La Coupe du monde 2026 comptera 40 % de matchs en plus et un nouveau type de parieur.

La Coupe du monde 2026 est en passe de devenir le plus grand événement jamais vu par l'industrie des paris sportifs, non seulement en raison de l'ampleur du tournoi, mais aussi parce que le profil des parieurs a considérablement changé depuis la Coupe du monde au Qatar en 2022.

Une nouvelle étude d'OKTO PAYMENTS, fournisseur de services de paiement pour les paris, révèle qu'une forte croissance du secteur est attendue pendant la période du tournoi, et qu'elle proviendra d'un nouveau type de parieur : les parieurs occasionnels, ceux qui parient pour la première fois et ceux qui accordent une grande importance à une expérience de qualité.

Et ce n'est pas seulement le marché qui a changé ; le format de la compétition a également évolué. En 2022, le tournoi a vu s'affronter 32 équipes nationales lors de 64 matchs. L'édition 2026 a connu une croissance de 40 %, avec 48 équipes et 104 matchs, dont huit équipes nationales d'Amérique latine. Plus de matchs, une meilleure représentation régionale et des rencontres diffusées aux heures de grande écoute au Brésil : la structure même du tournoi représente une augmentation significative des opportunités pour les opérateurs de jeux en ligne.

L'impact commercial devrait être considérable. À titre d'exemple, la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022, a généré 35 milliards de dollars de paris sportifs. Ce montant était supérieur de 65 % à celui enregistré lors de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie, 2018. Les projections pour 2026 sont, naturellement, encore plus élevées, selon les analystes de marché, potentiellement quatre à cinq fois supérieures. Au Brésil, cette croissance repose sur des bases qui n'existaient pas il y a quatre ans : un marché formellement réglementé, avec des opérateurs agréés et des méthodes de paiement instantané comme Pix, remplaçant les bordereaux et virements bancaires qui prédominaient en 2022.

Mais, selon cette étude, le changement le plus pertinent résiderait peut-être dans le comportement des consommateurs, plus encore que dans les questions réglementaires.

Près de la moitié des Brésiliens interrogés (43,8 %) déclarent ne pas jouer habituellement, mais prévoient de faire une exception pendant le tournoi. Ces joueurs occasionnels ont généralement plus de 35 ans et sont majoritairement des femmes : 57 % des femmes interrogées ont indiqué qu’elles ne parieraient que pendant la Coupe du monde, contre 47 % chez les hommes. Ce public n’a aucune expérience des plateformes de paris, ne maîtrise pas le jargon du secteur et ne souhaite pas s’engager dans de longues procédures d’inscription pendant un match.

« La Coupe du Monde crée un contexte où les opérateurs sont confrontés à un type d'utilisateur totalement différent », explique Leonardo Montenegro Chaves, directeur général d' OKTO PAYMENTS au Brésil. « Une part importante du volume des paris en 2026 proviendra de personnes qui joueront pour la première fois sur une plateforme de paris. Elles évalueront l'ensemble de l'expérience – inscription, rapidité des dépôts, vérification d'identité, retraits – en quelques secondes. »

Les fans savent aussi ce que c'est que d'attendre un événement important. Cette semaine, l'annonce de la composition de l'équipe nationale brésilienne a nécessité une heure et demie de spectacles, de présentations et d'hommages avant que Carlo Ancelotti ne prononce un seul nom. Les gens ont regardé, se sont plaints, et sont restés jusqu'au bout car cela en valait la peine. Gagner un pari a la même importance, mais la patience a ses limites. Ceux qui viennent de gagner ne veulent pas revivre tout le processus ; ils veulent simplement recevoir leur gain, et si le retrait tarde, la joie se transforme en irritation envers la plateforme.

L'étude souligne également l'importance des paris en temps réel. Près de la moitié des personnes interrogées (47,3 %) déclarent attendre les moments décisifs du match, comme les penalties, les interventions de la VAR ou les expulsions, pour décider où parier. Par ailleurs, 53,7 % affirment parier systématiquement sur l'équipe nationale brésilienne, quelles que soient les cotes, ce qui génère des pics de trafic et une augmentation du volume de transactions les jours de match du Brésil.

Cette croissance attendue s'accompagne également d'un nouveau défi. Plus de 70 % des opérateurs interrogés signalent une augmentation significative du risque de fraude lors des grands événements, et environ 40 % estiment que ce risque sera encore plus important lors de la Coupe du monde de 2026.

L'afflux de nouveaux utilisateurs, sans historique sur les plateformes, amplifie ce risque, tout en ralentissant les procédures de vérification pour un public moins patient. Près de la moitié des opérateurs reconnaissent que les difficultés rencontrées lors de l'identification et du paiement nuisent à leurs taux de conversion, un problème qui tend à s'aggraver pendant le tournoi.

Pour le marché brésilien, la Coupe du monde 2026 mettra à l'épreuve la capacité des opérateurs à offrir des expériences rapides, fiables et sans accroc dans des conditions de demande extrême.

Alors que les opérateurs se préparent pour le plus grand événement sportif de l'année, les données confirment l'importance croissante d'une infrastructure de paiement capable de prendre en charge les transactions en temps réel, l'intégration sans friction, la prévention intelligente de la fraude et des performances résilientes aux heures de pointe.