La campagne de Lyra s'attaque aux sites de paris en ligne pour séduire les électrices du Pernambouc.

L'équipe de campagne de la gouverneure de Pernambouc, Raquel Lyra (PSD), prévoit une offensive contre les sites de paris en ligne afin de séduire l'électorat féminin face à l'ancien maire de Recife, João Campos (PSB). Cette stratégie a été élaborée après que l'équipe a constaté que les inquiétudes concernant le budget familial, dues aux jeux d'argent pratiqués par les hommes sur ces sites, constituent une réalité quotidienne pour de nombreuses femmes de l'État.

Selon Globo Online, des sondages internes indiquent que Lyra et Campos sont au coude à coude chez les électrices. Dans le sondage Quaest publié la semaine précédant la parution de cet article, les deux candidats recueillaient 38 % des intentions de vote chez les femmes. Chez les hommes, la gouverneure devance largement son adversaire avec 51 % contre 33 %. Au sein de l'électorat général, Lyra est en tête avec 44 % des intentions de vote, contre 36 % pour Campos.

La campagne vise à aborder la question des paris sous un angle à la fois économique et de santé publique. Son objectif affiché est double : rapprocher Lyra de l’électorat féminin et nuire à l’image de João Campos.

Munitions contre Campos

Pour étayer cette attaque, les alliés du gouverneur mettent en avant des décisions prises par l'ancien maire lorsqu'il était à la tête de la mairie de Recife. En mai 2025, Campos a approuvé une modification du code fiscal municipal abaissant le taux de la taxe sur les services (ISS) applicable aux jeux, loteries et tombolas, y compris les paris, de 5 % à 2 %. Par ailleurs, des sociétés de paris en ligne figuraient parmi les sponsors du Carnaval de la capitale, dont les festivités ont été largement relayées sur les réseaux sociaux de l'ancien maire.

L'équipe de campagne estime que Campos représente une adversaire plus difficile à affronter pour le vote des femmes que ne l'était Marília Arraes (PDT) lors des élections de 2022.

Autres aspects de la stratégie

Outre les paris, l'équipe de Lyra prévoit de renforcer la communication autour du programme « Mães de Pernambuco » (Mères de Pernambouc), destiné aux femmes chefs de famille en situation de vulnérabilité. Des initiatives de lutte contre les violences faites aux femmes, d'accès au crédit et de formation professionnelle font également partie de la stratégie mise en œuvre à leur intention.

La campagne vise également à explorer le quotidien de la gouverneure à la tête du pouvoir exécutif d'un État que ses alliés qualifient de « très sexiste ». La stratégie consiste notamment à présenter Lyra comme la première femme à gouverner le Pernambouc et une mère célibataire de deux adolescents.

« Nous voulons présenter un peu mieux Raquel. Elle pourra nous expliquer ce que c'est que d'être la première femme à gouverner le Pernambouc. Le défi de diriger le gouvernement tout en étant mère célibataire de deux adolescents », a déclaré l'un des responsables de la stratégie de campagne, ajoutant qu'« elle fait face à des difficultés très communes aux femmes, malgré son appartenance à l'élite du Pernambouc, ce qui contraste fortement avec le discours de João Campos. »

Dans l'univers numérique, une étude du cabinet de conseil AtivaWeb DataLab révèle une augmentation de 27 % du nombre d'abonnés de Lyra sur Instagram ces six derniers mois. L'utilisation du surnom « mainha » (petite maman) constitue un autre élément central de la stratégie de communication de la gouverneure.