des publicités mensongères et trompeuses.
Modèle économique sous surveillance
Des plateformes comme Polymarket permettent aux utilisateurs de parier sur des contrats relatifs à des événements politiques, sportifs et culturels. Ce secteur a connu une croissance rapide ces dernières années et compte désormais un large public. Cependant, certains critiques estiment que ces plateformes fonctionnent essentiellement comme des jeux de hasard et comportent des risques liés à l'utilisation d'informations privilégiées et aux comportements addictifs.
L'enquête du conseil municipal pourrait constituer un test pour Polymarket et d'autres plateformes prédictives, qui défendent leur modèle économique devant les autorités de réglementation de l'État qui contestent les contrats événementiels, notamment ceux liés au sport.
Polymarket est réglementée par la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) des États-Unis. Début 2026, la CFTC a intenté une action en justice contre l'État de New York, l'accusant d'usurpation d'autorité fédérale en poursuivant des sociétés de marchés prédictifs sur la base de lois relatives aux jeux de hasard.
En réponse à l'enquête, un porte-parole de Polymarket a déclaré dans un communiqué de presse transmis à Reuters que l'entreprise est « désireuse d'engager le dialogue avec le Conseil municipal de New York à ce sujet ». Le Conseil a accordé à Polymarket 14 jours ouvrables pour répondre aux questions concernant son utilisation des réseaux sociaux, des influenceurs et des créateurs de contenu dans ses campagnes marketing.
