La campagne de SeuBet réinvente la Journée du Capybara avec des actions à 360° et des expériences immersives.

Dans un secteur où la communication s'appuie souvent sur des formules toutes faites, SeuBet , la plateforme de paris sportifs et de jeux en ligne du groupe H2, continue d'innover et de se démarquer en optant pour une approche différente. Du 14 au 21 septembre, l'entreprise promeut la CapiWeek, une campagne qui officialise la Journée du Capybara (14 septembre) comme date exclusive pour la marque. Ce choix s'inspire d'une date existante du calendrier, mais lui confère une nouvelle signification : au-delà d'une simple date commémorative, elle devient un événement placé sous le signe de l'humour, de la culture brésilienne et des échanges avec la communauté.

Les promotions débutent plus tôt, avec une période de rodage du 4 au 13 septembre. Durant cette période, les utilisateurs peuvent cumuler des avantages quotidiens : chaque jour de participation leur permet de débloquer 5 % de cashback, sous forme de bonus, jusqu’à un maximum de 50 %. Le cumul est progressif ; ceux qui participent pendant dix jours atteignent le montant maximal, utilisable le 15. Le cashback est calculé sur les pertes de paris, selon les règles de la plateforme, et constitue une récompense faisant le lien entre la phase de rodage et le lancement officiel de la campagne.

À partir du 14, la programmation s'intensifie avec des cotes spéciales sur les jeux clés et des diffusions exclusives sur Twitch, mettant en vedette des streamers comme Kkubitza, TheMamoo et Soouza, élargissant ainsi le lien avec la communauté iGaming, entre autres.

Selon Fabricio Nunez, directeur marketing de SeuBet, cette initiative vise à rompre avec la communication standard du secteur, dominée par des dates promotionnelles convenues. Or, dans le domaine des paris, il n'existe pas de date de lancement fixe. « Le marché est habitué aux campagnes répétitives, à l'urgence exagérée et aux superlatifs génériques. CapiWeek apporte une réelle valeur ajoutée à l'utilisateur/la communauté, tout en jouant avec cette exagération, créant ainsi un moment d'humour et d'authenticité brésilienne propre à notre communauté », explique-t-il.

Dans le cadre d'une stratégie omnicanale, le 14 septembre, date officielle de la célébration, l'entreprise organise une animation au restaurant Banana Café d'Itaim (São Paulo), avec des interactions, des activités ludiques et un contact direct avec le public. À partir du 15 septembre, la campagne se poursuit avec des animations à Vila JK, salle de concert de São Paulo, renforçant ainsi le concept de communication à 360° qui connecte différents publics.

La campagne s'inspire de l'esthétique des grandes campagnes promotionnelles internationales, mais grâce à une traduction locale, des slogans caricaturaux, des expressions typiquement anglaises et des voix off exagérées dans le style des publicités télévisées, elle crée un langage unique, immédiatement reconnaissable par le public brésilien. L'objectif est de provoquer le rire par l'exagération, mais aussi de renforcer l'identité de SeuBet en tant que marque communautaire, plus proche des parieurs que des simples numéros et cotes.

L'idée de créer un calendrier exclusif, doté d'une identité et d'un humour propres, permet à la marque de maîtriser son discours, son timing et l'engagement de ses utilisateurs, sans dépendre de dates saturées. Pour SeuBet, cela se traduit par une différenciation dans le secteur, un engagement organique accru et l'opportunité de renforcer son image de marque brésilienne, impertinente et proche de la communauté des parieurs.

CapiWeek se distingue par son ton absurde et exagéré. Des mots hybrides comme « Ultrablaster », « turbinée » et « édition premium » sont volontairement utilisés pour parodier les campagnes publicitaires internationales des grandes enseignes. De plus, la voix off, qui rappelle celle des publicités de supermarchés et des émissions de téléréalité, renforce la caricature sans qu'il soit nécessaire d'en expliquer l'humour.

« L’humour ici n’est pas gratuit. Il crée une identification immédiate ; le public reconnaît la caricature, s’amuse et s’engage, mais reçoit en même temps de véritables propositions », explique Nunez.

Propriété culturelle et mascotte comme symbole

L'une des particularités de CapiWeek est le choix du capybara comme animal emblématique. La mascotte de la marque et symbole typiquement brésilien est réinterprétée comme référence culturelle et icône de cette semaine de célébration. L'objectif est de faire de la Journée du Capybara un événement incontournable pour les parieurs, mais aussi un atout marketing véhiculant une image brésilienne et un brin décalée.

« En instituant officiellement la Journée du Capybara, nous avons créé un événement qui nous appartient exclusivement, à nous et à notre public. Cela génère des souvenirs, des liens et même une fierté collective autour de la marque », explique Nunez.

Malgré son ton satirique et caricatural, CapiWeek reste axé sur les résultats et la conversion. Les bonus, les réductions et les cotes spéciales sont bien réels et accessibles à toute la communauté pendant la semaine de la campagne, garantissant ainsi un retour sur investissement direct pour la plateforme. L'humour renforce l'engagement et rend l'expérience plus naturelle et ludique.

« L’équilibre entre humour, performance et jeu responsable est la clé du succès de la campagne. Quand le public s’amuse, les barrières à l’entrée diminuent et les promotions sont plus efficaces. Il ne s’agit pas seulement de faire rire, mais de proposer une expérience pertinente pour l’utilisateur », ajoute Nunez.

Engagement et communauté

La campagne renforce également le lien étroit que la marque entretient avec ses utilisateurs, en associant des offres concrètes à un récit culturel et humoristique. L'objectif est de susciter un engagement continu, de transformer la curiosité en action et d'ancrer la Semaine du Capybara dans la tradition annuelle. Parallèlement, SeuBet s'attache à ce que le public perçoive une valeur à long terme, et non un simple gain financier immédiat. L'alliance de l'humour, de la culture brésilienne et du spectacle positionne la marque comme innovante, impertinente et proche de sa communauté.

« CapiWeek représente une réponse créative à la saturation des dates commerciales et une offre inédite dans le secteur des paris au Brésil. Au lieu de rivaliser pour une place dans des événements déjà établis, nous créons notre propre moment, en maîtrisant le récit, le calendrier et l'interaction avec les utilisateurs », conclut Nunez.

À propos de SeuBet
SeuBet est une plateforme de paris sportifs et de jeux en ligne du groupe H2, qui œuvre depuis vingt ans à la professionnalisation du secteur du divertissement au Brésil. Proposant un catalogue allant des casinos en direct à des milliers d'événements sportifs internationaux, SeuBet opère légalement dans le pays, offrant une expérience sûre et transparente. L'entreprise s'engage à promouvoir un jeu responsable, avec un service client disponible 24h/24 et 7j/7 et des initiatives encourageant les paris éclairés. Confiance, sécurité et innovation sont les piliers de SeuBet, qui poursuit son développement sur le marché brésilien grâce à la solidité du groupe H2.