Entre réglementation et perception du public, le directeur marketing de Flutter Brazil a évoqué la nouvelle réalité du secteur des paris lors de la Semaine de l'innovation de Rio.
La réglementation a ouvert un nouveau chapitre pour le marché des paris au Brésil. Alvaro Garcia, directeur marketing de Flutter Brésil, a évoqué les perspectives d'avenir lors de la table ronde « Les paris sous les projecteurs : comment le secteur se positionne », qui s'est tenue mercredi 5 à la Semaine de l'innovation de Rio. Il a notamment abordé les défis liés à la communication, à la publicité, au sponsoring sportif et à l'instauration d'un climat de confiance après le lancement du marché réglementé des paris au Brésil.
Aux côtés de Guilherme Figueiredo, directeur des relations institutionnelles chez Betano Brasil, et d'Antonio Guerardi, directeur marketing d'Ana Gaming, Alvaro a participé à un débat animé par le journaliste Felipe Lobo sur la publicité, le sponsoring sportif, le développement de la marque et le jeu responsable dans un marché en pleine mutation.
Selon le dirigeant, la réglementation a constitué une étape importante dans l'organisation du secteur, mais des défis subsistent. Dans un marché plus structuré, les entreprises doivent démontrer comment elles traduisent les nouvelles exigences en pratiques concrètes, notamment en matière de publicité transparente, de protection des consommateurs, d'outils de jeu responsable, de gouvernance et de transparence dans le cadre des parrainages sportifs.
« La réglementation a transformé le fonctionnement du secteur, mais elle a aussi modifié les attentes envers les entreprises. Le respect de toutes les règles n'est qu'un point de départ. La consolidation de ce marché dépendra de la manière dont les marques communiquent, protègent leurs consommateurs, soutiennent un sport responsable et tissent des relations de confiance sur le long terme », explique Alvaro Garcia.
Lors de cette table ronde, Alvaro a présenté la vision de Flutter Brazil, la société qui gère les marques Betnacional et Betfair , sur l'évolution du marché depuis le début de la réglementation et sur la manière dont la gouvernance, la technologie, la protection des consommateurs et la communication responsable ont acquis une importance encore plus grande dans la construction d'une industrie durable et fiable.
Pour Alvaro, la consolidation du secteur dépendra non seulement de l'évolution de la réglementation, mais aussi de la capacité des entreprises à aligner tous leurs processus internes quotidiens sur la conformité aux règles et, surtout, de la façon dont ces bonnes pratiques seront perçues par la société.
Pour sa sixième édition, la Semaine de l'innovation de Rio s'est déroulée du 4 au 7 août au Pier Mauá de Rio de Janeiro. Cet événement a réuni entreprises, experts, entrepreneurs et dirigeants afin d'échanger sur les tendances en matière de technologie, d'innovation, de commerce et de transformation numérique.
Alvaro Garcia travaille chez Flutter Brazil depuis juin 2025, où il dirige la stratégie marketing des marques Betnacional et Betfair. Fort de près de 30 ans d'expérience, il a œuvré pour des entreprises telles que Mondelēz Brasil, Diageo, Grupo Boticário et Kellogg's, où il a piloté les stratégies de marques comme Lacta, Bis, Oreo, Trident, Halls et Club Social. Reconnu par Forbes comme l'un des meilleurs directeurs marketing du Brésil, il est titulaire d'une licence en administration des affaires de la FGV, où il a également suivi des études de troisième cycle. Il est par ailleurs membre du conseil d'administration de l'Association brésilienne des annonceurs (ABA).
À propos de Flutter Brazil
Flutter Brazil est l'un des plus importants écosystèmes de paris sportifs du pays, né de la fusion entre NSX Brasil, société brésilienne propriétaire de Betnacional, et Flutter Entertainment, leader mondial du secteur et propriétaire de Betfair. Dirigée par des Brésiliens, l'entreprise garantit une identité nationale à ses marques et une proximité avec le marché – un atout majeur pour la communication avec le public et les autorités de régulation. Elle allie technologie de pointe et connaissance approfondie de son public, promouvant ainsi une expérience de divertissement sûre, transparente et responsable. Flutter Brazil réaffirme son engagement pour le développement sain du secteur grâce à un partenariat solide avec l'Institut brésilien du jeu responsable (IBJR).
